新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)的發(fā)展策略

◎梁家瑚

一、打造屬于電視臺(tái)的移動(dòng)終端頻道

處于新媒體環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)電視媒體為了尋求突破和轉(zhuǎn)型，需要與新媒體緊密關(guān)聯(lián)，有效突破第三方移動(dòng)終端造成的限制，打造屬于電視臺(tái)的移動(dòng)終端頻道，以便掌握一定的話語(yǔ)權(quán)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。所以，對(duì)于城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該注重開(kāi)展移動(dòng)終端建設(shè)工作，增強(qiáng)電視臺(tái)的影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型目的。一直以來(lái)，受到傳統(tǒng)形式的影響，出現(xiàn)電視臺(tái)與觀眾之間的互動(dòng)缺失情況，廣大觀眾普遍參與興致較低，如此，造成了電視節(jié)目難以深入掌握觀眾在節(jié)目方面的真實(shí)評(píng)價(jià)情況。因而，應(yīng)該不斷提升廣大觀眾的參與度。例如，電視節(jié)目需要邀請(qǐng)觀眾積極參與到其中，采用微博、短信等形式，實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)效果，能夠引導(dǎo)觀眾討論一些熱門(mén)的話題，同時(shí)予以回應(yīng)。借助此種措施，能夠激發(fā)觀眾的參與熱情，令其形成一定的共鳴，提升了電視節(jié)目的收視率。

二、發(fā)揮出不同電視頻道欄目資源的共享作用

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，基于獲得可持續(xù)發(fā)展的目的，應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)更加統(tǒng)一化的管理平臺(tái)，并且把所搜集到的相關(guān)素材及時(shí)上傳到該平臺(tái)當(dāng)中，完成科學(xué)整合有關(guān)數(shù)據(jù)資源的任務(wù)。并且，還應(yīng)該達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方面的規(guī)定，有效轉(zhuǎn)化相關(guān)素材信息，通過(guò)采用文字、照片、視頻等不同的形式，隨后上傳到微信、微博當(dāng)中，方便廣大用戶借助移動(dòng)終端進(jìn)行觀看。與此同時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)該及時(shí)統(tǒng)計(jì)與深入掌握廣大用戶的觀看喜好，掌握實(shí)際的情況，以便獲取到內(nèi)容的反饋信息。除此之外，做好針對(duì)一些熱點(diǎn)內(nèi)容的深加工處理，及時(shí)搜集相關(guān)內(nèi)容，并且將其在電視臺(tái)節(jié)目當(dāng)中加以報(bào)道，加大針對(duì)有關(guān)信息的挖掘力度，體現(xiàn)出一定的價(jià)值和作用。

三、注重科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，促使傳播形式發(fā)生變化

電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該考慮到新媒體帶來(lái)的影響，不斷增強(qiáng)自身方面的能力，注重科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，促使傳播形式發(fā)生一定的變化。在此過(guò)程當(dāng)中，真正達(dá)到和互聯(lián)網(wǎng)密切融合的效果，依靠互聯(lián)網(wǎng)合理設(shè)置網(wǎng)站，不再受到傳統(tǒng)單一化形式的限制。具體來(lái)說(shuō)，需要做到下述幾點(diǎn)：第一，將數(shù)字電視網(wǎng)作為技術(shù)支撐，以便達(dá)到數(shù)字視頻、用戶在互聯(lián)網(wǎng)方面的需要，把現(xiàn)階段的有線電視轉(zhuǎn)播成多媒體服務(wù)管理平臺(tái)，使網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視變得更加受歡迎。第二，將以往的廣告銷售作為前提，運(yùn)用節(jié)目收費(fèi)的方式，可以解決電視老齡化的難題。由此可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)上文的闡述與分析之后，從中不難看出，注重科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，促使傳播形式發(fā)生變化可謂十分關(guān)鍵，具有很大的研究意義與實(shí)施價(jià)值。

四、緊密結(jié)合實(shí)際情況，增強(qiáng)電視節(jié)目的本土化效果

現(xiàn)階段，在很多門(mén)戶網(wǎng)站、不同類型的APP當(dāng)中，報(bào)道的新聞信息都是一些大事件，缺少民生方面的內(nèi)容，尚未考慮到普通老百姓方面的因素，造成本土化電視節(jié)目的數(shù)量非常少。基于新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)應(yīng)該緊密結(jié)合實(shí)際的情況，進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目的本土化效果，打造出更多的草根類型節(jié)目，融入獨(dú)特的語(yǔ)言，增強(qiáng)文化韻味，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和思考之后，制作出和現(xiàn)實(shí)生活緊密關(guān)聯(lián)的電視節(jié)目，激發(fā)本土觀眾的觀看欲望。比如，我國(guó)的廣州電視臺(tái)便設(shè)置了一檔節(jié)目，即《新聞日日睇》，非常具有吸引力，收視率很高。顯而易見(jiàn)，緊密結(jié)合實(shí)際情況，增強(qiáng)電視節(jié)目的本土化效果顯得尤為必要，擁有一定的研究意義和實(shí)踐價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)新媒體時(shí)代來(lái)臨以后，讓城市電視臺(tái)的發(fā)展變得愈發(fā)艱難，為了謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存，應(yīng)該有效克服新媒體、央視等電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力難題，因而，在緊密聯(lián)系具體狀況的基礎(chǔ)上，提出合理的發(fā)展策略，一方面，要確保電視節(jié)目的質(zhì)量達(dá)到相關(guān)要求，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的良好作用；另一方面，還應(yīng)該積極和新媒體之間進(jìn)行緊密結(jié)合，拓展經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)電視媒體自身的影響力，有利于獲得飛速的發(fā)展。