媒體融合形勢下加強國有企業宣傳的思考

楊璽

（陜西龍門鋼鐵有限責任公司，陜西 韓城 715405）

一、融媒體時代信息傳播的特點

如今快節奏的工作生活和移動信息終端的廣泛應用，人們關注信息資訊的時間呈現碎片化發展。大多數人已經習慣利用茶余飯后，乘車及工作休憩的零碎時間閱讀、瀏覽新聞。而新媒體信息流通快速、關注人群廣，相對于傳統媒體來說輿論效應更廣。只有深入了解新媒體特點，才能更好地運用新媒體語境發聲。

（一）新媒體時代能實現了開放性的互動交流

新媒體時代最顯著的特點就是人們利用網絡構建開放的互動空間。信息發布者和受眾之間的實現零距離交流。通過直播、評論、轉發等方式，信息兩端的用戶都能直接參與到信息互動中表達自己的見解。新媒體時代更加有趣的現象就是，有時候互動、評論的輿論價值遠遠超越了信息本身的傳播價值。所以開放互動空間意義不僅僅是實現多方互動交流，而是在無形中開辟了一個新的輿論窗口。相比傳統媒介報紙、電視、廣播等單向的傳播形式，融媒體時代對于信息輿論的關注度更廣。

（二）新媒體時代傳播方式呈現個性化發展

相較于傳統一板一眼的宣傳敘事形式，新媒體時代的宣傳方式呈多樣化，個性化發展。宣傳方式不限于圖片、文字、影片的形式，直播、短視頻、微博、微信等各社交媒體都成為新型的宣傳平臺。互聯網讓大眾可以按自己的喜好選擇接受信息的方式。

（三）新媒體實現即時的、多變的超文本宣傳

信息技術時代，超文本超鏈接功能實現了更加智能、人性化的宣傳服務。不僅方便用戶定位、檢索和搜索，并且人性化的滿足人們隨意性、跳躍性思維模式。超文本是網上獨具特色的信息存在方式，滿足人們即時的、跳躍的閱覽需要。

由此可見融媒體時代，創新化的宣傳服務模式可以全方位多視角展現信息，時效性、互動性都提高了，所以發展潛力很強。

二、融媒體時代構建全方位宣傳體系的策略

（一）解放思想利用傳統媒體開展創新宣傳

雖然現代科技宣傳是宣傳陣地的排頭兵，但是國有企業要充分利用傳統媒體，策劃一些富有新意的宣傳項目。首先深入調查了解受眾的喜好和關注點，以詼諧娛樂的宣傳形式吸引更多受眾。推進傳統媒體和新媒體的深度融合，利用剪輯、編輯等技術手段，通過后期制作以碎片化節目的形式在各平臺為節目效果造勢，吸引輿論話題。其次傳統宣傳媒體，還是要以深刻的內容吸引受眾。無論怎樣宣傳形式，內容都是受眾對的核心需求。傳統媒體在做內容方面有豐富的經驗，所以傳統媒體要不斷深化宣傳內容的深度與高度，以全面優秀的內容吸引人，打動人。例如中冶集團黨委宣傳部推薦的以攀枝花鋼鐵基地項目素材作為紀錄片《種子》第五集的重點拍攝素材，宣傳部門耗時三個多月采訪項目科研建設團隊，拍攝現場素材，不僅詳細介紹了該項目為中國冶金工業的發展做出的貢獻，通過紀錄片也宣揚了中國鋼鐵工業的開拓者和主力軍忘我的工作狀態，刻苦鉆研的工作精神。紀錄片中不僅反映出企業的人文精神，也讓人們他們的企業文化有了更加深入的了解。

（二）策劃宣傳活動要根據宣傳內容和目標受眾選擇合適的傳播渠道

融媒體時代，企業宣傳部門和受眾都有了更加豐富的選擇。宣傳部門可以根據策劃內容和目標受眾選擇合適的宣傳渠道。通過大數據統計，不同年齡段的受眾獲取資訊的渠道存在差異。如00 后和90 后這些年輕的群體對潮流事物感興趣，他們喜歡關注抖音、快手等短視頻平臺，常用的社交媒體有微信、微博等。而80 后可能更習慣于用QQ、微博以及各大新聞門戶網站、論壇等。因為他們在這些平臺中，積累了很多有用的信息，所以已經成為習慣。至于年齡更大的老年用戶因為對現代的網絡信息技術不熟悉，所以電視、廣播及紙上文學還是他們獲取信息的主要渠道。所以企業針對目標受眾選取最佳的傳播渠道，不管是采用單一的渠道或是綜合應用，精準宣傳效果更好。

（三）制作宣傳材料采用特色化的表現形式

作為受眾我們都會被一些內容新穎、色彩豐富、直觀立體的宣傳內容吸引；再者一些清新幽默、獨具特色的表達形式也很受歡迎。所以宣傳部門可以推陳出新，把宣傳內容制作更加多樣化、特色化。例如制作宣傳畫報或宣傳標語時可以采用漫畫的形式，文字內容也可以用幽默、搞笑、吐槽的風格。因為幽默的語言風格更加平易近人，在情感上會更容易產生共鳴。再者，內容要簡明扼要，條理清晰，便于生成記憶，也能迎合用戶時間上的縫隙，把精準貫徹到每個字符中，才能達到事半功倍的宣傳效果。

（四）提高宣傳人才的職業素養

企業宣傳部門人員不僅要具備扎實的專業技術能力，還要有過硬的思想作風素質。融媒體時代得宣傳人才更要具備創新思維和敏銳的觀察視角，這樣才能多層次多角度的進行創新制作。所以宣傳人才要強化創新思維培養，推行新媒體與傳統媒體的深度融合。為了宣傳內容更加廣泛地傳播，宣傳人員可以通過剪輯、編輯的手段，使采集內容通過“一次采集、多樣化生成、多元化傳播”的方式，成為適宜于多個宣傳平臺的素材。因此宣傳人員要不斷地學習，積極參與業務培訓，以提高自身的專業素養。

三、結語

總之，融媒體時代背景下，企業采用新媒體與傳統媒體深度融合的方式開展宣傳工作，主要是為了擴大宣傳力度，也是為了給用戶帶來更好的觀賞體驗。再者新時代的宣傳工作只有打破陳規，勇于創新工作效率才能有效提升，也才能獲得更大的關注度。