大健康視野下山西省發展運動康復產業的SWOT分析

常耀鵬 邱培鈞

（哈爾濱體育學院，黑龍江 哈爾濱 150001）

引言

在黨中央積極推進“健康中國”的號召下，重點強調了“沒有全民健康就沒有全面小康，要把人民健康放在優先發展的戰略地位”。至此，全民中興起了一股健身潮流。但隨著群眾健身活動進行的越來越火熱，與之相伴的運動傷殘以及運動過程中的營養均衡搭配、自我防護等知識就成為大眾所急需了解的。因此，為進一步保障人民健康，運動康復產業的加速發展也就顯得尤為必要。本文采用文獻資料法，在“中國知網”和“百度學術”等學術平臺上搜集整理出相關論文中所闡述的運動康復產業在發展過程中的優勢、劣勢及其機遇和威脅，以期為本研究的課題提供參考。采用訪談法，對山西省民營的運動康復工作室的管理者和公立醫院的康復醫學科室的負責人進行訪問，并基于自己的工作實踐，了解其發展現狀。基于此發展現狀，運用SWOT分析法，歸納分析出山西省運動康復產業在發展過程中的優勢和劣勢及其面臨的機遇和威脅，并提出可行性的建議，旨在促進其快速發展。

一、相關概念界定

（一）運動康復

運動康復是康復醫學中的一個分支，實質是體育與醫療的融合，其本身是多學科交叉的專業，包括：器械康復、徒手康復、患者主動運動等方式修復運動損傷，恢復運動功能。

二、山西省運動康復產業發展的優勢

（一）運動康復產業后備人才質量不斷提升

在十九大一系列教育方針的指引下，山西省的各大高校積極順應時代潮流，在人才培養方面更加注重學生專業知識的學習，豐富教學資源，為學生對系科專業的深入研究創造了條件。這一舉措既保證了學生的培養質量，同時也為運動康復產業提供了高質量的后備人才保障。

（二）運動康復產業發展的市場廣闊

山西省地處平原地區，幅員遼闊，廣闊的地理面積和豐富的物產資源為運動康復產業的進一步擴大提供了基本條件。其次，人們的健康意識也在不斷提高，這不僅表現在積極參與體育健身活動，也表現在運動損傷后積極尋求康復理療。

再者，隨著山西省運動康復產業各方面發展的逐漸成熟完善，就會促使對運動康復產業認可的人群規模不斷擴大，如此形成一個良性循環，促進運動康復產業市場的發展。

三、山西省運動康復產業發展的劣勢

（一）運動康復理療的價格昂貴，超出普通消費人群的接受能力

通過對山西省的民營的運動康復工作室的管理者和公立醫院的康復醫學科室的負責人進行訪談，了解到：在運動康復理療的收費方面，民營的運動康復工作室和公立醫院的康復醫學科室的收費相差很多。前者由于以盈利為主，大多以小時進行收費，每小時的費用在幾百元不等，而后者由于受到衛生主管部門的監督，導致收費相對偏低，但其收費仍舊超出普通消費人群的接受能力。

（二）運動康復工作室的配備單一，無法滿足顧客的多元化需求

山西省民營的運動康復工作室由管理者個人自負盈虧，管理者為保障盈利，將成本降到最低，所以引進的運動康復理療方面的器械設備就不太齊全，工作室的規模也相對較小。而山西省公立醫院的康復醫學科室的器械設備相對較齊全，規模也相對較大，但就大環境而言，我國目前的運動康復產業方面的理療水平較西方發達國家仍舊有差距。因此，這些器械設備較發達國家而言就顯得比較落后，在面對顧客的多元化需求面前就會顯得有些不足。

四、山西省運動康復產業發展的機遇

（一）政府加大了對運動康復產業的關注力度

根據國務院下發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的文件，明確提出要：著重發展運動醫學和康復醫學，積極研發運動康復技術，鼓勵社會團體集中資本創辦運動康復機構，這就使得山西省運動康復產業置身于良好的發展環境中。此外，《國務院關于加快發展康復輔助器具產業的若干意見》等正式文件的出臺，也在一定程度上為山西省運動康復產業發展提供了政策支撐。

（二）社會環境為運動康復產業的發展創造了機遇

目前，人口老齡化問題已成為制約我國持續發展的重大威脅，而隨著國家老年人群規模的不斷擴大，伴隨著患有各種慢性病的比例也在逐漸上升。同時，傷殘問題、“亞健康”問題已經愈發明顯，而這些問題都可通過運動康復的手段予以解決。因此，目前的社會環境無疑為運動康復產業的進一步發展創造了機遇。

五、山西省運動康復產業發展的威脅

（一）本省同行業之間以及省周邊地區同行業之間的競爭

隨著社會經濟的不斷增長，本省同行業之間以及省周邊地區同行業之間的競爭日益激烈：在運營過程中不斷引進新鮮的元素，引進先進的器械設備，定期也推出各種優惠活動，同時根據顧客的反饋也不斷完善自身不足，服務質量的確在不斷提升，目的都在于拉攏更多的顧客。

（二）互聯網對于實體產業的沖擊，運動康復產業的網絡服務平臺有待建設

隨著網絡技術的飛速發展，現代社會的許多方面都與互聯網有著密切的聯系，一些相關軟件應用、網絡服務平臺迅速得到推廣，針對運動康復產業領域而言，人們利用這些媒介幾乎可以滿足需求，這就使得運動康復產業處于艱難的發展環境中。面對這樣的威脅，要想形成競爭力，就要順應時代潮流，線上的網絡公共服務平臺就急需建立。

六、建議

（一）國家應加大對運動康復產業的扶持力度

國家應出臺一些相關政策，給予運動康復產業一些經濟方面的扶持，使得民營運動康復工作室的硬性設施和軟性設施更加健全和完善，更好地滿足大眾的多元化需求；對于一些條件允許的綜合性醫院，設立康復醫學科室，并將康復醫療納入社會醫療保障中去，減少社會群體的醫療費用，獲得更多人的支持。

（二）尋求資本融資

就山西省而言，運動康復產業正處于發展的上升階段，國家對運動康復產業還沒有采取明確的政策來扶持，民營的運動康復工作室及公立醫院的康復醫學科室應當利用現有的資源，發掘產業的內部潛能，并尋求社會資本來融資，擴大產業規模，建立自己的企業文化。