數字時代傳統紙媒的轉型研究

謝盛梅

（云南法制報 云南省昆明市 650000）

數字時代媒體傳播的新發展

數字時代媒體傳播的新發展主要體現在以下幾方面：

一是數字化媒體的出現。數字化媒體是以二進制數的形式為信息傳播載體的一種媒體，其涵蓋了文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體。這種媒體最為突出的特點就在于信息呈現形式更為多元，且可以借助網絡進行傳播。在當前網絡廣泛普及的情況下，數字化媒體無疑有著更廣闊的發展空間，這從當前依托數字媒體形態而產生的一系列新媒體就可見一斑。

二是媒體傳播的融合發展。數字技術作為一個技術媒介，其能夠將同樣使用數字媒體信息傳播載體的各種媒體加以融合，從而實現媒體間的融合發展。例如電視媒體就可以與網絡媒體加以融合，形成數字電視，而這種全新的媒體形態應正走進千家萬戶，替代傳統電視媒體的傳播載體成為電視節目的主流載體。此外，傳統媒體借助數字技術開辟信息傳播的新陣地也已經成為媒體融合的一個主要方向，傳統媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊。

三是媒體傳播的雙向性發展。在以往的傳播技術和傳播格局下，媒體傳播具有明顯的單向性，即媒體占據著信息傳播的主動，受眾只能被動的接受媒體傳遞而來的信息，而缺少向媒體進行信息反饋的渠道。但在數字時代，計算機網絡和各種智能終端的普及，則使得信息傳播的成本一降再降，任何人都可以自如的對外進行信息傳播，并與媒體進行互動。如現階段的網絡新媒體就可以實現信息傳播與受眾反饋的同時進行，這打破了媒體傳播的話語壟斷，使得廣大民眾也有了自由發聲的權利。

數字時代傳統紙媒轉型的必要性

在人類的傳播歷史中，紙質媒體一直占據著重要地位。紙質媒體比電視、廣播等媒體出現的時間都要早，所以其對人類社會的發展作出了極其重要的貢獻。然而隨著電視、廣播等媒體的出現，紙媒的影響力在一定程度上受到沖擊，而隨著現代社會進入數字時代，各種數字媒體大量涌現，這種媒體在信息傳播上的諸多優勢使得其迅速搶占了媒體市場的半壁江山，吸引了大量受眾，而傳統紙媒由于許多功能被數字媒體所替代，所以進一步受到冷落。可以說，數字時代下傳統紙媒正面臨著嚴峻的生存困境。而要在數字時代繼續生存與發展，傳統紙媒的轉型就顯得格外重要。

與此同時，數字時代下一些傳統紙媒的轉型成功案例已經充分證實了紙媒轉型這條道路的勢在必行。如活躍于新媒體上的《澎湃新聞》就是上海報業集團在數字時代對紙媒進行轉型之后的產物，且其在新媒體上所斬獲的一大批忠實讀者也充分說明傳統紙媒仍有煥發生機的機會，只是需要傳統紙媒加強自身的轉型探索。

數字時代傳統紙媒轉型的可行性路徑

注重數字媒體的研究分析。在數字時代最為突出的無疑是各種數字媒體的誕生和運用。這種媒體極大豐富了現代媒體傳播的技術手段和傳播渠道，也充分滿足了現代人的信息需求。對此，傳統紙媒在轉型過程中就不得不迎合時代來思考轉型路徑，在實踐中加強數字時代下數字媒體的研究分析。一方面，傳統紙媒需要對數字媒體下信息傳播的特點進行研究，了解數字化媒體的基本形態、應用范圍以及傳播優勢，從而學習借鑒數字媒體在內容傳播上的一些先進做法，并思考其與自身媒體是否可以結合、如何結合。另一方面，傳統紙媒在研究數字媒體的過程中，也不能妄自菲薄，要對比分析自身在內容傳播上的優勢，思考如何在轉型過程中繼續發揮自身優勢，并借助自身優勢提升自身在數字時代媒體傳播中的核心競爭力。例如《人民日報》在順應時代發展進行轉型的過程中，其仍然保持著自身在主旋律引領上的影響力，通過自身一貫的“一針見血”式的時評占據了現代網絡新媒體傳播中時事評論的一席之地。這就是將自身優勢與數字媒體優勢有效結合后的結果。

從媒體技術層面進行轉型創新。結合網絡數字媒體進行轉型發展的過程中，傳統紙媒必須意識到自身在媒體技術上的不足，并加強對各種數字媒體技術、網絡信息技術等的運用。一方面，傳統紙媒必須積極學習數字時代各種網絡新媒體的運營方法及其配套的技術手段，掌握更為便捷化的信息編輯工具的使用，從而使紙媒的策劃、采編人員可以適應數字時代紙媒創新下對內容生產工作提出的各種新要求。另一方面，傳統紙媒也需要加強與專業技術公司的合作，或者組建自己的團隊，力求打造出自身在數字時代進行傳播的網絡媒體平臺或移動APP，從而幫助傳統紙媒實現從線下傳播向線上傳播的轉型。例如上海報業集團開發的《澎湃新聞》客戶端就是傳統紙媒轉戰數字平臺的一個典型案例。而其他紙媒也可以結合自身情況開發自己的線上產品并進行線上推廣，為自身媒體在數字時代尋求更廣闊發展空間。

從媒體內容層面尋求轉型創新。數字技術對媒體傳播帶來的變革是全方位的，這其中對受眾影響較大的就是其帶來的媒體內容的變革。如現階段網絡媒體中所出現的短視頻、文字朗讀等形式內容就受到了受眾的廣泛青睞。對此，傳統紙媒在內容形式層面也應該尋求創新，去迎合現代受眾的內容需求。例如傳統紙媒受信息載體影響，內容的呈現只是紙面上的文字與圖片，且紙質載體也已經不符合現代人的閱讀習慣。因此在轉型過程中，傳統紙媒借助數字技術來豐富信息呈現方式，將會為其內容傳播打開一個全新的局面。如《學習強國》APP就在新聞的傳播上推出了朗讀新聞的形式，使人不但可以看新聞，更可以聽新聞。這就是一個突破。所以傳統紙媒也可以借鑒這種形式，同時結合數字時代受眾的需求來不斷探索更多新穎的內容形式，從而使傳統紙媒在數字時代贏得新的發展。

綜上所述，數字時代的媒體傳播已經發生了巨大變革，在此影響下受眾的信息需求和媒體使用習慣也發生較大變化。因此傳統紙媒要想繼續保持發展活力，就必須從多層次著手探索轉型升級之路，如此方能實現在新時期的新發展。