文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發策略研究

辛冰

（山東旅游職業學院，山東 濟南 250014）

一、旅游文創產品開發設計意義

文創產品注重的是文化性和原創性，也就是原本沒有的，具有獨創性的事物，其最顯著的特點就是創造性、創新性和文化性。文化產品與文化創意產業最大的區別在于，創意產品強調的是創造力，其主要是在產品不斷改進和發展的過程中，通過對原有文化創意產品的延續，創造出更加經典且更有市場價值的產品。隨著社會的不斷發展和進步，我國在充分重視經濟發展的同時，也認識到了發展民族文化創造力以及文化產業革新的重要性。我國相關部門在旅游文化創意產業的設計和開發工作，對于文化旅游產業發展產生的積極作用主要體現在以下幾方面。（1）推動了文化產業的全面發展。隨著全球經濟一體化的迅速來臨，相關部門應該深度的挖掘我國豐富歷史文化內涵的方式，為文化創意產品的設計開發提供思路，并以此為基礎建立集文化研究、文創產品研發生產和銷售于一體的完整的產業體系，推動我國文化產業的升級發展。（2）推動了地域特色和民族特色文化的發展。旅游文化產品不僅具有顯著的城市發展與民族發展特色，而且也是展示城市面貌與民族文化的關鍵。（3）實現了旅游產品與審美統一融合的目標。傳統的以紀念品形式出現的旅游文化產品，不僅創意少，而且無法滿足人們提出的審美需求。（4）促進了文化創意產品質量的有效提升。不同的旅游產品表現出的特色也各不相同，設計人員應該在精細的劃分和研究文化創意產品內涵的基礎上，積極的創新文化創意產品的設計思路，才能從根本上解決當前我國旅游文化產品出現的同質化問題。

二、旅游文創產品開發設計方法

（一）構建旅游文化創意產品品牌

首先，深入研究當地旅游資源，了解地區歷史和文化發展的歷程，充分重視當地旅游文創品牌創建的重要性，設計出能夠充分體現地區人文特色和本土文化的旅游文化產品。其次，建立完善的文創產品產業鏈。設計單位以及相關人員必須充分重視供貨渠道選擇的重要性，確保文化創意產品的質量滿足設計要求，同時制定完善的文化創意產品售后服務制度，徹底解決產品品質和服務品質方面出現的問題，為當地文化創意產品樹立良好的市場形象和口碑。

（二）結合本土特色設計

由于我國不同地區的旅游特色也各不相同，所以設計人員在設計開發文創產品時，應該以旅游主題為基礎，確定文創產品設計的風格和結構，然后根據旅游主題的特點，完成旅游產品的深度開發，才能在充分發揮當地旅游文化價值優勢的前提下，吸引廣大游客的注意力，為廣大游客提供能夠體現本土特色且美觀新穎的旅游文化產品。例如：山東沂蒙地區，作為紅色革命教育基地，無論是青少年研學教育還是黨員學習，紅色文化教育品牌的宣傳與影響力意味深遠。

（三）加強地區文化的保護傳承

設計人員在設計旅游文化創意產品時，不能一味因為追求產品的新意，而過分依賴現代科學技術和信息技術，忽略了保護和傳承地區優秀傳統文化的重要性，最終導致文創創意產品的設計和開發失去了其應有的價值和意義。這就要求設計人員在設計和開發文化創意產品前，必須深入市場調查了解市場需求以及當前本地區文化發展和旅游產業發展的實際情況，然后將文化傳承和保護工作融入到文化創意產品的設計中，加強創意文化產品宣傳的力度，提高文化創意產品的市場影響力和感染力，從而達到推動地區旅游文化產業全面發展的目的。

（四）結合市場進行文創產品設計

為了確保旅游文化創意產品的全面發展，相關部門必須嚴格的按照市場經濟發展的規律，深入的調查和了解市場對旅游文化創意產品的需求和發展趨勢。在后期旅游文化創意產品的設計和開發時，定期的進行游客與市場的調查工作，根據用戶反饋的信息，及時的進行旅游文化創意產品的優化和升級。

（五）重視旅游文創產品的長遠經濟效益

我國相關部門在開發旅游文化創意產品時，普遍存在著盈利模式單一、產業鏈短以及品牌效益不顯著等各方面的問題。為了徹底解決這些問題對旅游文化創意產品發展和旅游行業發展產生的不利影響，相關部門在后期設計和開發旅游文化創意產業時，必須站在旅游產業整體發展的角度上，通過制定完善管理制度的方式，提高文化創意產品的品質和質量，才能在保證旅游文化創意產品產業鏈健康穩定發展的同時，推動地區旅游產業的全面發展，提高文化創意產品的經濟和社會效益。

（六）加強生態保護

設計人員在設計開發旅游文化創意產品時，必須同時兼顧生態效益和經濟效益。特別是針對一些自然環境依賴性較大的旅游區域，應該在充分發揮高科技產品優勢的基礎上，將自然與科技融合在一起，確保旅游區整體環境、動植物保護等生態系統的正常穩定運行。

結語

總之，隨著社會的不斷發展和進步，各地區在大力發展旅游產業的過程中，也越來越重視旅游文化創意產品設計和開發的重要性。相關部門在積極設計和開發旅游文化創意產品時，應該根據本地區旅游產業發展的實際情況和文化特色，制定完善的文化創意產品設計和文化傳承保護工作，才能將旅游產業在我國社會經濟發展中的作用充分發揮出來。