全民健身背景下羽毛球3V3項目推廣的可行性研究
——以蘭州市為例

馬潤菊王文博

(1.西北師范大學 甘肅 蘭州 730000；2.延安市新區江蘇中學 陜西 延安 716000）

前言

羽毛球3V3項目就是三個人（男子三人、女子三人或一女兩男混合、兩女一男混合）同時上場開展競賽，其是全民健身背景下從專業隊訓練方式演變而來的新型體育賽事，具有賽制獨特、觀賞性強、群眾參與積極性高的優良特點，可以突破社會群眾對傳統羽毛球賽事的審美疲勞。蘭州市具有廣泛、高水平的羽毛球3V3項目群眾基礎，因此，立足全民健身大背景，從賽事推廣現狀、推廣優勢、推廣策略等方面，對羽毛球3V3項目在蘭州市推廣可行性進行分析具有非常重要的意義。

1、研究對象與方法

1.1、研究對象

全民健身背景下蘭州市羽毛球3v3項目開展現狀及推廣可行性為研究對象。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

通過中國知網等學術期刊及融媒體平臺，查閱大量與全民體育健身事業、羽毛球3V3項目發展相關的電子文獻資料。

（2）問卷調查法。

根據調查對象，自行設計調查問卷。通過隨機發放的方式，在蘭州市各群眾活動場所發放調查問卷450份，回收449份，有效問卷440份，有效率為97.8%。回收情況表1。

表1 蘭州市參與羽毛球運動群眾的問卷回收統計表（N=440）

（3）訪談法。

與蘭州市各大社區羽毛球愛好者、或者相關羽毛球俱樂部工作者進行訪談，探究全民健身背景下羽毛球3V3項目在蘭州推廣可行性。

（4）邏輯分析法。

通過對調查問卷所取得各種信息進行分類匯總，依據邏輯思維研究方法，對調查問卷涉及信息科學依據進行分析。

2、全民健身背景下羽毛球3V3項目推廣的可行性研究結果

2.1、年齡特征

表2 蘭州市參與羽毛球運動群眾年齡特征統計表（N=440）

由表2可知，蘭州市參與羽毛球運動人員主要集中在25歲以下，26-35歲、36-45歲三個年齡階段。上述年齡階段人員體力較充沛，且具有一定經濟實力，健身能力較強，可以適應大強度的羽毛球3V3項目。因此，可以將上述年齡段作為羽毛球3V3項目主要推廣對象。

2.2、性別特征

表3 蘭州市參與羽毛球運動群眾性別特征統計表（N=440）

由表3可知，蘭州市參與羽毛球運動人群中男性、女性比例接近2/1。調動廣大女性積極性，吸引其參與到羽毛球3V3項目中非常必要。

2.3、環境設施

通過對蘭州市羽毛球3V3項目開展現狀進行分析，發現蘭州市羽毛球賽事處于起步階段，供羽毛球3V3項目開展的公共體育場館數量較少，整個區域羽毛球3V3項目運動設施嚴重匱乏。再加上羽毛球3V3項目指導人才嚴重不足，導致現有群眾賽事中鮮有羽毛球3V3項目。

3、全民健身背景下羽毛球3V3項目推廣的可行性研究

3.1、大環境分析

（1）場地設施靈活，羽毛球3V3項目具有善于普及、易于推廣特點，是一項深受群眾喜愛的羽毛球賽事活動。羽毛球3V3項目本身所需器材造價靈活性較高，一副羽毛球拍在30元到上千元不等，環境設施可以選擇室內或者露天，對場地所需面積也沒有較為嚴苛的要求，對運動設施器材要求不高，且不受時間限制；

（2）群眾基礎雄厚，在競技羽毛球運動、全民健身理念號召下，蘭州市掀起了一股羽毛球熱，政府部門也給予了羽毛球館建設一定政策技術。再加上羽毛球3V3項目適合蘭州市各年齡層次、不同性別群眾參與，具有廣泛、深厚群眾基礎，可以為全民健身計劃實施提供充足驅動力；

（3）羽毛球3V3項目采用了三對三的新穎形式，可以在提高群眾雙打能力的同時，為團隊協作花式擊球提供更多的空間，為參與者帶來更多樂趣。同時羽毛球3V3項目可以為羽毛球愛好者提供同場競技的公正、公平機會，對羽毛球愛好者具有較為強烈的感召力、號召力；

（4）與時代要求相符，在蘭州市群眾生活節奏不斷加快、生活壓力日益增加的背景下，羽毛球3V3項目順應了時代發展要求，可以促使群眾在鍛煉中獲得精神、身體兩個層面的愉悅感。如青少年兒童可以通過參與羽毛球3V3項目，加速骨骼生長發育，并培育良好的心理素質和堅強的意志品質。同時作為一種大眾化經濟項目，羽毛球3V3項目要求門檻較低，群眾可參與性較強，參與者也可以根據自身身體素質進行運動量的靈活調整，在保證健身效果的同時，降低疲勞損傷風險。

3.2、擬解決困難調研

（1）運動場館不足，由于蘭州市地處高原，常年風強度較大，露天開展羽毛球3V3項目不太現實，所以羽毛球3V3項目需要在體育場館內開展。雖然蘭州市羽毛球場館相較于省內其他市區較多，且在綜合性體育場館類開辟了專門的羽毛球3V3項目場地，但是仍然無法滿足數量龐大的羽毛球3V3項目參與者需求，導致周末或節假日各羽毛球館場地均需要預定，打擊了參與羽毛球3V3項目群眾積極性。全民健身背景下羽毛球3V3項目的成功推廣需要數量較多的羽毛球運動場所及高等院校體育場館支持，這種情況下，在羽毛球3V3項目推廣初期如何獲取高等院校信任、社會支持就成為重要問題。

（2）推廣資金缺失，任何運動項目的推廣均離不開資金后盾，全民健身背景下羽毛球3V3項目開展推廣、人員活動組織、設備購置、場館建設均需要經費的支持。因此，推廣資金籌集就成為繼基礎設施以外所需重點解決的關鍵問題；

（3）宣傳力度較弱，通過與蘭州市體育場館工作人員、羽毛球愛好者進行訪談，得出蘭州市群眾性羽毛球運動特別是羽毛球3V3項目宣傳力度不足，缺乏高效的信息散播渠道，且在報紙、電視等傳統平臺中羽毛球3V3項目信息較少，部分羽毛球3V3項目愛好者僅可以通過網絡平臺搜索信息、參與活動。

3.3、推廣思路

（1）加強場館設施建設，體育場館設施建設是全民健身背景下蘭州市推廣羽毛球3V3項目的主要措施，蘭州市相關部門應秉承科學、系統、合理思想，進行體育場館設施規劃建設。結合羽毛球3V3項目需求，增加資金投入，對以足球、籃球、田徑為主的體育場館格局進行適當優化改進。同時因地制宜，合理利用社區、廣場、公園避風空地，進行室外羽毛球3V3項目場地建設，充分滿足周邊群眾隨時隨地開展羽毛球3V3項目的需要。

針對營業性場館，應強化管理，在適當范圍內延長開發時間。同時主動與高等院校羽毛球場館溝通，允許其在夜晚、中午午休、周六日及節假日有償對外界開放，達到以館養館的目的。在這個基礎上，基于群眾性羽毛球俱樂部在推進羽毛球3V3項目發展中的優良作用，應制定相關政策，鼓勵業務羽毛球愛好者自發組建羽毛球俱樂部，并鼓勵具有場地條件的高等院校、體育場館等機構聘請具有羽毛球3V3項目參與經驗的教練員、運動員或教師，為羽毛球俱樂部日常競賽提供指導。同時為了實現羽毛球俱樂部的自我發展，在執行會員機制收取適當比例會費的基礎上，應在羽毛球俱樂部內部設置定期信息交互機制，及時了解相關會員的新需求，促進會員間經驗交流、協同合作。必要情況下，可以由蘭州市政府出面，為公益性質的羽毛球俱樂部及其他羽毛球3V3項目組織提供一定比例資金支持；

（2）籌措資金，基于全民健身背景下羽毛球3V3項目推廣需求，可以充分利用市場經濟手段，廣開羽毛球3V3項目資金籌措渠道，積累項目資金。同時考慮到羽毛球3V3項目參與人數多、普及程度高特點，羽毛球3V3項目舉辦方可以主動與社會企業合作，以廣告贊助的方式，在羽毛球3V3項目前、中、后幾個階段給予資金贊助，保證資金充足；

（3）推廣宣傳，利用多種類型新媒體技術，加大羽毛球3v3項目宣傳教育，為羽毛球3V3項目全面開展提供充足支撐。有條件的情況下，可以在羽毛球3V3項目開展前，在蘭州市或者省內各體育頻道進行賽事消息播放，鼓勵群眾報名參與；在羽毛球3V3項目開展過程中，對競賽開展情況進行現場直播，促使區域群眾了解羽毛球3V3項目的全民健身風采；

（4）青少年、女性是羽毛球3V3項目推廣的重要方向，因此，蘭州市可以青少年羽毛球競賽市場作為羽毛球3V3項目推廣關鍵點，舉辦各種青少年性質的羽毛球3V3競賽、開發與女性需求相符的羽毛球消費品，促使其形成羽毛球3V3項目參與意識，并利用青少年帶動整個家庭成員參與到羽毛球3V3項目中，為羽毛球3V3項目的蓬勃發展提供支持。

4、結語

綜上所述，近幾年，我國羽毛球運動蓬勃發展，在各種世界級羽毛球賽事中屢次獲得良好成績，激起了群眾對羽毛球運動的向往。因此，在初步了解群眾對羽毛球運動需求的基礎上，應結合羽毛球3V3項目特殊賽制，加強體育場館建設，組建群眾性質的體育俱樂部，促進羽毛球3V3項目在蘭州市的推廣，以便在實現全民健身目標的基礎上，促進蘭州市體育經濟增長。