鄉村旅游發展對鄉村振興作用研究

陳慧英

（武漢輕工大學 藝術與傳媒學院，湖北 武漢 430023）

一、引言

十九大報告提出“鄉村振興”重要戰略，2018 年的中央一號文件出臺了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，明確提出20 字戰略總要求，即“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、有效治理、生活富裕”。2018 年9 月國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018-2022）》標志著鄉村振興戰略正式開始實施，《規劃》中明確制定了鄉村振興第一個五年發展目標，到2022 年，我國鄉村旅游接待人數要達到32 億人次。我國鄉村旅游資源豐富、種類多樣，鄉村旅游已成為旅游市場的“寵兒”，2018 年我國鄉村旅游人數達30 億人次，旅游收入達8000 億元，占國內旅游總收入的13.40%1。鄉村旅游是依托農村文化、建筑、景觀、農作物等特色資源發展起來的一種新興旅游方式，對農村的社會、經濟及文化等方面都起著積極推動作用，成為新時代下鄉村經濟發展的新增長點[1]。在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游發展也呈現出時代新特色、新趨勢、新業態，將有效地將大量的人流、物流、資金流等要素引入到鄉村地域空間，為鄉村振興戰略全面實施提供戰略資本與動力支撐。

二、鄉村旅游發展對鄉村振興作用分析

鄉村旅游發展產業對鄉村振興的作用體現在鄉村振興二十字方針內容上，主要體現在助推鄉村產業興旺、生活宜居、鄉風文明、有效治理、生活富裕五個方面。

（一）產業興旺：優化農村產業結構，助推鄉村產業振興

1.促進產業融合發展：將第一產業（農業）與第三產業（旅游業）融合發展，催生各種新業態，如促進鄉村產業多元化發展，讓鄉村產業“活”起來；

2.促進農產品增值：推動農產品由增產導向轉向增值導向，增加農產品的附加值，帶動鄉村經濟振興，讓農產品“鮮”起來。

3.促進產業鏈延伸：發展鄉村旅游，可以從橫向與縱向兩個維度延伸農村產業鏈。縱向延伸主要體現在從以前生產-加工-吃或賣，向現在生產-加工-銷售-生產-鄉村電商等多元化渠道延伸；橫向延伸主要體現在功能與領域方面：以前只滿足食，現在食、宿、行、游、購、娛一條龍，讓鄉村“暖”起來。

（二）生態宜居：改善農村生態環境，助推鄉村生態振興

發展鄉村旅游，堅持綠色發展，可以有效地改善農村生態環境，綜合有效地治理鄉村地環境問題，以良好的生態促進鄉村振興[2]。

1.有效治理鄉村突出環境問題。以鄉村旅游發展為載體，一方面可以保護鄉村先天的生態環境優勢基因；另一方面也可以修復后天對生態環境造成的破壞。

2.完善鄉村生態基礎設施建設。

3.樹立鄉民生態意識，推動鄉村生態行為建設。以鄉村旅游發展為紐帶與橋梁，在意識層面，讓鄉民們在內在精神價值理念上重視生態文明建設，在行動上共同推進鄉村生態行為建設，共同為鄉村生態振興助力。

（三）鄉風文明：保護與發展鄉土文化，助推鄉村文化振興

發展鄉村旅游，一方面可以保護與發展鄉土文化，另一方面可促進鄉村公共文化建設及鄉民們思想道德建設及加強農村思想道德建設，推動鄉風、家風、民風文明建設，助推鄉村文化振興。

1.盤活與開發鄉村文化資源。

2.保護與傳承鄉村文化，保護鄉土文化的原汁原味。

3.宣揚與發展鄉村傳統文化，文化增值。

（四）有效治理：更新農村治理機制，助推鄉村組織振興

發展鄉村旅游，有利于更新與優化農村治理機制，在組織與制度上助推鄉村振興。

1.鄉村旅游發展有利于多元化鄉村治理模式，由從前單一的模式向多元化的模式轉變，如“企業+農戶”模式、“政府+企業+農戶”模式、“旅游協會+農戶”模式等；

2.鄉村旅游發展有利于提升鄉民的綜合素質與技能文化水平，有利于鄉民的自我管理與自我約束，以提高鄉村法治與德治的有效治理效率；

3.鄉村旅游發展有利于提升鄉民的積極性，同時也將參與的方式多元化，如通過探索村民房產、土地入股、或返聘村民為鄉村旅游地員工等多種方式[3]，激發鄉民參與鄉村旅游的熱情，同時提升鄉民的自治與參與決策能力等。

（五）生活富裕：豐富農民物質與精神財富，助推鄉村生活振興

鄉村旅游助推鄉村振興，鄉村精準扶貧，口袋與腦袋共同富起來，實現鄉村振興生活富裕的根本目標。

1.鄉村旅游發展有利于直接增加鄉民的經濟收入，促進鄉民，尤其是老人與婦女的就業與再就業；

2.鄉村旅游發展有利于鄉村精準扶貧與精準脫貧，通過整合與開發鄉村旅游資源，打造鄉村旅游項目與景區，以項目帶動產業繁榮，促進經濟增長；

3.鄉村旅游發展有利于拓寬鄉村投融渠道，吸引更多的企業與投資者駐扎鄉村，一方面拓展鄉村經濟渠道；另一方面開拓鄉民的眼界，提升其與素質與技能，為創收增強核心競爭力。

三、結語

鄉村旅游發展是實施鄉村振興戰略的有效路徑，二者有著內在共生機制，須在政府有效引導、農民有效參與、企業有效運作、產業深度融合、鄉村旅游機制不斷優化與完善等多方面利益共同體協同合作，共推鄉村振興戰略實施。