呈貢區客棧文化發展研究

鄭雅

（云南藝術學院民族藝術研究院，云南 昆明 650101）

云南省昆明市呈貢區作為該省會城市第一新區，其未來多方面發展具有巨大的地理、環境、文化、消費、政治價值，將其價值融合，聯系當地基本狀況和旅游發展狀況，客棧文化間接性為云南旅游產業發展起到了一定的促進作用。我們要明白客棧文化發展和旅游發展的關系，根據其重要性了解其中的利害關系，加以政府的宏觀調控，使其有益發展，展現多彩呈貢，展現多文化云南。

一、呈貢客棧文化的重要地位

（一）消費者第一消費站

有言道：人生四需，衣食住行。當代社會生活品質逐漸提高，人們對生活的追求也從物質追求轉為精神追求，愿意為好的思想、好的產業去進行一定的文化消費。而旅游產業有效地將“住”“行”結合一致，既滿足了自身的經濟需求又滿足了人的精神需求。

何為旅游？旅游就是在自己待膩了的地方到別人待膩了的地方，這個過程就稱之為旅游。消費者心中有了佳選之地以后，除攻略以外，第一了解的就是該地令自己舒心的棲息之地——“住”。住與飽腹感、冷暖感不同，住是一個必需品。我們可以簡化餐食或運動暖身，但夜晚降臨的休息必需要得到舒適的滿足，才能讓旅途中的人對第二天的風景產生期望。所以，以云南為例，自身已經發展得較為蓬勃的住房領域是消費者必須消費的第一站，這一站的體驗好壞可直接影響消費者對本地旅游文化產業的評價。也就是說，客棧文化的發展是云南本地旅游產業發展的重要環節，其地位十分重要。

（二）當地文化輸出中心

云南旅游景點聚多，各地依照自己特有的文化內涵，將只屬于本地的文化符號搬入十五平方米的房間，此時小房間扮演著更重要的角色——當地文化輸出中心。

例如，麗江納西族的建筑特色，土木結構的“三坊一照壁，四合五天井，走馬轉角樓式的烏瓦樓房，布局結構、雕塑、繪畫，具有當地建筑特色?？蜅７績仍O計也帶有濃厚的納西文化，如納西文字、納西布藝、納西雕刻等等，是在麗江傳統建筑與布置的基礎，融匯當地文化，體現在客棧上的結果。住者在進入客棧的瞬間，就已經在對這個地區的風土人情特色進行了解了，追根溯源，所有觀賞性的物件在文化內涵上都具有相當強的研究價值的，令消費者享受其中。

城市客棧文化相較于傳統客棧文化，那種強加于的、虛構雜糅的、為了別出心裁而自我感動的裝修風格，給歇腳的旅客就只有一種“休息”的感覺。因為沒有文化入口去讓旅客去細細“品酌”，這種旅游那也就只能說“我來過”。當然，我不否認，去大城市旅游可能學習體驗的不是民族民間文化，而是高科技、高智能。但是城市客棧文化，是一種當代工作者想在忙碌中尋求自我放松的衍生物，就是這群整天忙碌于工作的中低產能工作者的需求而產生的。既然旅客對它是一種心理層次的必要需求，那我們為什么不優異發展這個文化輸出口，用精良的設計與制造讓消費者感受從屋內體現出的本地文化美麗。

（三）文化印象觸發衍生消費

旅游產業的發展在一定程度上就是一個大型的文化創意產業的發展。其核心是人，游客在客棧文化的隱性趨勢下，衍生帶動其他產業的發展是必然的。在有了好的文化報基礎以后，加上實物媒體傳播，游客對當地文化有了一個抽象的定義，長時間的游玩可以帶動本地的餐飲業、商業、房地產業等的發展。文化印象是一個起端，消費是一種體驗，口口相傳是一種最終期望。

綜上，云南呈貢客棧文化的發展為本地旅游產業起到了一個小小的保障作用，雖然呈貢只是大部分游客的起始站，但它本身的印象，深入講，也就是住宿的環境，是這場旅游的第一站，也是消費者消費的第一站。好的印象，好的體驗才能促動其他行業人發展，呈貢這一片區的客棧文化有益發展與云南旅游產業發展密不可分。

二、呈貢客棧文化發展現有優勢

（一）交通優勢

旅游產業的基礎是人，人的量積才能讓人口紅利發展到極致，以至于影響其他領域的發展。自昆明高鐵南站修建完成以來，呈貢區帶走了很大一部分的機場旅客流量，再加上地鐵二號線路的成熟，交通優勢為城使得昆明中心旅游產業發展慢慢向呈貢區域移動，巨大的人流量為呈貢客棧文化發展保駕護航。如此條件，交通的便捷為本地客棧文化的發展帶來了很大的優勢。

（二）人才優勢

將旅游產業看作是大型的文化創意產業，那么人才和服務人員的引進也是重中之重。昆明市呈貢區本身就是一個大學城，各大高校的校址陸續遷居至此。在一定程度上講，這一現象為呈貢帶來了巨大的人才優勢。

當代大學生的創意思源和超高思想態度是其他階層無法比擬的，結合文化創意產業，結合旅游產業，其實它就是一個大型的體驗經濟產業。體驗經濟有兩個重點，一是創新，二是服務。大學生既可以作為創意者又可以作為服務者，于旅客顧客角度來講，從經濟的體驗源頭和體驗經濟的過程都是一種舒心和享受。人性化的設計和友好的服務態度，使得消費者愿意為此買單，愿意進行體驗。

在人才優勢的促使下，客棧文化的發展就可以得到極大的創新，文化與創新的完美融合也就能使當地旅游產業及衍生經濟產業得到極大的發展。

（三）政治優勢

2011年5月20日，經國務院批準，國務院辦公廳下發《關于同意云南省調整昆明市部門行政區劃的批復》，同意撤銷呈貢縣，設立昆明市呈貢區。此后，呈貢區的定義得到巨大的改變，在政治層度有了很高的政治地位，與此同時，周邊的經濟商區發展和制度管理也越來越嚴格。所以，呈貢區自那以后變成了一個具有商業潛力的地區，而文化的注入是提高商業內涵化的重點。云南本身身為旅游大省，但是經濟的發展不能只依靠服務行業，政治和商業地位逐步增高，會讓各領域齊頭并進，引發連鎖反應，使得好的更多，好的更好。而本地的客棧文化在政治因素的影響下得到發展是必然，而它的發展同樣可以為政府帶來更多效益。

綜上，呈貢客棧文化的發展在交通優勢、人才優勢、政治優勢上可以看出，基礎條件非常夯實，那么它的有益發展也是一個必要的發展策略。

三、呈貢客棧文化發展未來期望

（一）融入文化符號，體驗文化魅力

據實地考察，呈貢區的酒店客棧更多的期許顧客類型為快消費顧客，也就是說更多的商家愿意將自己的酒店格局設計成簡單清晰的新都市風格，從而去接受年輕人的消費。從長遠局面來看，不能只抓住快消費的年輕人，同時也應該緊抓大流量的旅客消費群體，將地區文化符號融入文化輸出第一出口，衍生消費增多，那么經濟效益才能長久。

（二）政府宏觀調控，彰顯格局優勢

呈貢身為新興地區代表，前期政府調控必不可少，只有在政策的要求與規范下，當地的各類經濟才能真正長久發展，所以為了未來旅游產業方面的發展。政府可以加大對酒店住宿類領域的管控，加大對呈貢客棧文化的發展。做出有特色的客棧酒店代表，加以各項宣傳，增多旅客流量，在全局優勢下帶動更多領域的經濟增長。

隨著新世界的到來，云南省走進一個全新發展狀況，越來越多的年輕人也愿意進入這片凈土展現自己的才華，就旅游產業來講，其重要發展就是擴大它的體驗經濟，超高思維的聚斂創新和人性化的服務態度是消費者愿意體驗其中的基礎，而作為初入這座城市的第一入口——客棧文化消費，這是吸引大批新游客和回頭游客的重要環節之一。將文化與內涵用實體經濟表達，令體驗者感受其中的文化魅力，呈貢客棧文化的發展起到了不可代替的作用。