交互動畫在公益廣告中的應用

張世佳 王永恒

（1.2.成都工業學院計算機工程學院，四川 成都 610031）

一、交互動畫概述

（一）交互動畫的概念

交互動畫是動畫、動畫制作的一個分枝，它依托新興的數字媒體技術手段，加入了大量的交互方式，在追求快速、簡潔地展現內容的互聯網大環境下，是目前商業廣告的一種最新發展趨勢。它的用途可以是影視作品片頭、獨白、片尾等；可以是APP 等產品功能講解；還包括科普知識的闡述；甚至是UI 的動效設計等等，相對于傳統動畫，它更注重視覺傳達和內容表達，而其交互的功能，豐富了動畫制作的方式，融入了新的科學與技術，增強了人與動畫的互動性，更能讓受眾實現沉浸式體驗。

（二）交互動畫的發展現狀

傳統的動畫形式較為單一，僅靠手繪及電腦制作完成，同時傳統動畫單線播放的模式，很難滿足部分觀眾對結局的期望，加上制作者的主觀創作，觀眾無法決定劇情的走向，這就導致了傳統動畫的觀眾數量會受到內容的局限，在技術發展暫時沒有突破性的成果。在這樣的形勢下，國內學者開啟了交互動畫的研究，部分企業家也開始研發交互動畫的商業運用，互動動畫市場發展前景良好。國外方面則有相關版權商在致力于拍攝互動式電影。盡管如此，互動動畫在市場中占比遠遠不及傳統動畫，且互動動畫處于發展初級階段，交互操作只是提供選項而已。但是互動動畫的交互特性和選擇觀看的方式，也使其與傳統動畫區別開來。

二、交互動畫在公益廣告中的應用優勢

交互動畫的廣告屬于不同的領域，但是動畫應用于廣告已有較長的歷史，動畫傳播成本較低，短小精悍，幽默創意的特點使得其極易在微博朋友圈轉播，引發大量關注和討論。交互動畫的特性，更能挖掘廣告的內涵，促進受眾主動了解廣告含義，從被動接受主動發現廣告內容，增加了廣告的趣味性。

（一）實現人機交互

互動動畫改變了廣告傳統的引導方式，傳統廣告主會對受眾群體、廣告定位等作詳細分析，策劃出一款廣告主想讓受眾看到的廣告內容，忽視了受眾多樣化的需求，然而，交互動畫可以實現人機交互，讓受眾自主選擇想觀看的部分，并進行深入探索。通過選擇不同的結尾，觀眾可以影響動畫中的情節，選擇出觀眾滿意的結局。這些動畫最大的噱頭無疑是“交互式觀影”，觀眾在劇情的選擇上獲得了極大的自由，可以自主決定故事的走向，在觀看電影的過程中，劇情發展的關鍵節點會出現提示，最終將選擇權移交給每一個屏幕前的用戶。交互動畫與公益廣告的融合，勢必會讓受眾主動了解廣告的深層次含義，同時，新穎的廣告形式，也是公益廣告推廣的一種方法。

（二）啟發式傳播

傳統的廣告，主要傳播途徑為紙媒、電視、互聯網、移動端等，廣告的內容只是廣告主向受眾傳達，讓受眾看到廣告主希望受眾看到的部分，受眾沒有選擇權，而交互動畫應用于公益廣告，增強了受眾的主動選擇權。交互動畫使得公益廣告的傳播方式從被動傳播轉變為啟發式的傳播方式，鼓勵受眾也參與到廣告的互動創作中來，而不僅僅是廣告的自我生產，無形中拓寬了人們的思考范圍，改變了人們的思考角度。如《燒腦！猜不到的結局！劇情的走向由你決定！B 站首部垃圾分類互動動畫！》則是用輕松搞笑的方式向大家普及垃圾分類的這個熱點知識。

三、交互動畫公益廣告——生活廢棄物分類廣告案例應用

利用互動視頻與觀眾產生交互的優點，采用垃圾分類作為公益廣告的主題，主要從劇情及交互兩個方面加以實現。

（一）劇情策劃

考慮到項目的受眾為18-30 歲左右的年輕群體，這一類群體比較熟悉網絡及游戲文化，基于其文化特征進行公益廣告創作，如果將廣告屬性與動畫結合是劇情策劃的重點，本人采用了游戲日常談話的風格作為主基調，以文本對話來實現劇情的推動，這樣也便于將垃圾分類的知識內容融入劇本當中，通過“節日”這一主線，講垃圾分類與《原神》游戲串聯，節日氛圍下人們往往會產生大量的垃圾，而處理生活廢棄物要用到的分類知識正是劇本中需要的。

（二）交互設計

在交互設計版塊，本人構建了劇情樹，而劇情樹管理最核心的功能是分支功能，而分支功能分為“分支模塊”和“非分支模塊”兩種類型的模塊。每個分支需要在文本框中設置好選項文案。分支模塊包含劇情分支模塊和跳轉分支模塊兩種類型，這種功能的實現無疑使得互動視頻的交互性呈現峭壁式的增強。

非分支模塊是不提供選項的單向模塊，同樣包括劇情模塊和跳轉模塊兩種類型。在選項編輯界面將“開啟分支”開關關閉，即可讓它成為一個非分支模塊。該模塊的主要功能用于當前方劇情結束后，直接跳轉到下一個劇情模塊，而不會提供選項。

四、結語

隨著大眾審美品位的提升和對生活效率的重視，未來廣告的發展必將與科技結合，本人也從實際案例中印證了這一結論，交互動畫在公益廣告中的應用，更人性化的顧及了消費者的心態，可以改變人們對廣告的抵觸心理，拓展廣告的傳播途徑。