動(dòng)態(tài)圖形在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

翁立立

（蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215104）

目前，在新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步發(fā)展的條件下，接收信息的手段也在變化。對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，其設(shè)計(jì)方式也在因媒體平臺(tái)的變化而與過往不同。在這個(gè)新媒體背景之下，其作品功能會(huì)變得更強(qiáng)，可為人們帶來更多的信息。就平面設(shè)計(jì)來講，一般都受到新媒體的影響。它既推進(jìn)了動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，也讓作品的設(shè)計(jì)質(zhì)量變得更好。

一、新媒體與動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)概述

（一）新媒體概述

1.新媒體的內(nèi)涵

就新媒體而言，“新”只是一種相對(duì)概念，它同傳統(tǒng)廣電、報(bào)刊存在著一定差異。在科技更新發(fā)展條件下，新媒體呈現(xiàn)出很多形態(tài)，一般有網(wǎng)絡(luò)數(shù)字、數(shù)字雜志與廣播、移動(dòng)電視等。它屬于一種傳播信息的重要中介，能夠接收信息，并且更為廣泛地傳播開來。

2.新媒體的特點(diǎn)

首先，新媒體的出現(xiàn)，很好地增強(qiáng)了信息傳播的即時(shí)性。通過傳統(tǒng)媒介手段，人們獲取信息一般都要經(jīng)歷一些時(shí)間，所以，信息在這段時(shí)間內(nèi)極有可能熱度已經(jīng)過去了。但在新媒體時(shí)代，信息傳播方面的速度極為快速，并且也很準(zhǔn)確，人們能盡可能早地收到最新消息，這使其在傳播過程中消耗的時(shí)間減少。

比方說，微信以及騰訊新聞端等，均屬于傳播信息的重要渠道。其次，依靠新媒體，讓接收端趨向于移動(dòng)化。借助數(shù)字技術(shù)，受眾只要在網(wǎng)絡(luò)條件下使用手機(jī)，不管是在何處，都能很好地接收并傳遞信息。這種形式同傳統(tǒng)媒介有很大不同，如報(bào)紙等，其移動(dòng)化特征更為顯著，且受空間限制較小。

（二）動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)概述

1.動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化，主要相對(duì)于靜態(tài)化而言，它可以讓平面設(shè)計(jì)依靠圖像以及色彩等形式，較為動(dòng)感地呈現(xiàn)出來。

平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化，不但重視改善平面設(shè)計(jì)的相關(guān)要素，也重視呈現(xiàn)空間方面的動(dòng)態(tài)化。而新媒體則為其帶來了功能方面的重要支持，依靠各類軟件的功能，使動(dòng)與靜更好地結(jié)合在一起。

2.新媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)特征

如今，新媒體頻繁地出現(xiàn)在人們的生活以及工作當(dāng)中，特別是互聯(lián)網(wǎng)使信息傳遞變得更加迅速，而信息交流的手段也轉(zhuǎn)變得比較徹底。目前，視頻化、網(wǎng)絡(luò)化均屬于信息交互里面非常主流的形式，這使得受眾在其審美標(biāo)準(zhǔn)方面也出現(xiàn)了一些變化。在這種背景下，動(dòng)態(tài)化漸漸地超越靜態(tài)化而成為主流，成為平面設(shè)計(jì)在今后的重要發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，媒體形式不斷增多，這為平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展提供了重要支撐。

二、新媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

基于全球發(fā)展形勢(shì)，新媒體給平面設(shè)計(jì)的繼續(xù)發(fā)展帶來了很好的機(jī)遇，然而也對(duì)其理念帶來了新一輪挑戰(zhàn)。如今，在一些西方國(guó)家，新媒體已較為頻繁地運(yùn)用到了平面設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域，應(yīng)用效果也很不錯(cuò)。而在國(guó)內(nèi)，因?yàn)槲覈?guó)的計(jì)算機(jī)等技術(shù)起步較晚，在新媒體應(yīng)用方面仍然還有很大的提升空間。目前形勢(shì)下，我國(guó)數(shù)字化的平面設(shè)計(jì)一般有兩個(gè)特征：其一，重視的是動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)，該特征一般是引用西方的現(xiàn)代設(shè)計(jì)相關(guān)理念；其二，重視對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)中的一些藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行挖掘。在平面設(shè)計(jì)的作品里面，我們通常可以看到不少傳統(tǒng)的元素。從整體上看，盡管動(dòng)態(tài)化發(fā)展較快，但不管是數(shù)量還是產(chǎn)品的質(zhì)量，都還有較大的提升空間。因此，在如今的新媒體時(shí)代，怎樣才能既繼承傳統(tǒng)藝術(shù)的相關(guān)價(jià)值，又能做到推陳出新，讓動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)水平變得更高，這是將來平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)努力的一個(gè)方向。

三、新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)開展的措施

（一）強(qiáng)化展示效果

在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中，受到印刷工藝方面的影響，展示效果通常都不夠理想。然而，依靠數(shù)字化媒體等，平面設(shè)計(jì)能夠借助數(shù)字化信息手段實(shí)現(xiàn)分享及傳遞，最大程度地讓設(shè)計(jì)保持在最初的理想階段，特別是很多高新科技顯示器，能夠高質(zhì)量地展示圖片。

（二）重視傳播時(shí)間效應(yīng)

在新媒體盛行的時(shí)代，時(shí)間顯得極為寶貴，每分每秒均可能產(chǎn)出巨大的價(jià)值。因此，在當(dāng)前時(shí)代，動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)實(shí)施時(shí)，應(yīng)當(dāng)不斷地提升設(shè)計(jì)方面的速度。這樣要求的目的在于讓傳播的效果變得更好。

（三）要重視受眾差異

在新媒體平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，因?yàn)槭鼙娫趯徝佬睦砩线€有一些差異，所以，在平面設(shè)計(jì)實(shí)際展開的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾的不同來完成個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣才能更好地展現(xiàn)出新媒體背景下平面設(shè)計(jì)個(gè)性化方面的特征。

總的來講，在新媒體時(shí)代條件下，動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視在設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也要重視其時(shí)間性和個(gè)性化。

這需要不斷地從上面三個(gè)維度來提升，從而讓平面設(shè)計(jì)更好地滿足當(dāng)前時(shí)代的要求。

四、新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新

（一）設(shè)計(jì)思維的動(dòng)態(tài)化

如今，數(shù)字化出現(xiàn)的頻率非常高，得到了大眾的認(rèn)可，設(shè)計(jì)師思維方面也與過去有很大差異。在傳統(tǒng)美學(xué)等有關(guān)理念基礎(chǔ)上，平面設(shè)計(jì)同如今的多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了科學(xué)融合，使其變得簡(jiǎn)單化，質(zhì)量也有所提高，其主要表現(xiàn)是，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，已沒有那些繁雜且顯得多余的圖形，其傳遞信息變得較為直接。

其中，在排列元素方面變得更加實(shí)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其裝飾性功能。除此之外，設(shè)計(jì)師還能動(dòng)態(tài)化地處理信息核心的部分內(nèi)容，把那些陪襯的部分通過靜態(tài)化的形式展現(xiàn)出來。如此一來，極大地增強(qiáng)了設(shè)計(jì)層面的視覺效果，讓整個(gè)作品的中心凸顯了出來。

（二）設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)化

針對(duì)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)而言，其動(dòng)態(tài)化主要包含了色彩、排版、文字與造型方面的動(dòng)態(tài)化。一般說來，文字動(dòng)態(tài)化主要是將文字依靠動(dòng)態(tài)的形式加以展現(xiàn)，這就讓文字在其表現(xiàn)力方面變得更好。除此之外，造型動(dòng)態(tài)化則依靠圓變方的辦法，在其他造型設(shè)計(jì)之中同樣適用。而對(duì)于色彩，其在平面設(shè)計(jì)中顯得較為特殊，它能夠同文字以及造型等一起呈現(xiàn)出來。也就是說，相較于其他的設(shè)計(jì)要素來講，色彩屬于這些要素的共有附屬品，可共同搭配以達(dá)到動(dòng)態(tài)化效果。

（三）制作軟件動(dòng)態(tài)化

在動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)相關(guān)需求不斷增大的情況下，平面設(shè)計(jì)的軟件在實(shí)踐中應(yīng)做好更新，同時(shí)增添關(guān)于動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)之類的功能。如今，多媒體在這類設(shè)計(jì)中也出現(xiàn)得很頻繁，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)則很好地整合了時(shí)間軸以及音頻等，因此可能涉及各種制作類的軟件。現(xiàn)階段，Adobe（美）研發(fā)出來的 AE，還有蘋果出品的 Motion，都有很強(qiáng)代表性。AE 被叫作動(dòng)態(tài)的 PS。以 AE 為例，其完成圖形動(dòng)態(tài)化的原理同 PS基本上是一樣的，均要求編輯關(guān)鍵幀，然而依靠計(jì)算來得到補(bǔ)間信息。它最突出之處其實(shí)是有各種內(nèi)置，并可借助第三方插件掌控圖形變化，這樣所帶來的動(dòng)態(tài)效果相對(duì)于 PS 要更好。現(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)漸漸地形成體系，在這套體系里面，主要包含繪制以及合成等，而動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)就是這當(dāng)中重要的一項(xiàng)產(chǎn)物。

（四）交互動(dòng)態(tài)化

動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的運(yùn)用有很大優(yōu)勢(shì)，主要是有技術(shù)支持。其在動(dòng)態(tài)化發(fā)展過程中，留給了受眾非常大的交互空間。有鑒于此，受眾同設(shè)計(jì)師可能不再相互孤立。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師同受眾展開的交互活動(dòng)因?yàn)樾旅襟w變得更為頻繁，設(shè)計(jì)師可從受眾反饋找到作品改進(jìn)的重點(diǎn)，從而滿足受眾的合理要求。并且，受眾在同設(shè)計(jì)師交流時(shí)，就等同于參與了作品設(shè)計(jì)，這樣受眾也就更易接受作品。在當(dāng)前社會(huì)，商業(yè)信息由于較為繁雜，且量比較大，所以，針對(duì)商業(yè)廣告而言，不少人都可能懷著排斥廣告的心理。與之相比，受眾對(duì)公益性廣告可能更加認(rèn)可，設(shè)計(jì)師也要重視受眾的這類心理。

五、結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入發(fā)展的背景下，新媒體也在不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用越來越廣泛。在這種背景下，平面設(shè)計(jì)，不管是傳播效率，還是傳播質(zhì)量，均顯著提高。在動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)層面，不僅是平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性創(chuàng)新，同時(shí)也與傳播、營(yíng)銷等商業(yè)化設(shè)計(jì)中的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了融合，這也是在視覺傳達(dá)上實(shí)施綜合性創(chuàng)新的一種體現(xiàn)。在此類創(chuàng)新方面，設(shè)計(jì)師要重視設(shè)計(jì)要素各種關(guān)系，借助新媒體的有關(guān)技術(shù)，更新設(shè)計(jì)理念，以便為受眾和客戶設(shè)計(jì)出優(yōu)良的作品。