關于設計管理學習的感悟

（河南大學歐亞國際學院，河南 開封 475000）

設計管理工作者的時代使命感尤為強烈。設計管理工作者不但需要完成自身本職工作，為了使現代設計管理更具科學性和有效性，更好地彰顯時代特征，促進社會和諧發展和藝術進步，還要遵守幾項設計管理的基本原則。

一、設計管理者現狀

設計管理專業的發展目前還處于初期階段，從整體上看，缺乏理論體系支撐和系統化管理的經驗。設計管理目前需要創新能力和跨領域的開放性，中國作為世界上最大的藝術產業市場，需要更多的藝術機構、設計管理者來滿足大眾日益增長的文化需求。

（一）觀念需要改變

傳統的觀念認為設計管理最大的追求是實現利潤最大化;而現代設計管理者的社會責任應該是滿足大眾精神需求的同時，為大眾選擇有價值的藝術作品，其次才是獲取經濟回報，設計管理者的義務和職責也在于此。

（二）設計管理機制需要健全

機制不健全是設計管理的內在問題，如何建立管理制度、管理邏輯、管理方法是設計管理者的首要任務。目前藝術市場的混亂、管理流程繁瑣、潛規則和投機者較多。

（三）設計管理的人才缺失

2005 年后設計管理在中國發展迅速，由于當代設計管理機制的不完善、設計管理教育起步晚、運營難，國家扶持的設計管理機構傳統老化，造成藝術人才缺失是管理中函須解決的問題。

二、設計管理的基本原則

設計管理者的工作一般主要包括策劃及組織、營銷、觀眾拓展、財務管理等，每一個崗位都有一定的專業性。設計管理者在藝術家與公眾之間搭起了一座橋梁，籌辦各種活動時必須考慮藝術家、觀眾、經濟等多方面的利益，而且還擔任著平衡利益和推動者的角色。

（一）策劃

策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為。策劃基本就是計劃工作，擬定一個藝術設計的形式及內容，落實計劃所需要的各項具體工作。策劃對于任何藝術設計來說都是極其重要的。

（二）營銷

藝術營銷是以市場營銷為手段，選擇及鎖定目標觀眾，再擬定營銷策略，實現觀眾與藝術家最佳程度的交流。藝術營銷的范疇包括市場、產品、定位、價格、渠道、推廣、營銷計劃及預算等。

1.從營銷的觀點來說，產品是為了滿足市場的某種需求。要對市場進行劃分，認定哪些群體對藝術有興趣是很重要的，這樣可以有針對性地開展營銷。市場調查是營銷工作的重要環節，通過市場調查不但可以了解現有觀眾的背景，掌握觀眾的滿意程度及愛好，也可以推測潛在觀眾的特征和數量。只有通過市場調查才能有效地了解營銷的成效，以及票價、推廣渠道等策略是否恰當。另外，市場調查也可以反映觀眾對節目的意見，從而作為節目策劃的參考。

2.市場定位是推廣策略的關鍵，是如何在目標觀眾的腦海里，使有關的藝術產品或活動有別于其他競爭對手，所有的宣傳及廣告都應與之配合。廣告的內容包含認定的市場分眾、要傳達的信息、通過何種媒介傳達信息、如何有效地運用媒介等。廣告及宣傳文字的撰寫是藝術營銷人員必須負起責任。

3.觀眾的拓展。作為設計管理者，我們有責任把藝術傳播給更多的人，重視對藝術消費者或受眾群的挖掘和維護。了解市民對藝術的態度及看法十分重要。觀眾拓展的目標是吸引觀眾接觸適合他們欣賞程度的作品及節目，同時嘗試提升他們的欣賞能力。

三、設計管理體系及其管理的當代任務

（一）打造優良的條件與環境，促進藝術創作的發展

1.創造可以幫助藝術發展的社會條件

促進藝術的發展與繁榮，就必須給藝術提供優良的條件與環境，藝術創造不拘泥于群體、個人或企業，只要藝術創作的環境良好、運行暢通，就能讓藝術創作活動繼續保持，不斷發展下去。如今，社會生產活動中很多都會與藝術發生緊密聯系，對藝術活動的開展和創作造成深刻影響，為藝術的創造提供更多契機，社會機制是推進藝術創作繁榮的推力保障。

2.創造和諧的人際環境

藝術活動會讓人與人之間發生社會關系，而和諧的社會關系則是讓藝術生產力得到強力驅動的有機土壤。‘般來講，在藝術活動中可將兩個的人的關系看成互為藝術生產者的關系，也可以看成藝術消費者和生產者類型的關系，或是看成設計管理者與藝術生產者的相互關系等”’。在藝術活動中創造和諧的人際環境是推進藝術創作繁榮的助力保障

3.維護藝術家權益

藝術創作生產活動中，只有藝術生產者得到尊重和保護，才能促進當前社會藝術活動的進步與繁榮，使藝術生產者的社會地位與存在價值也漸漸提升。藝術生產者作為社會生活中藝術活動的核心織成成分，更是藝術生產的關鍵所在。當前社會對藝術的追求和審美都需要藝術生產者來滿足。藝術家的意義不僅存在于經濟學意義上，更是存在于社會學意義上。因此，保護藝術利益是推進藝術創作繁榮的動力保障。

（二）促進藝術產業繁榮，加快藝術生產力的提升

1.組建效率穩定的藝術產業結構和生產模式

藝術產業是社會文化產業的核心構成成分，是構成部分中的極為關鍵部分。藝術產業不但能推動藝術活動包括電視新聞、媒體發布會、會展等的開展和生產，將藝術活動添加進藝術產業中更能體現實際效用，因此，為了促進藝術生產力的繁榮與進步，可以穩定建立高效、持續的藝術產業結構鏈與生產模式，進而達到優化和發展藝術市場的目的

2.優化和發展藝術市場，實現市場運行秩序的合理調控

該調控工作需要對市場的藝術產品渠道、產品價格、各地區市場等進行統宏觀調控，最主要的是要對藝術產品的生產和營銷開展科學調控。

四、結語

綜上所述，設計管理工作者要認清時代發展需求，科學合理地管理藝術，并認清設計管理的當代使命，按照幾項基本原則的要求致力于實現藝術的發展與進步，努力實現藝術的可持續發展。