關于鄉村地域性文創產品的視覺形象設計

丁力

（三峽大學藝術學院，湖北 宜昌 443002）

引言：鄉村文創產品是對鄉村文化的一種具體體現，同時在很大程度上也滿足了近些年來人們對于尋根的愿望。文創產品在帶動經濟的同時，也能夠讓鄉村獨特的地域文化得到宣傳，從而提高鄉村的競爭力。工業化進程的推進，導致許多傳統文化和傳統技藝消失，甚至是造成了傳統村落的消失。在許多鄉村地區，青壯年都會選擇外出務工，這就造成鄉村發展更加困難，并且留下了很多問題隱患。將鄉村獨特的文化融入到文創產品中，這個方式能夠很好地帶動當地的經濟發展，留住更多的青年人并且為鄉村發展注入更多的活力。

一、鄉村文創產品概述

文創的本質是“文”，即“文化”，在經過充滿創意性的社之后，最終成為了文創產品。文創產品是將抽象的文化變為具體，并且具有一定經濟價值和市場價值的產品。文創產品還具有著許多的屬性，比如商品性、文化性等，并且通常文創產品具有很強的生活應用性，比如書簽、本、尺子、雨傘等常見的小體積日用品。從文創產品的特性角度出發，可以將其理解為是一種帶有鄉村文化特征的一種產品。如果從整體性的角度出發，可以將文創產品理解為以農產品為出發點，加以創意設計之后的產品。與其他的文創產品相比，鄉村文創產品更加突出鄉村的文化特征和地獄特征，之所以鄉村文創近年來備受重視，他呀鄉村的本土文化也有很大的關系。鄉村文化產品對當地的特色鄉村文化形成也有著積極的推動作用，在文創產品的推動下，鄉村也能夠更加進一步的提高競爭力。

二、鄉村文創產品的視覺形象設計策略

（一）深入挖掘鄉土文化資源

鄉村文創產品的核心就是此昂村文化與鄉村產品相結合，但最主要的一部分還是鄉村的文化，這是與其他文創殘品相區別的關鍵。近年來，市面上涌現出了一大批鄉村文創產品，這讓文創產品之間的競爭也越來越激烈，如何能夠讓本土的文創產品脫穎而出，是許多設計工作人員重點探討的問題。湖北三峽作為中國的是大風景名勝地之一，給文創設計提供了許多的靈感，比如三峽大壩、三峽人家等景觀，都是值得設計人員進行深入發掘的文化資源。在設計文創產品的過程中可以將這些景觀與文創產品有機地結合在一起，從而提高產品的競爭力。以三峽大壩為例，可以開發出與之相關的產品有很多，以三峽大壩外形雕刻的橡皮、印有三峽大壩的書簽等，都能夠滿足文化與產品相結合的初衷。

在設計文創產品的過程中，需要將豐富的鄉土文化作為產品開發的創意初衷，保證被設計出的產品與當地的文化有強烈的呼應，從而保證鄉村文創產品能夠真正地體現當地文化特色。文化通常具有著非常久遠的歷史，在設計文創產品時，設計人員應該與當地的政府相結合，鼓勵當地的村民、藝人等參與到設計過程中，并且充分考慮當地村民的意見，從而設立一個真正符合當地文化特色的文創產品。

（二）全力打造標志性品牌IP

鄉村的文創產品不僅是面向鄉村，更是面向整個社會大眾的，所以文創產品成功的前提就是要有其特征，能夠做到足夠吸引人，才更有助于文創產品的推廣和發展。在當今的社會中，人們越來越重視鄉村文化，所以文創產品也層出不窮，在競爭如此激烈的市場中，要想讓本土的文創產品能夠脫穎而出，首先就要保證文創產品的特征符合想問的文化，并且建立起一個明確的標識和品牌。文創產品的設計和開發人員需要提高對標識、品牌、名稱的設計感，讓文創產品能夠更加具有創意性，進而形成獨有的IP。

在進行殘品開發和設計的過程中，可以與現代技術相結合，通過建模等形式將設計想法落實，再由村民們共同投票選出最佳的方案。通過這個方式能夠增強村民對本土IP設計的參與感，同時也能夠保證被設計開發出來的產品能夠得到村民們的支持。可以先從標志的設計入手，由視覺設計相關的專業人員進行設計，在設計的過程中硬充分考慮到三峽的文化特征和地域特征，從而保證被設計出來的產品能夠真正地符合三峽的特點。圍繞“三峽”開展的鄉土文化特色，可以延伸出“三峽天地，天人合一”、“長江精華，三峽大壩”、“長江三峽，東方神畫”等，這些主題詞的為標志的設計提供了更多的靈感源泉，為最終實現IP產業鏈提供了堅實的基礎。

（三）重視鄉土文化的傳承發展

鄉土文化通常具有較為悠久的歷史，如何讓歷史與現代相結合是設計人員在設計過程中需要考慮的問題。既要在產品中融入文化元素，又要保證產品能夠更加年輕化、現代化，這就對了設計人員提出了更高的要求，首先就要摒棄“拿來主義”，拒絕照搬、照抄，要在傳統的基礎上進行充滿趣味性的創意，才能夠保證被開發出來的文創產品更加符合年輕人的消費觀念。文創的設計應該從傳承、發展的角度出發，再加上更加新穎的創新，才能夠獲得更多的消費群體。在設計文創產品的過程中，要充分考慮到消費受眾，所以應該不斷探索元素的有機結合和融合，并且加以創新才能夠獲得更多的消費者。

當代的許多年輕人對老傳統景點的興趣通常較低，他們對新鮮、新奇的地方會表現出較大的好奇心，所以在設計文創產品時，設計人員應該不斷地去發掘三峽更加新鮮的創意點，從而保證能夠滿足年輕人的審美觀念。在進行文創產品設計時不能夠只局限于傳統的文創形象，應該積極地去嘗試不同的形象，從而營造出更加強烈的視覺沖擊，進而喚起消費的欲望。可以將三峽一年四季的壯麗風景視頻進行編輯，再經過專業操作之后，讓視頻能夠被二維碼代替，再根據消費者的需求將二維碼進行刻印，從而實現讓消費者能夠隨時隨地通過掃碼觀看視頻。這樣的文創產品在很大程度上能夠滿足消費者的個性化需求，同時也大大提高了文創產品的人性化，因此更加新穎的文創形象，能夠更好地吸引消費者的，同時也能過獲得年輕消費群體的青睞。

三、鄉村文創產品視覺形象設計需要注意的問題

（一）產品IP與地方連接問題

在鄉村文創品牌的開發過程中，IP是罪最看重的一部分，但是在品牌IP與當地相銜接的過程中，可能會出現各種各樣的問題，所以設計人員需要進行更加充分的考慮。有許多鄉村都樹立了屬于自身的IP，但是也存在一部分IP與當地文化相脫離，這就造成鄉村文創產品最原本的設計初衷喪失。鄉村的文創產品設計應該與產品的IP充分的融合，才能夠保證產品能夠具有地方代表性，而不是以營利為目的。在設計視覺形象的過程中，更需要充分考慮到與當地文化的銜接問題，從而保證產品能夠具有高度的協調統一。

（二）產品設計自我異化問題

設計人員在進行鄉村文創產品設計的過程中，會盡可能地豐富產品種類，從而確保產品的多元化。雖然多元化是產品的設計初衷，但是如果產品中的元素都是來是鄉村本土的文化元素，就會導致產品量出現匱乏，設計理念雷同等情況，所以在設計文創產品的過程中，應該以鄉村本土文化為核心，但也要注重其他元素的融入，因此保證文創產品的豐富性和多元性。在其他文化融合的過程中，應該要以本土文化為核心，其他文化為輔助，從而避免文創產品出現異化的情況。

（三）產品包裝的精美度問題

在許多鄉村中，文創產品屬于農產品一類，所以在包裝上可能會被忽視，對產品包裝的不重視就會導致消費者的消費體驗下降，同時也難以讓文創產品在激烈的試產競爭中占據優勢。這就要求設計人員除了要重視對文創產品的形象設計，更要注重對文創產品包裝的設計，要保證包裝和產品都能夠起到吸引消費者的目的，應該不斷提高產品包裝和產品的精美度，從而保證消費者能夠獲得更好的消費體驗。

結束語

在鄉村發展文創產品是近年來備受重視的一件事，文創產品的設計是其中最為關鍵的一個環節，相關設計人員應該在設計中充分結合當地的文化元素和本土素材進行設計，并且充分參考當地居民的意見和建議，從而保證文化創產品能夠真正地符合當地的風土文化。設計人員在進行產品設計的過程中，需要深入的發掘三峽的鄉土文化資源，并且努力打造一個具有標志性的品牌IP，不斷提高對鄉土文化的傳承與發展，從而保證文創品能夠獲得更好的市場。