淺析土家織錦圖案紋樣在文創旅游品中的應用

趙靜 劉玲

（湘西民族職業技術學院，湖南 吉首 416007）

一、土家織錦圖案紋樣的藝術特點

武陵山區酉水河畔，養育一方“畢茲卡”人，她們種樹飼蠶自繅自染自織。土家織錦是人們通過對事物的認識，用物化的表現手法，化繁為簡、虛實相生的抽象與象征的藝術特征。它是湘西土家族民族審美，民族心理，民風民俗，宗教信仰，價值觀念等等方面的綜合體現。土家織錦現存七大類，動物鳥獸類、植物花草類、生活器物類、天象地屬類、文字裝飾類、幾何勾紋類、吉祥綜合類等傳統圖案，其圖案取材豐富，它主要體現在斜紋的紋樣中，約有150余種；而在平紋中約有50余種。總計大約有二百來種之多。從圖案取材的豐富性，體現土家人對貧困不是溫馨的家庭眷戀，對生活的熱愛。土家織錦圖案構成元素多為直線與紋樣，始于制造的幾何點陣式構成，紋樣中大量的回菱紋、角紋、鉤紋等。單一紋樣通過二方連續或四方連續的形式，而成圖案構成的規律性。自由運色效果各異，小花適形填空，檔頭紋襯托主體，為圖案織造的創造性。在歷史進程中土家文化與漢、苗文化交往融合，正是土家織錦自我發展的包容性。

二、土家織錦類的文創旅游品現狀

湘西地區文創旅游品依托土家族苗族的歷史人文資源，挖掘地域特色的非遺元素雖然有一些，但未提煉出具有市場價值的創意設計，欠缺獨特性的系列產品，傳統的開發形式不能讓文旅品活起來。

商品強調價值和使用價值，而文創旅游品更突出商品的產地特色和文化內涵。開發設計時的局限性因素：一方面傳統文化和現代文化結合；一方面要求文創旅游品的構思新穎創意意識強；另一方面專業人才缺乏和市場同化還有開發系統規模模式的制約。土家織錦類文化旅游品，雖然在非遺大師和民間工藝大師的手中，不斷在內容上形式上、結構上、色彩上，創新的主題性，增強了觀賞性和藝術性。但是在文創旅游品的用途拓展方面趨向單一，技藝傳承和文化精髓吸取都受到現代市場經濟的沖擊，讓土家織錦類文創旅游品面臨挑戰。

三、土家織錦圖案紋樣在文創旅游品中的應用

在文化創意產業格局下,必須進一步拓寬土家織錦的附加價值。文化創意產業的核心在于人的創造力以及最大限度地發揮人的創造力。人類任何設計活動都不是單純的產品設計行為，而是對于文化的應用和創造。土家織錦這種傳統手工藝的獨特的基因和表現形式與現代生活進行創意設計，創造出屬于土家織錦獨特的文化創意產品。創作、創造、創新為根本手段的文化創業，以土家織錦為設計重點，以現代創意設計和文創產品設計創意為手段來研發，是我們土家織錦產品設計的目的和意義。

（一）設計構思方面

土家織錦別具一格的藝術特點，主要體現在多樣性的圖案特征、象征性的文化內涵。在怎樣運用到產品設計中，突顯出土家織錦文創旅游品的文化性、實用性、趣味性。在文旅品設計中確定主題和產品類型方向，對消費群體定位讓產品設計更精準。根據消費市場需求進行設計，如土家織錦元素文旅產品的手信或伴手禮，這些土家織錦產品設計多表層性創新，主要是在外觀上進行美化再設計。在文旅品設計中，更高層次地把未來概念美學和藝術美學的融合，是一種根本性創新（或顛覆式創新),新的產品定位，新的功能價值，新穎的材料工藝技術的創新，從無到有的創新方式和科技概念的藝術創新。

（二）元素設計深入和表達

在元素提取中，我們可以根據土家織錦藝術特征，在圖案紋樣上為靈感進行產品設計。土家織錦圖案紋樣具有抽象性、次序性、裝飾性的藝術特征，使圖案產生純樸的審美趣味。土家織錦具有獨特的象征寓意和審美情趣及深厚的歷史文化，都成為了設計師關注和發揚的元素之一。可以從土家織錦某一點為素材，進行思維拓展把富有機能的元素與裝飾手法，融入某類產品中去。如：把土家先民的太陽圖騰二十四勾為元素，設計一系列符合商業市場的文旅品。我們就要挖掘圖案紋樣的內涵文化（農耕文明時期靠太陽的溫暖來生生不息，太陽是正神之祖，光明、生機、生命。故湘西土家先民崇拜太陽，以農歷六月初六為太陽的生辰，土家山寨村村寨寨都要祭拜太陽神。）而二十四勾紋樣，勾紋向四方放射，錦面成金黃色，象征著太陽的光輝普照人間，使人間繁衍昌盛，永享太平。我們在運用此圖案元素時，在形”“意”“韻”三個方面對土家織錦圖案紋樣進行創新應用，取其“形”而不受制于“形”，土家織錦紋樣背后美好愿望就是“意”，而深厚的文化藝術底蘊就是“韻”。

（三）在文創旅游品中實踐

文旅品的開發、生產應面向市場，積極研究旅游者的購物動機，準確地把握旅游活動的新特點、新時尚和新趨勢，從多角度考慮開發和生產價值。在現在品牌化市場經濟的發展下，在文旅品設計時，要注入文化靈魂，樹立品牌營銷策略意識，突出特色、品位、文化，樹立品牌是文旅品發展之路。加大人才培養的力度，湘西悠久的民族歷史文化和豐富的旅游資源是重要基礎，加強開發與研究，提高文旅品的設計水平與質量是開發生產的關鍵。還要有一批有實力、有水平的文旅品開發設計隊伍，離不開地方高職藝術專業的人才培養。

四、結語

土家織錦獨特的地理環境和民俗文化背景，使西蘭卡普題材皆取向于自然形態的物質、民俗活動和觀念等，集實用性與裝飾性于一體，形成了別具一格的藝術特點，主要體現在多樣性的圖案特征、象征性的文化內涵。土家織錦為元素除了在文旅品種類方面，還運用于服裝服飾設計、家居飾品設計、包裝設計等現代藝術設計。從取之不盡用之不竭的民族文化資源里，取其精髓加以創新，與時俱進，融入當代，就是一種傳承創新。