淺析中國元素中的圖案設計在平面廣告中的應用

趙曼辰（長春建筑學院文化創意產業學院）

■ 中國元素的含義與特征

什么是中國元素？凡是被大多數中國人認可的，凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象，符號或風俗習慣，可被稱之為中國元素。中國元素是獨有的，中國元素的設計是東方文化中的寶藏和財富，使中國人民引以為傲的力量來源。他象征性強內涵豐富類型多樣。在逐步滲透到國人的日常生活中的同時，也慢慢推向世界。

■ 中國元素在平面廣告設計中應用的具體表現

中國元素舉例：我國的穿著和服飾制作歷史悠久，種類齊全，絢麗多彩。而服飾上的龍鳳紋樣，更是體現了中國元素的特征。書法，音樂，繪畫，戲曲，雕刻，建筑等文化現象，也是人們為了滿足自己的情感行為的需求而發明。中國元素中的圖案設計與符號形象，最能傳達中國的意蘊和內涵。在廣告中，中國元素的表達方式就是具體的實物展現。在國人生活節點中的點點滴滴。凝聚了大量的生活智慧。中國元素承載著國人獨有的格調和生活方式。中國元素不僅僅是傳統文化的一種象征體現更多的是民族精神，民族力量民族的自尊心。

■ 中國元素在平面廣告設計中的影響

（一）文化根源

四大文明古國之一的中國，中國傳統文化有著千年歷史。博大精深發展演化綿延至今。對人們的生活方式和實踐活動有著很大的影響。中國元素的博大不僅僅是說其數量上的博大中文統文化的博大，更是突出了中國元素深刻的內涵和極強的象征性。這些象征和內涵，時時刻刻左右我們的言行，深入我們的骨髓。

（二）政治經濟因素

2020年12月3日中國申博成功，此時，中國的經濟發展已經得到了世界的認可。而國際地位也有所上升。2008年世界經濟危機爆發。在世界經濟一片蕭條的時候，中國的GDP仍然保持著穩定的增長速度。2010年二三季度，中國的GDP總量僅次于美國，成為了超過日本的世界第二大經濟體。這些現象足以證明中國經濟的迅速發展和中國國際地位的提升。從而讓世界給予中國更多的關注。同時，受關注的也有中國傳統文化和中國元素。中國元素備受青睞，與中國經濟的發展和國際地位的提高有著直接的聯系，也讓中國有更多的機會去展示中國元素。

■ 運用中國元素進行廣告創意時的利弊

（一）運用中國元素進行廣告創意時的優勢

中國的綜合國力已經受到了全世界的認可，國際地位的提升經濟的提升，意味著蘊涵著千年文明的中國傳統文化和中國元素正在逐漸走向世界，并且以獨特的魅力贏得了世界各國人民的喜愛和欣賞。現如今大量的西方現代化廣告已經讓當今的受眾群體出現了審美疲勞。而帶有中國元素的廣告創意會使人眼前一亮耳目一新。廣告界人士斷言：中國元素一旦與廣告創意相結合，將迸發出巨大的能量。它不僅僅向世界展現了中國設計，同時，也展現了中國整個創意行業。而中國傳統文化蘊含著無盡的內涵。使廣告有著無窮的原創力量。

（二）運用中國元素進行廣告創意的劣勢

中國元素博大精深內涵豐富，若是想要利用中國元素，進行廣告創新，單單追求數量的積累是遠遠不夠的。必須要對中國元素，有著更加深入多了解。如果對中國元素的內涵缺乏足夠的把握，使得中國元素和廣告創意之間的聯系非常牽強。那么這種不合理的運用會使廣告創新給人一種生搬硬套的感覺。

■ 中國元素在廣告設計中應用的策略

（一）對中國元素內涵的加強積累

對于現在的廣告創意園來說，如果他們對傳統文化和中國元素的了解不夠透徹，功底不夠深厚。是無法做到得心應手的運用的。如果不積累足夠的中國元素，又怎能利用中國元素進行廣告創意呢？只有在積累大量的中國傳統文化和中國元素之后，創意出來的作品才會更加讓人耳目一新。

（二）對中國元素缺乏了解誤用中國元素

這是我們用中國元素進行廣告創意階段，必然經歷的。現如今中國雖然是經濟大國，但遠不如稱之為經濟強國。而中國元素的魅力則深深地根植于中國經濟發展中。也就是說，如果沒有中國經濟的發展，就不會有中國元素的發展。國內廣告業的大力發展上中國廣告人意識的覺醒。他們學會了運用民族文化和中國元素進行廣告創意活動。例如，李寧運動鞋廣告中的山水畫，2008年北京奧運會的金彪的獨特設計。都向世界各地展現了中國元素的新形象。但是當我們認真地研究廣告創新時。有一些誤用中國元素的廣告卻逐漸呈現在我們面前。2004年《國際廣告》雜志上有一個廣告作品名為《龍篇》，畫面中亭子的兩根柱子上各盤一條龍，左邊的柱子色彩黯淡，但是龍卻緊緊攀附在柱子上。右邊的柱子因涂抹了立邦漆，龍卻滑了下來。廣告評價稱創意非常棒。戲劇性的表現了廣告的特點。但卻忘了目標受眾的民族文化，中國人自稱是龍的傳人。從而這篇廣告引起了廣大讀者的反感。激蕩起一片罵聲。

■ 總結

中國傳統文化和中國元素雖然形式多樣，隨著時間的變化，我相信他一定會成為國人的經典標志。而中國元素也將迎來運用的熱潮。我們應該看到，目前中國廣告創意人在廣告創意上正確的使用中國元素依舊存在著很多不足的地方。所以我們要努力提升對中國元素的運用技巧。一個優秀的創業廣告，必須源自于本土文化。所以，如果中國廣告創意人能夠真正的了解和認識中國元素，并且對其加以運用和弘揚。那么中國創意將走向世界。中國品牌走向世界的愿望一定能實現。