融媒體背景下電視綜藝節目主持人的轉型之路

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

引言

綜藝節目主持人應當理性地看待邊緣化現象，它是綜藝節目形態發展、媒介環境變化下的一種趨勢。撥開當下綜藝節目層層包裝的外衣，我們仍能夠在其中找到某些角色在履行著主持人的職能，形象似乎在淡化，但職能卻無處不在。綜藝節目主持人要學會跳出語言樣態模仿的階段，掌握更深層次的語言功力，運用互聯網思維學習產品的開發和推廣，塑造順應時代的媒介形象，成為語言樣態的創造者

一、融媒體時代的具體含義及基本特征

“融媒體”可以說是近幾年極其受關注的一個新詞匯，是各類媒體、媒介間的相互融合，是一種全新的媒體形式。我們將融媒體時代的基本特征歸結為以下三個方面，首先是個人更有發言權和話語權，互聯網和融媒體為公眾擴大了信息訴求的平臺；二是流動性增強，融媒體時代下計算機、互聯網、多媒體技術的發展日益成熟，信息傳播速度加快；三是發展前景更加廣闊，融媒體打破了過去孤立媒體的局限性，廣播、電視、報紙及新媒體的整合使其發展前景更加可觀。

二、融媒體時代電視綜藝節目主持人發展現狀

在新媒體興起時，傳統媒體下的主持人受到了新的媒體所帶來的挑戰，但是在當時的情況下，并沒有出現融合的情況，各種媒體之間還存在明確的界限，各自從事著自己的事業，所以電視主持人并沒有過多地改變自身。但是，當融媒體時代到來后，對于電視主持人來說，這個界限也被打破了，主持人的地位以及定位也將要被重新地定義。在融媒體時代下，要求綜藝節目主持人要掌握各個媒介的傳播形式，明白傳播媒介的傳播意圖等，并且要能夠將融媒體時代下所獲得的信息進行快速整理，進行有效過濾。將最終有用的信息在電視上呈現給觀眾，從而得到觀眾的喜愛且受到認可，使其更加具有傳播價值。央視出臺了各種迎合融媒體的新政策，對于電視主持人來說，適應融媒體下的發展特征成為了主持人發展的必然趨勢，是符合時代發展的重要環節。

三、融媒體背景下電視綜藝節目主持人的轉型的策略

（一）貼近年輕觀眾的語言表達能力

根據清華大學新媒體研究中心發布的《中國新媒體趨勢報告》調查數據顯示，目前有46.8%的用戶每天使用移動媒體的時長超過3 個小時，這個比例在未來還會繼續增加，不同年齡段的受眾對新媒體都持一種關注和好奇，并抱有愿意嘗試的新態度，而更為年輕的90 后群體則主動迎接新媒體，他們期待更加個性化的媒體呈現，熱衷于社交傳播分享，拒絕嚴肅的內容。因此，我們的綜藝節目主持人首先對自己的受眾要有精準的定位，將受眾鎖定為崇尚新奇和喜歡彰顯個性的年輕人群體，在節目形式、嘉賓選擇、剪輯方式等方面都圍繞年輕觀眾的喜好展開。在話題選擇方面，通過大數據分析，選擇一些跟年輕人息息相關且時下流行的人文、情感、生活方面的熱點或者娛樂性話題，如《奇葩說》中“沒有了愛要不要離婚”、“丑聞主角就活該被萬人虐嗎”等議題，都在年輕人中引發了激烈討論，收獲較高的關注度。在話語方式上，主持人應選擇年輕觀眾習慣接受的話語方式，以輕松、個性、新奇、搞笑的表達方式跟年輕觀眾交流，還可以在節目中適當的使用網絡流行的一些新潮詞匯，從而吸引年輕受眾的眼球，拉近與他們之間的距離。

（二）獨特鮮明的主持風格

新媒體時代，收看網絡綜藝節目的主要是年輕群體，他們大多是想緩解精神壓力，從節目中獲得認同感，擁有獨特而富有個性的綜藝節目主持人才能吸引年輕觀眾。《奇葩說》馬東亦莊亦諧的個性化語言，對節目內容進行解構和戲謔，引得觀眾們哄堂大笑，備受觀眾們青睞。甚至連植入廣告也變得趣味十足，主持人變著法的說段子帶出廣告逗大家一笑，并能巧妙的與節目內容聯系上，如“想愉快聊天的話就喝雅哈咖啡”等廣告語絲毫不顯得突兀。《火情情報局》也是如此，主持人汪涵，他的風趣幽默、有文化、有內涵的獨特氣質與品位，使得節目兼具娛樂搞笑和審美情趣的特色。

（三）提高語言技能

傳統媒體中電視綜藝節目主持人傳遞語言經過層層審核，限制較多。而融媒體背景下，節目以網絡形式傳播，綜藝節目主持人語言限制少，但是對電視綜藝節目主持人語言表達能力要求更高，要求其能夠靈活應變，要求其不僅能夠“說得好”還要“說得巧妙”，可以更容易被觀眾接受，突出電視綜藝節目的特色和節目主持人的語言特點，被更多的觀眾關注，愿意聽電視綜藝節目主持人主持節目。優秀的綜藝節目主持人，能夠靈活應對觀眾的提問，在綜藝節目主持中游刃有余，在網友和觀眾的回復中條理清晰，一針見血地回答觀眾問題。綜藝節目主持人可以在主持之余多下功夫，利用互聯網優勢，觀看其他綜藝節目主持人節目，分析其語言表達，在自身的綜藝節目主持中，注重分析節目的主要受眾，受眾需求，多涉獵對應行業的知識內容，結合網絡流行語，創建獨屬于自身的語言形式，讓受眾“記住”自己趣味性的電視節目主持。

結語

在傳統模式的綜藝節目中，主持人充當著報幕員、統領者、旁觀者的角色，而在當下追求真實情境下戲劇性效果的綜藝節目中，主持人無論是稱謂還是身份，都出現了“隱匿化”現象，主持人的角色延拓為專家型的主導者、組織型的掌控者、調解型的參與者。主持人角色轉型的趨勢，要求其擁有專門的知識背景、編導的意識能力，并掌握言語交際的策略。總之，融媒時代，主持人應該用更加開放的姿態去迎接社會結構、媒介生態、節目創新所帶來的一系列變化。