新媒體時代反轉新聞頻現原因淺探

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230071）

在信息泛濫的現代社會，在信息需求方面大眾除了關注客觀事實，也更注重情感的宣泄，即關注信息中的立場、態度、情緒等。為了博得觀眾的眼球、滿足觀眾的情感需求，一些媒體更是只唯快不唯實，新聞反轉現象頻出，在事實面前受眾們頻頻“打臉”，因而很多人在面對一些社會熱點新聞時，選擇讓新聞“再飛一會”。

一、反轉新聞概述

反轉新聞又稱逆轉新聞，指在同一新聞事件的報道過程中，后期跟蹤報道的內容與前期的報道在內容上發生大反轉的一種新聞現象。反轉新聞不僅表現為新聞事實報道的內容差異，同時也表現為新聞輿論形勢的巨大反差。

從新聞報道內容的角度來看，新聞反轉更多地是圍繞一些關注度比較高的社會熱點開展，并會因為社會關注度比較高的原因而產生更大的社會輿論影響力。

從新聞報道方式的角度來看，新聞反轉往往體現為報道時間上的同步性或先后性，其中同步性是不同媒體對同一新聞事件采取了不同內容的報道，使新聞事件出現了多個版本的解讀，先后性是同一媒體或不同媒體就某一新聞事件進行的先后報道中出現了內容的明顯反差。

從新聞報道的影響來看，新聞反轉一方面容易引起新聞輿論的熱潮，使公眾就新聞事件的真實情況進行猜測，產生社會性的輿論恐慌，另一方面容易降低媒體新聞報道的誠信度和權威度，降低新聞媒體報道的公信力。

二、反轉新聞頻現的原因分析

隨著以網絡為載體的新媒體形式的快速發展，反轉新聞現象產生的頻次有了明顯的增長。而反轉新聞在輿論引導和新聞報道方面的負面影響表明該現象是新聞報道中需要努力避免的現象。結合新媒體時代新聞報道的現實情況來看，反轉新聞頻現的原因主要有以下幾方面。

（一）新聞內容傳播的門檻降低

與傳統以廣播、電視、報紙等權威媒體的新聞報道模式不同，新媒體時代的新聞報道更多地是開放性的網絡空間作為新聞內容傳播的載體，而網絡空間的開放性使任何擁有平臺賬號的用戶均可以發布新聞信息。新聞內容傳播門檻的降低使一些新聞素養偏低的用戶在不詳細論證新聞事實的情況下，為了蹭熱度而盲目發布，導致網絡空間中出現失實的新聞內容。例如，在一些網絡平臺上，一些用戶為了吸引眼球，通過夸大新聞事實、過分語言粉飾等方式對新聞事件進行解讀，導致出現不同版本的新聞事件報道，引發反轉新聞現象。

（二）新聞傳播渠道質量層次不齊

新媒體時代，能夠從事新聞報道的除了廣播電視臺和報社這些權威媒體以外，一些按照法定程序成立的平臺企業也可以從事新聞報道工作，而這些以盈利為目的的平臺企業為了在短時間內獲得流量和關注度，往往會在新聞事件報道內容的審核方面“放水”，導致一些未經核實的新聞內容在平臺上大肆傳播，偏離了新聞事件的事實。

三、避免反轉新聞現象產生的措施

通過對新媒體時代反轉新聞現象頻現的原因的分析可以看出，導致反轉新聞現象出現的原因主要在于新聞傳播主體新聞報道意識薄弱和新聞報道平臺質量層次不齊。因此，避免和遏制反轉新聞現象產生的方法也需要從新聞內容生產者和新聞內容傳播平臺方面著手探索。

（一）明確新聞媒體責任

新媒體時代，媒體作為新聞內容的傳播者，要承擔起新聞內容質量審查的責任，在政府新聞主管單位的指導下依法依規開展新聞報道行為，杜絕失實新聞內容的報道。同時，在日常的新聞報道中，新聞媒體要嚴于律己，積極發揮自己的輿論引導作用，借助高質量新聞報道來營造積極、健康的新聞內容傳播生態環境，消除失實新聞內容傳播的空間。

（二）強化新聞主體的新聞職業道德

新媒體時代，雖然每個人享有自由發布信息的權利，但這并不代表網絡空間是法外之地。新聞機構、網絡平臺要切實承擔其新聞主體新聞職業道德培養的責任，通過開展專業化的新聞職業培訓來增強新聞主體尤其是網絡用戶的新聞職業素養，使其在進行新聞內容傳播時恪守實事求是的新聞傳播道德，避免主觀、隨意捏造新聞。同時，在新聞主體資格認證方面，要加強對其新聞職業道德的考察，將新聞職業道德偏低的主體屏蔽在新聞系統外，消除反轉新聞產生的深層次原因。

（三）增強新聞受眾的內容鑒別意識和能力

新媒體時代，受眾既可以是新聞內容的接受者，也可以通過轉發的方式轉變成為新聞的傳播主體。因此，要強化新聞受眾的新聞內容鑒別意識與能力，使其能夠自覺屏蔽不良新聞內容，斷絕新聞內容的傳播。一方面，新聞媒體、平臺要對受眾進行新聞內容鑒別知識與技能培訓，使受眾能夠掌握識別假新聞的能力；另一方面，新聞受眾要在平時的新聞閱讀中總結虛假新聞的特點，自覺抵制不良新聞信息內容。

結語

在新媒體時代，網絡化的新聞傳播機制雖然實現了新聞內容的隨時隨地傳播，但也導致新聞報道失實現象的頻頻出現。針對新媒體時代反轉新聞頻現的實際情況，要通過明確新聞媒體責任、強化新聞主體的新聞職業道德、增強新聞受眾的內容鑒別意識和能力等措施來消除反轉新聞產生和傳播的因素，確保新聞傳播的客觀性、科學性，營造良好的新聞傳播空間。