后疫情時期從化區特色小鎮體育旅游發展策略研究

柳其志江新華馮菲菲

（1.廣州城建職業學院 廣東 廣州 510925；2.廣州南洋理工職業學院 廣東 廣州 510925）

新冠肺炎疫情進入常態化防控階段，企業復工復產，學校復學復課，生活逐步恢復正常。隨著五一黃金周的到來，符合條件的景區陸續開放，然而疫情所留下的后遺癥并沒有完全在人們的腦海中消逝，眾多省內的知名旅游景點較去年同期而言，游客接待量和創收量均有大幅度下滑趨勢，但另一方面卻也透漏出一方利好，那就是許多的特色鄉村旅游地卻火爆起來。廣州市從化區，號稱“廣州的后花園”，近年來在國家鄉村振興、精準扶貧等政策的帶動下，開始建設美麗鄉村，打造一村一品的特色鄉村旅游路線與休閑健身綠道。新冠肺炎疫情對旅游業影響甚大，從化區作為美麗鄉村建設的模范，也在努力克服困難，迎接挑戰，充分發揮優勢，力爭提高特色旅游服務。在今年的五一黃金周期間，從化區共接待游客38.57萬人次，實現旅游收入1.57億元，超過去年同期收入，好于節前市場預期，但從旅游群體的消費需求來看，從化區旅游依然有很大的發展空間。

1、從化區特色小鎮體育旅游現狀及特色分析

表1 從化區特色小鎮分布情況

從化區是全省美麗鄉村建設的示范點，努力打造精品鄉村旅游特色，在開發和設計旅游路線、旅游項目的過程中，深入貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念，充分利用資源條件，統籌布局并大力推進19個特色旅游小鎮建設，堅持用信息化、特色化、科學化的方法來整合鄉村體育文化資源，堅持體育與養老、休閑、健康、宜居、文化、旅游等產業的融合發展。截至目前，從化區鄉村旅游建設取得巨大進展，在原有的流溪河國家森林公園、石門國家森林公園的基礎上，借助從化區特有的地形地貌、溫泉特色等打造出了從化區所特有的旅游品牌，實現了旅游特色小鎮全區覆蓋。

從目前特色小鎮的建設情況和開放項目來看，從化區鄉村旅游的特色項目主要集中在田園采摘、騎行徒步、劃船劃艇、健走登山等方面，結合小鎮特色的美食、民俗、民宿、古祠觀光、會務培訓等，共同構成了從化區獨具特色的鄉村旅游項目。

2、從化區鄉村體育旅游發展存在的問題

2.1、基礎設施建設薄弱

從化區特色旅游小鎮共19個，從2016年開始分兩批建設，至今已陸續全部對外開放，但由于各特色小鎮的旅游資源尚處于初級開發階段，綜合游客服務中心、商超餐廳、停車場、旅游交通服務安排等一些基礎設施建設薄弱，無法滿足游客需求。

2.2、旅游資源開發深度不足

鄉村特色小鎮均是以自然體育旅游資源為主，主要開發出的職能僅限于休閑旅游、騎行徒步、劃船劃艇、健走登山方面，體育所具備的文化、康體、教育、健身、娛樂等功能以及深遠價值還沒有被充分的開發和利用出來。

從化歷史悠久，是嶺南文化的發祥地之一，傳統體育色彩濃郁，從化區眾多的歷史村鎮，體現了客家文化和嶺南文化融合交匯，非物質文化遺項目多，就省市區級保護名錄多達28項，廣州市級名錄就有6個，分別為廣州客家山歌、從化水族舞、從化麒麟舞、鰲頭醒獅、從化貓頭獅和擲彩門。還有位于廣州市從化區境內獨具特色的從化古驛道。近年來，結合這些特色傳統文化的體育旅游項目并不突出，未能合理的開發利用好這些傳統體育文化特色，僅有從化古驛道在南越古驛道大賽中開始發掘出來。類似這些比較久遠的傳統項目，應該大力開發，一是傳承和發揚，再者了解歷史，親近歷史。

2.4、小鎮特色不明顯

特色小鎮主要就在于產業的特色性。各小鎮雖均有建設和開發相關體育旅游資源，但小鎮所依托的產業缺乏特色性，在總體上沒有突出各個小鎮的特色產業差異性，影響游客的認可度，進而使相關體育旅游項目冷卻。比如，財富小鎮發展“溫泉度假、休閑療養、金融服務”等多個支柱產業，沒有獨特的核心產業發展；蓮麻小鎮、西和風情小鎮、桃花小鎮、香蜜小鎮均以鄉村體驗旅游和農業觀光旅游為目標，相互比較缺乏獨特性，不利于差異化錯位發展。

2.5、旅游服務的信息宣傳和公開力度不夠

從化特色小鎮多以鄉村體驗旅游和農業觀光旅游為定位，他們的旅游設施信息如住宿、餐飲、門票等在媒體和互聯網平臺上曝光、宣傳力度不夠大，在線旅游平臺上很難查找到相關景區的住宿房源；在自媒體、消費平臺，如公眾號、大眾點評、美團上的餐飲信息不多且缺乏評分和評論，推廣宣傳存在滯后性；在當地的旅游服務部門與網站，如旅行社、商務旅行酒店、旅行網等對特色小鎮的介紹、宣傳、特色項目、亮眼點、體育旅游資源推廣等嚴重不足。

3、從化區特色小鎮體育旅游發展的策略

3.1、加大配套設施建設，提升公共服務水平

旅游發展離不開基礎設施建設，基礎設施功能是否健全直接影響旅游產業發展規模與速度。從化特色旅游小鎮距離城市中心距離較遠、公共服務設施不足，旅游基礎設施建設薄弱，必須進一步加強鄉村旅游基礎設施建設，以高標準、高規格的要求，對小鎮進行建設和改造，改善基礎條件，完善旅游綜合服務功能，提高整體服務水平，加大交通、教育、醫療、餐飲、商超、公廁等基礎公共服務設施建設，滿足新人群對城市建設和公共配套的較高需求。

3.2、強化鄉村旅游產品開發

鄉村旅游產品的開發，要注重地域特點、彰顯地方特色，要依托地理條件、資源優勢和市場需求，采取產業帶動、全面開發、整體推進等方式，在休閑療養、農業觀光、健康養老、民俗風情體驗、自駕露營、體育賽事舉辦、健身徒步等項目上開發旅游產品，打造全區、全年、全時的旅游項目，形成不同形式、不同主題的特色鄉村旅游產品。從化地處山區，地形地貌復雜，水資源豐富，可以借助海拔優勢發展體能訓練、攀巖登山、野外生存等特色項目，同時也可以借助廣袤的土地資源和水資源，開發沖浪漂流、劃船劃艇等項目，在峰林、山路、古道中可以開發徒步穿越、自駕車越野、山地自行車、山地馬拉松等。這些新項目恰好迎合了現代人們挑戰自我與回歸自然的本性，集個性參與和深度體驗于一體，具有較好的開發前景。

3.3、立足嶺南，發揚傳統體育特色

嶺南文化是廣東傳統文化的精華，其核心價值觀是“務實、開拓和包容”，而民族傳統體育作為嶺南文化的代表，是其核心價值觀的真實體現。從化區亦可立足嶺南，把全省各地，尤其是廣州的傳統體育文化打造、整合成統一的特色旅游品牌，有計劃、有針對性地對民族傳統體育旅游資源進行優勢互補、全面整合、重新包裝，推出既具嶺南特色又具有從化當地風土人情的傳統體育文化旅游線路；其次，鄉村文化作為小鎮長期發展過程中所形成的靈魂與底蘊，利用人文資源打造特色突出的小鎮人文標識，將特色傳統文化、體育元素與特色小鎮結合起來，開發傳統體育旅游新項目、新元素。例如，在以體育文化為主的南平靜修小鎮、國醫小鎮等特色小鎮可舉辦一些武術文化節，在水源充足的溪頭特色小鎮舉辦賽龍舟活動，在西和萬花風情小鎮、西塘童話小鎮科舉行賽風箏活動等。

3.4、突出特色，全面發展新興產業

特色小鎮要在特色產業中呈現出特色功能、特色定位、特色項目，形成特色產業與鄉鎮文化、體育休閑與賽事、鄉村旅游等之間的互動發展，培育出新興特色產業，全面帶動小鎮產業的轉型與升級。如西塘童話小鎮、萬花風情小鎮、香蜜小鎮等，依托農林、土地、山水等資源，從生態型經濟著手，發展現代農業、生態農業、生態旅游，打造現代智慧農業與生態農業與鄉村旅游、體育賽事、休閑健身、參觀體驗、紅色教育、康體療養等全面結合的新項目；財富小鎮可依托溫泉獨特的風景資源，以金融服務業為特色產業，打造“金融+基地”的發展模式，形成工作、休閑、體育、養生、康體、娛樂相結合的生態型金融功能區；蓮麻小鎮有獨具特色的釀酒文化與紅色革命文化，可將徒步健走、戶外露營、參觀體驗與客家酒文化、東江縱隊的紅色革命文化相結合，打造以特色釀酒文化產業帶動體育旅游、紅色教育的全新產業。

3.5、加強宣傳策劃與營銷推廣

宣傳推廣是產品營銷、市場流通的主要形式，旅游產品與項目同樣需要宣傳推廣，大力營銷。在眼球經濟快速發展的今天，從化區特色小鎮也需要加強形象策劃與包裝，提升小鎮宣傳力度與營銷水平，博取游客眼球，增強吸引力；如今在自媒體的發展推動下，小鎮亦可借助微信公眾平臺、微博、抖音等各種自媒體工具，利用直播、轉播、推文、視頻等各種形式進行宣傳推廣，提高小鎮知名度；同時需依托政府，承辦各類體育賽事、文化藝術節、旅游節、美食節、采摘節等活動，通過政府的宣傳拉動人氣，促進消費；推進“互聯網+旅游”的發展戰略，打造在線游客服務中心，建立鄉村旅游展示、體驗平臺，通過微信公眾號、小程序、APP等實現信息智能推送、網絡營銷、網絡預訂和網上支付等互聯網服務功能，全面推動特色小鎮體育旅游服務、管理、營銷、體驗智能化與數字化。

4、小結

鄉村體育旅游作為旅游業發展中的新興產業，在發展中對城鄉一體化建設、發展農村經濟、轉移剩余勞動力以及健康中國建設方面有著重要的價值4。從化區旅游特色小鎮正在以跨越式的發展突破自我，在打造特色、強化宣傳、引入體育賽事、發揚傳統體育元素等方面已開始行動，南粵古驛道大賽、國際登山大賽等知名賽事開始進駐從化，從化的體育旅游事業正在蒸蒸日上，相信在不久的將來，從化區的鄉村體育旅游一定會迎來別樣的春天。