從“二八恒定”走向“長尾藍(lán)海”
——探尋新媒體環(huán)境下新聞價值判斷的變化

◎馮禧

第一次接觸“新聞價值”這個概念，就有一個問題出現(xiàn)在我腦海里：到底什么是新聞價值的判斷因素？是不是只有足夠重大的事件才具有傳播價值？我們通常將新聞價值分解為時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性五要素，但世界上必定不會存在一種放之四海而皆準(zhǔn)，放之任何歷史時段均成立的共識。具體到新聞理論中，新聞的內(nèi)涵和新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)通常也必定會因為時空的變化、社會的發(fā)展而發(fā)生改變。

在課上，提出了一個新聞理論的變化觀點：從80/20法則到長尾理論。為什么會出現(xiàn)這樣的理論革新？理論革新后，新聞傳媒業(yè)又會朝著何種角度去發(fā)展？此篇論文想以此為基點，來研究為何在新聞價值領(lǐng)域會出現(xiàn)這樣的變化，以及如何適應(yīng)這樣的變化更好地完成傳播。

一、最穩(wěn)妥的“安全牌”——80/20法則

一些概念上的問題需要先明晰。什么是80/20法則？它是19世紀(jì)末20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托發(fā)現(xiàn)的。帕累托認(rèn)為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%市場盡管是多數(shù)，卻是次要的，因此又稱二八定律。二八定律的內(nèi)涵即是：最重要的只占其中一小部分。簡言之，二八法則的核心在于抓住主要受眾需求區(qū)域，把握主流。

在新媒體還未完全發(fā)展、傳統(tǒng)媒體占主流的很長一段時間里，新聞業(yè)內(nèi)大多遵循二八法則來分析和判斷新聞價值。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，因為本身傳播載體受限，所以在時間和空間上對于信息的輸出與傳達(dá)都具有限制性。因此，雖然受眾需求的市場很廣，但最終集中呈現(xiàn)的還是在那最必要的“大頭”上。

二、互聯(lián)網(wǎng)市場催生的寵兒——長尾理論

2004年10月，美國人克里斯·安德森，在他的文章《長尾》中第一次提出長尾理論：商業(yè)和文化的未來不在于熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于需求曲線中那條無窮長的尾巴。這一理論的提出直接對傳統(tǒng)的二八定律產(chǎn)生了根本的逆反和巨大的沖擊。與二八定律恰恰相反，長尾理論的核心，在于把握小部分的積少成多。

簡單來說，大多數(shù)的需求集中在頭部，需求量大，我們稱之為流行，而分布在尾部的需求是個性化的零散需求。這部分差異化的、少量的需求會在需求曲線上面形成一條長長的“尾巴”。在信息基數(shù)小的過去，這條“尾巴”帶來的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及占主流市場的“大頭”，因此許多媒體并不重視其發(fā)展和內(nèi)在潛質(zhì)。但如果信息數(shù)量呈幾何倍增加，所有非流行的市場通過數(shù)量累加起來，就會形成一個比流行市場還大的市場。這個市場背后的產(chǎn)業(yè)效益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能被之前的主流市場價值所估量。這個效益就是“長尾效應(yīng)”。

如今，信息爆炸的時代來臨，信息的傳播突破了時空地理的藩籬，交互的市場變得更加龐大。這給了新媒體發(fā)展一股春風(fēng)，同時也是給傳統(tǒng)媒體的一記警示：在新的傳媒環(huán)境下，如果新聞消息還只是停留在“人人可看、人人需看”的大眾信息層面，注定在信息洪流的時代被淘汰出局，要想抓住風(fēng)口實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須挖掘隱藏需求的小眾市場，才是如今更應(yīng)該實現(xiàn)的突破。

三、從普適推廣走向精準(zhǔn)定位——如何實現(xiàn)利益變現(xiàn)

現(xiàn)如今已經(jīng)有越來越多的媒體轉(zhuǎn)向了“長尾理論”背后的這片廣闊藍(lán)海，在新時代科技的支持下取得了新聞價值傳播和產(chǎn)業(yè)價值效益的雙豐收。

以時下最火熱的抖音段視頻APP為例做一個簡單的分析，抖音對每一段新發(fā)布的短視頻都會通過AI算法，根據(jù)五個數(shù)據(jù)量的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推薦。假如你今天多看了兩遍園藝方面視頻，以后你的首頁推送上會經(jīng)常出現(xiàn)相關(guān)園藝內(nèi)容的視頻，正所謂“投其所好”，讓用戶不知不覺間會為此類型的視頻積攢流量。最終，當(dāng)這段視頻被無數(shù)園藝愛好者發(fā)現(xiàn)，并點贊轉(zhuǎn)發(fā)到一定數(shù)量后，它就可以達(dá)到AI算法中的熱點視頻準(zhǔn)值，這段視頻背后的需求就會形成新的熱點，被推向更大更普適的平臺。就像滾雪球一樣，這個過程勢必帶來資本的流動和累積，也許你在觀看此類視頻時，不知不覺就會在右下角附有的鏈接上下單了一盆盆栽。

細(xì)觀無數(shù)的流行趨勢，各類“網(wǎng)紅”物件走紅背后其實都離不開這一規(guī)律的“圈套”。抖音作為一個新媒體平臺，在數(shù)據(jù)匯總、分類、分析中發(fā)現(xiàn)潛在價值，然后將得出的報告及可行性建議出售給相應(yīng)企業(yè)。這便是時下新媒體通過數(shù)字科技的依托，將“長尾”轉(zhuǎn)化為資本的二次變現(xiàn)的過程。

總言之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決了成本和規(guī)模的限制，在保證收益的前提下，滿足了更多受眾的需求。在這一切的背后，是“長尾理論”在當(dāng)下新媒體環(huán)境下的全新實踐。未來還有無數(shù)的“長尾藍(lán)海”等待我們?nèi)ラ_辟和挖掘，將新聞理論結(jié)合當(dāng)下，才能更好地發(fā)揮其在傳媒業(yè)界的價值。