體育與旅游產業融合發展路徑研究

崔彩

（河南建筑工程職業學院，河南 鄭州 450064）

一、前言

2016 年 5 月 15 日國家體育總局與國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，深人研究體育產業與旅游產業融合。體育旅游已經成為現代社會發展的主要旅游形式之一，其全新的理念、健康的發展態勢等都受到了政府的支持及民眾的歡迎，其作為新興產業，在發展過程中仍舊存在著很多需要解決的問題。通過研究體育產業與旅游產業融合發展機制，提出鄭州市體育與旅游產業融合發展路徑，以期為體育產業與旅游產業融合發展提供理論支撐。

二、體育產業與旅游產業的融合機理

（一）旅游業與體育產業聯系緊密

傳統旅游業中包含休閑娛樂的內容，休閑娛樂項目中體育運動必不可少。體育產業也有較強的滲透力，將體育與旅游業結合，在產業交互發展過程中資源互相利用，產業發展的也就越快。旅游產業和體育行業在娛樂、健體、交際、養生等方面聯系密切，旅游產業為體育產業提供了良好的平臺和龐大的人口流量，體育產業為旅游產業發展提供了新的思路和方向及更廣闊的空間。

（二）消費需求提升，政府大力支持

隨著生活水平的提升，人們對娛樂健身的需求逐漸增大，傳統的觀光式旅游已經不能滿足人們的需求。主動參與、體驗式活動成為人們出游時新的需求，以體育休閑為主要內容的體驗式旅游包含了參與性、趣味性、冒險性等體育項目，滿足了游客需求。國務院相繼出臺了《關于加快發展旅游業的意見》和《關于加快發展體育產業的指導意見》的文件，明確了體育產業與旅游產業融合發展的發展思路。傳統旅游產業和體育產業應該順應時勢，緊跟國家產業改革步伐，完成體育旅游產業的升級。

三、鄭州市體育與旅游產業融合發展中存在的問題

（一）體育賽事開發力度不夠

舉辦眾多大型體育賽事鄭州市雖取得了一定的社會與經濟效應，但賽事運營仍然處于初級階段，常規賽事的組織和商業化運作方面需要提升，許多賽事還停留在舉辦賽事層面，賽事轉播權收入和延伸行業充分開發不夠，各項賽事的產業化鏈條還需不斷拓展，大型賽事對舉辦地對當地的旅游、食宿、交通以及零售業等刺激作用不明顯，體育賽事波和傳導效應還凸顯不足。同時，大型賽事的開發、營銷力度還需要加強，雖然每年一度的“鄭開國際馬拉松”和“嵩山少林武術節”賽事具有一定的影響力，但鄭州市舉辦的其他賽事的商業價值和社會影響，與國內其他城市的同類賽事相比，差距還仍然不小，主要表現為體育觀賞型產品開發不深、創新不夠、特色不足，對樹立城市形象和創建鄭州市旅游特色品牌促進作用不夠突出。

（二）缺乏體育文化和體育活動的深層次探究和開發。

體育旅游，顧名思義既要富有體育文化，同時還需兼具體育活動和后期的體育工程開發。然而目前的很多體育旅游產業卻缺乏相關的創意，只是單一的以旅游經濟為目的進行體育旅游經營和運營，從而不利于后期的體育旅游可持續性發展。體育文化以及相關的體育活動及工程不僅是體育文化旅游的特色，更是體育旅游的靈魂，在體育旅游產業的結構鏈及整體的項目開發中，我們一定不能缺少對體育文化活動的創新及工程開發，要結合當地特色和節假日舉辦多種類的精彩體育競賽項目或活動，以滿足各類消費者的消費需求和消費心理。

（三）缺乏對體育旅游文化產品的打造和宣傳

產品是旅游中文化凝結的產物和象征，縱觀鄭州市的體育旅游景區，均缺乏對體育旅游產品的塑造和宣傳。例如中牟雁鳴湖旅游，其最著名的旅游產品是特色小吃，很多人因為對美食的向往，所以不遠萬里也要親嘗一下當地的大閘蟹。同樣，體育旅游也可以以體育文化為主題，以生態資源為元素進行體育旅游產品的開發和宣傳，讓人們只要一想起旅游產品就會對其向往和憧憬。

（四）體育旅游對衍生的多元化產業結構的融合度不高，整體旅游產業結構的協調度有待完善。

旅游產業不是單一的服務產業，同時還融合了餐飲業、交通業、娛樂項目業、建筑業等其他綜合性的產業，是綜合性較強的社會類服務經濟行業。在體育旅游的整體產業結構中，如何通過融合多產業和多元模式促進整體體育旅游產業發展、形成“知名服務、著名生態、口碑出眾的體育圣地”是廣大體育旅游景區開發者和經營者應共同深思的問題。

綜合以上幾點來看，現階段各地區對體育旅游景區的開發和建設雖然有著積極的建設性，但是在具體的運營和經營中還存在一定的不足，對此，我們應積極進行經營創新，對體育旅游多產業的整體結構進行完善和優化、融合多元模式為體育旅游發展的促進做好相關的基礎工作。

四、“體育與旅游”產業融合發展的策略

體育旅游業態在全球范圍內的國際旅游中所占比例達到 4%-6%。為推動我國體育旅游產業的發展，國務院發布了《關于促進旅游業改革發展的若干意見》明確指出：“積極推動體育旅游，加強競賽表演、健身休閑與旅游活動的融合發展”。國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》也提出體育旅游行業融合發展的重要意義。產業融合發展過程復雜，不僅包含形式上的融合，還有產品的融合以及制度融合等層面的內容。疏通體育與旅游產業融合障礙，探索優化產業融合發展路徑，依托政府、企業和市場，實現體育與旅游產業在資源、產品、市場等方面的深度融合。實現體育旅游產業的長遠發展。

依托政府主導作用，依靠企業推動，根據市場需求來進行產業融合，融合可以從體育和旅游行業的資源整合、產品包裝、市場開發等方面進行。行業的長遠發展要求行業人士對產品定位和市場行情有敏銳的察覺能力，要使產品適應市場需求，體育旅游產業是對體育和旅游行業的融合，需要對體育市場和旅游市場有準確的定位，將體育和旅游市場完美融合，實現體育旅游產業的長遠發展。

（一）完善管理體制，規范市場環境

體育旅游產業在發展過程中面臨諸多問題，體育與旅游產業融合的過程中出現了因規章制度不完善而形成糾紛和沖突。鄭州市體育旅游產業發展過程中應該充分認識到這一點，放寬管理尺度，完善治理機制，實現產業的深度融合。體育旅游產業融合有賴于中介服務機構的介入，鄭州市體育旅游想要快速發展，需不斷進行產業融合，強化中介服務水平。建立健全中介服務機構，進一步充實服務工作人員，提高服務人員的素質，從根本上提高中介的服務能力。創建高端中介服務網絡，形成中介服務的子系統，減少資源浪費。保障體育旅游產業的全面協調發展。

（二)改進和完善體育與旅游產業融合發展保障體系

建立完善的鄭州市聯合鼓勵政策，整合旅游資源，實現體育旅游資源區域“共享”。強化旅游保障體系建設，實現景區交通、旅游、消費“一卡通”，建立中原經濟區省市之間體育旅游無障礙出入體系。在區域內還可以推出相關體育旅游景點、旅游的項目以及旅游展會等體育旅游內容的門票和消費項目一卡消費策略。盡量能讓游客便捷的體育消費，享受體育運動帶來的樂趣。

(三）完善體育與旅游資源滲透互補路徑

根據資源的功能性將體育資源和旅游資源進行歸類，產業的融合也可以從資源的整合再歸類方向上進行，資源的交叉滲透是資源整合的方式之一，我們可以通過體育和旅游資源的雙向交叉滲透，實現體育和旅游資源的整合，完成產業內涵建設。根據滲透程度的不同，可以將產業融合成果劃分為休閑體驗型（如釣魚、登山、沖浪、高爾夫、踢毽子、踩高蹺等）、健身娛樂型（如保齡球、網球、健美臺球、游泳、滑雪等）、觀賞型（如奧運會、世界杯、NBA、環法自行車賽等）、刺激型（如巖、探險、蹦極、狩獵、激流回旋、野外生存等）等形式。

這僅僅是對產業的基礎層面進行的融合，層次較淺，但也是必不可少的一個過程。