新媒體時(shí)代下中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展*

李 卓 余嶂溪 丁 寧

安徽中醫(yī)藥大學(xué)第三附屬醫(yī)院，安徽 合肥 230001

一、新媒體的概念和特點(diǎn)

（一）新媒體的概念

新媒體是指在電視、廣播之后，所出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的平面媒體（第四媒體）和視頻電話（第五媒體），主要包括網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)新媒體及其他新媒體。

（二）新媒體的特點(diǎn)

1．形式較為豐富。新媒體不僅僅注重于內(nèi)容的傳播，還在文字性的內(nèi)容之上添加了圖片、音頻和視頻，更加清晰和直觀的反映了所報(bào)道的時(shí)間的完整性。

2．互動(dòng)性較強(qiáng)。新媒體在進(jìn)行內(nèi)容的傳播中可以雙向互動(dòng)，傳播出的新聞和信息，受眾不僅接收到了信息，還能與傳播者一起互動(dòng)、討論關(guān)于新聞和信息，提出建設(shè)性的意見和建議，達(dá)到互相共贏的局面。

3．傳播渠道廣泛、覆蓋率較高。廣播電視等傳統(tǒng)媒體為人們提供了豐富的精神食糧，在為人們生活的各個(gè)方面都提供了相對(duì)的需求，比如新聞、體育、綜藝、生活服務(wù)等。為了滿足不用受眾的不同需求，電視臺(tái)和電臺(tái)還推出了許多專業(yè)的頻道，如新聞臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、綜藝娛樂(lè)臺(tái)、紀(jì)錄片臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)等。

二、新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展為中醫(yī)藥文化的有效傳播提供了良好的條件

新媒體的出現(xiàn)，使中醫(yī)藥文化的傳播范圍得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展，有助于其可讀性的提升。中醫(yī)藥文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要元素之一。因?yàn)樗素S富的藥理知識(shí)，對(duì)一般民眾而言，要想讀懂專業(yè)化的中醫(yī)藥文化確實(shí)存在一定的挑戰(zhàn)。但新媒體的到來(lái)就很好的解決了這一問(wèn)題，它使中醫(yī)藥文化變得簡(jiǎn)單、通俗易懂，在新媒體的語(yǔ)境背景下，中醫(yī)藥文化迎來(lái)了全新的探索和整理階段。現(xiàn)如今，中醫(yī)藥文化正以圖片和文字并存的形式展現(xiàn)在大眾的面前，使人們更容易理解和感受到我國(guó)的傳統(tǒng)文化和中醫(yī)藥文化知識(shí)，從而使民眾對(duì)我國(guó)優(yōu)秀文化的認(rèn)可程度得到有效的提升。

新媒體拓寬了中醫(yī)藥文化的傳播渠道和范圍。新媒體的出現(xiàn)，使中醫(yī)藥文化的傳播不再受到時(shí)空的約束，并漸漸地走上了國(guó)際的大舞臺(tái)，促進(jìn)了與西醫(yī)藥文化之間的聯(lián)系與合作，從而在增強(qiáng)我國(guó)民眾文化自信的同時(shí)讓國(guó)外民族看到了中醫(yī)藥文化的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)文化的繁榮使中醫(yī)藥文化在民眾之間產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)，標(biāo)桿式的文化元素使我國(guó)的民族形象和文化自信得以在國(guó)際環(huán)境中堅(jiān)挺的樹立起來(lái)。

新媒體促進(jìn)了中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新和探索歷程，使我國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)。文化的復(fù)興并不是單純的繼承和追溯文化這么簡(jiǎn)單，它需要在傳統(tǒng)的文化基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。對(duì)于我國(guó)的中醫(yī)藥文化和其他的傳統(tǒng)文化而言，新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑使其煥發(fā)了全新的光彩，成為了一個(gè)對(duì)外開放我國(guó)優(yōu)秀文化的良好平臺(tái)，新媒體給我國(guó)中醫(yī)藥文化的發(fā)展和傳播開創(chuàng)了無(wú)限的可能，推動(dòng)了我國(guó)優(yōu)秀文化的復(fù)興進(jìn)程。

三、新媒體技術(shù)對(duì)于中醫(yī)藥發(fā)展的重要性分析

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體技術(shù)正呈現(xiàn)出日新月異的變化。新媒體時(shí)代的降臨，不僅形成了一種全新的文化傳播體系，還對(duì)傳承和傳播傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了重大的影響。要想使中醫(yī)藥文化的傳播效率得到有效的提高，就必須不斷擴(kuò)大我們的視野，將媒介傳播的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)。新媒體在傳播的方式和渠道方面具有多元化的特點(diǎn)，這對(duì)傳播中醫(yī)藥文化起到了十分積極的影響。新媒體技術(shù)是對(duì)中醫(yī)藥文化傳播渠道的一種拓寬，對(duì)中醫(yī)藥文化傳播的受眾面可以起到擴(kuò)大的作用，同時(shí)也可以使中醫(yī)藥文化的傳播效果得到良好的提升。

伴隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播中醫(yī)藥文化卻遇到了兩難的問(wèn)題，因?yàn)樾碌拿浇槭菐в袃擅嫘缘摹，F(xiàn)如今中醫(yī)藥文化的傳播要解決的首要問(wèn)題就是如何才能將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分的利用和發(fā)揮出來(lái)，結(jié)合高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系做到快速的發(fā)展傳播。

（一）使中醫(yī)知識(shí)得到普及

伴隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社交網(wǎng)站也得到了進(jìn)一步完善，顯然，自媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)到了我們的身邊。與此同時(shí)，我國(guó)正在極力倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化，越來(lái)越關(guān)注中醫(yī)藥文化，主要體現(xiàn)在中醫(yī)藥發(fā)展相關(guān)政策的陸續(xù)出臺(tái)、發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健，使中醫(yī)養(yǎng)生的服務(wù)體系得到進(jìn)一步的完善，在全社會(huì)宣傳我國(guó)的中醫(yī)藥文化，積極促進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在傳播中醫(yī)藥文化的過(guò)程中，要將微信、微博等新媒介的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)，這樣才可以更好的迎合時(shí)代發(fā)展所提出的實(shí)際需求。

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)不斷地傳播、創(chuàng)作和科普中醫(yī)藥文化的相關(guān)知識(shí)。要多站在社會(huì)群眾的角度思考問(wèn)題，多向人們普及與養(yǎng)生、保健等相關(guān)的中醫(yī)知識(shí)，進(jìn)一步加深人們對(duì)中醫(yī)的應(yīng)用、認(rèn)識(shí)和理解，讓人們懂得怎樣做才可以達(dá)到防病和治病的理想目的，要從實(shí)際出發(fā)，讓人們從中醫(yī)藥中得到真正的好處，使人們維護(hù)自身健康的能力得到增強(qiáng)。

（二）提高中醫(yī)藥文化傳播的有效性

站在傳播學(xué)的角度看來(lái)，新聞媒介的社會(huì)功能是十分重要的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是實(shí)時(shí)向社會(huì)群眾提供社會(huì)信息、進(jìn)行娛樂(lè)和社會(huì)遺產(chǎn)傳承。就媒介以上的基本功能看來(lái)，媒介的功能主要是以傳承社會(huì)遺產(chǎn)為主，這就可以間接的說(shuō)明了一點(diǎn)，即在傳播中醫(yī)藥文化的過(guò)程中始終是要承擔(dān)相應(yīng)社會(huì)歷史責(zé)任的。在傳播中醫(yī)藥文化的過(guò)程中充分加入媒介等成分，是新聞媒介的主要責(zé)任之一。與此同時(shí)，傳播中醫(yī)藥文化不僅是為了充分的迎合弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)文化所提出的要求，還可以滿足建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)所提出的實(shí)際需求。

在當(dāng)今的時(shí)代背景下，通過(guò)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這一優(yōu)勢(shì)，不僅可以使中醫(yī)藥文化得到更好的傳播，還可以為中醫(yī)藥文化的傳承提供全新的選擇。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使我們的空間逐漸趨于一體化，新媒體可以將文字、圖片、動(dòng)畫、視頻和音頻等集合為一體，伴隨著移動(dòng)手機(jī)、移動(dòng)數(shù)據(jù)電視等自媒體設(shè)備的飛速發(fā)展，廣大群眾便可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的接收、收看和發(fā)布信息。新媒體設(shè)備的普及給中醫(yī)藥文化的傳播提供了極大的便捷性。現(xiàn)如今，在中醫(yī)藥文化的傳播過(guò)程中充分利用媒介這一平臺(tái)已然成為了主流手段之一。因此，在不久的將來(lái)，新媒體技術(shù)必然會(huì)在中醫(yī)藥文化的傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的關(guān)鍵作用。

（三）增強(qiáng)了中醫(yī)藥文化傳播宣傳力度

在中醫(yī)藥文化和中華優(yōu)秀文化的復(fù)興之路上，文化傳播顯得尤為重要，那么該怎樣對(duì)中醫(yī)藥的文化價(jià)值、現(xiàn)代價(jià)值和科學(xué)價(jià)值進(jìn)行說(shuō)明和論述就成為了現(xiàn)階段面臨的最大難題之一。站在文化傳播的層面來(lái)思考的話，新媒體無(wú)疑是近幾年來(lái)關(guān)注度最高的全新媒介平臺(tái)，它不僅開放程度高、互動(dòng)性較強(qiáng)，且信息數(shù)據(jù)的容量十分龐大，傳播效率也高，為信息文化的發(fā)展和傳播提供了源源不斷的動(dòng)力。所以，在傳播中醫(yī)藥文化的過(guò)程中合理引入新媒體，對(duì)其規(guī)模的擴(kuò)大和發(fā)展過(guò)程的進(jìn)度都會(huì)產(chǎn)生很大的幫助，新媒體會(huì)以多元化、開放式的形式將中醫(yī)藥文化完美的融合到社會(huì)文化共享的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去，并逐漸演變?yōu)榇蟊娢幕械慕M成元素，為中醫(yī)藥文化的傳播迎來(lái)更大的展現(xiàn)空間，如此一來(lái)，群眾便可以通過(guò)新媒體這一渠道去了解到更加豐富的中醫(yī)藥文化和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在新媒體環(huán)境中開展文化傳播，需要具備懂技術(shù)、多學(xué)科方面的綜合型人才，這才是傳播文化工作的核心內(nèi)容。在媒介融合趨勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)從多角度尋找出傳播的有效途徑，不斷更新傳播的思路，并從多角度來(lái)探索中醫(yī)藥文化傳播的方式，為我國(guó)中醫(yī)藥文化的良好發(fā)展和擴(kuò)大化傳播以及進(jìn)一步提高中醫(yī)藥文化對(duì)國(guó)際醫(yī)藥領(lǐng)域產(chǎn)生的影響力等方面奉獻(xiàn)出自己的全部力量。

（四）提高了中醫(yī)藥文化傳播的故事性

新媒體內(nèi)容的共享、整合與創(chuàng)新。我國(guó)的歷史文化博大精深，在內(nèi)容方面更是龐雜多樣，所以在文化復(fù)興的過(guò)程中，我們不得不通過(guò)獨(dú)特的研究和整理方法來(lái)使中醫(yī)藥文化和中華民族文化的傳播變得更加有意義。中醫(yī)藥文化不僅是中華民族文化的重要組成部分，更是其中的優(yōu)秀代表之一，中醫(yī)藥文化具有豐富的實(shí)踐理論和內(nèi)容，通過(guò)新媒體的大范圍傳播，中醫(yī)藥文化在共享、整合和創(chuàng)新的過(guò)程中便會(huì)逐漸變得精煉起來(lái)，從而利于進(jìn)行具有針對(duì)性的調(diào)整。在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)這一大背景時(shí)代中，我們首要明確的就是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會(huì)給傳播和傳承中醫(yī)藥文化帶來(lái)哪些方面的好處，并積極開發(fā)出全新的傳播渠道，讓中醫(yī)藥文化在廣大群眾中也可以得到有效的傳承和傳播，做好群眾基礎(chǔ)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，使中醫(yī)藥文化得到更好的延續(xù)。

四、結(jié)語(yǔ)

中醫(yī)藥文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要元素之一。因?yàn)樗素S富的藥理知識(shí)，對(duì)一般民眾而言，要想讀懂專業(yè)化的中醫(yī)藥文化確實(shí)存在一定的挑戰(zhàn)。但新媒體的到來(lái)就很好的解決了這一問(wèn)題，它使中醫(yī)藥文化變得簡(jiǎn)單、通俗易懂。中醫(yī)藥文化不僅是我們?nèi)A夏民族的財(cái)富，更是全世界全人類的共同瑰寶。中醫(yī)的核心功能在于它可以起到保健和養(yǎng)生的作用。新媒體時(shí)代的到來(lái)為中醫(yī)藥文化的傳播與發(fā)展提供了全新的方式。因此，現(xiàn)如今中醫(yī)藥宣傳工作的重心應(yīng)該放在“講好中醫(yī)藥故事，樹立良好的中醫(yī)藥形象”上來(lái)，這不僅對(duì)“一帶一路”倡議更好的融入國(guó)家規(guī)劃中起到積極的影響，也是積極推進(jìn)中醫(yī)傳播國(guó)家化進(jìn)程的最佳體現(xiàn)。