試論地市廣播電視臺發展融媒體實踐

趙爽

(黑龍江省望奎縣廣播電視臺，黑龍江 綏化 152100)

隨著互聯網技術的不斷完善和發展，全新的媒體技術形式不斷出現在人們的視野之中，在這樣的情況下，人們獲得信息的渠道和途徑也變得越來越多，這對于傳統媒體的沖擊是十分巨大的。尤其是對于地市廣播電視臺來說，如果不及時更新傳統觀念，還是按照之前的模式發展，將會逐漸被新媒體時代所淘汰，自身的經營和發展也將面臨嚴重困難。所以對于地市廣播電視臺來說，應該積極借助新媒體發展的契機，發展融媒體，不斷提升自身的競爭力，迎合時代發展趨勢，這樣才能在激烈的媒體競爭之中立于不敗之地。

一、地市廣播電視臺發展融媒體過程中面臨的主要問題

（一）思想觀念陳舊，融媒體發展沒有得到應有的重視

一直以來，地方廣播電視臺在眾多的媒體之中都處于領先地位，尤其是在地方新聞領域，更是具有得天獨厚的優勢。也正是因為如此，地方廣播電視臺也形成了一套自己的發展體系，并且一直沿用至今。但是隨著互聯網技術的發展，尤其是新媒體技術的進步，當前的媒體環境已經發生了十分明顯的變化，之前的廣播電視受眾獲得信息的渠道變得越來越多，已經不僅僅局限于地方廣播電視臺，因此這就對地方廣播電視臺造成了較大的沖擊。

（二）融媒體發展流于形式，實際作用偏低

除了對于融媒體發展的重視程度不夠之外，很多地方廣播電視臺在發展融媒體的過程中面臨的另外一個問題就是，思想觀念表面上轉變了，也開展了相應的融媒體發展策略，但是其實并未真正扭轉觀念，因此導致融媒體的發展僅僅停留在表面之上，并未發揮實質性作用。因為很多地方廣播電視臺已經發現傳統的媒體發展模式在新媒體時代的劣勢，同時也受到了新媒體的大幅度沖擊，自身業績下滑嚴重。窮則思變，很多地方廣播電視臺也開始逐漸接觸新媒體技術，大力發展融媒體形式，但是效果并不理想。出現這種現象的原因主要是由于地方廣播電視臺的思想觀念并沒有從根本上進行轉變，發展融媒體是迫于外界競爭壓力，其自身似乎并未意識到融媒體對于未來發展的影響。因此導致融媒體發展流于表面形式，并未對地方廣播電視臺發展起到實質性作用。

二、地市廣播電視臺發展融媒體的實踐策略

（一）轉變傳統觀念，充分發揮融媒體的優勢作用

觀念的轉變是推動地市廣播電視臺發展的基礎條件，正如前文所述，如果地市廣播電視臺在當前的媒體環境下不轉變傳統觀念，將會在很大程度上制約自身發展。在此過程中，地市廣播電視臺應該首先意識到融媒體發展的重要意義，以及對于地市廣播電視臺的實際影響。然后以此為基礎，將融媒體作為未來一段時間的主要發展方向，充分結合新媒體技術的各方面優勢，提升地市廣播電視臺自身的發展水平。

除此之外，地市廣播電視臺還需要將融媒體有效的運用到實際之中，強化對于融媒體的認識。對于地市廣播電視臺的管理者和工作人員來說，應該加強學習，充分掌握當前的新媒體發展趨勢，深刻理解融媒體發展的內涵，將融媒體提升到地市廣播電視臺發展的戰略性高度。還需要加強平時的宣傳，在地市廣播電視臺營造出一種良好的融媒體發展環境。在此過程中，地市廣播電視臺還應該積極與傳統媒體形式進行有效結合，不能舍本逐末，忽略傳統媒體的優勢作用，而是應該將二者有機整合起來，充分發揮傳統媒體和融媒體的優勢作用，推動地市廣播電視臺不斷向前發展。

（二）整合媒體資源，創新媒體融合方式

發展融媒體已經成為當前地市廣播電視臺的主要工作內容，也是新媒體時代背景下地市廣播電視臺必須要采取的改革和發展方式。但是盡管如此，傳統媒體并不是完全失去發展優勢。所以地市廣播電視臺在發展融媒體的過程中，不能一味的追求全新的媒體發展趨勢，而是應該保持一個相對理性的心態，將融媒體技術和傳統媒體技術進行有效整合，最大限度的發揮出二者的優勢作用。因為之前的廣播、報紙以及電視等媒體形式在某些方面依然具有不可替代的作用，所以在媒體形式轉變的過程中，地市廣播電視臺需要深度整合媒體資源，將最好的一面展現在受眾面前，這樣才能不斷提升地市廣播電視臺在公眾心中的形象，形成獨特的競爭優勢。

三、結語

綜上所述，在發展融媒體的過程中，地市廣播電視臺應該積極轉變傳統觀念，將融媒體作為主要的發展方向，同時兼顧傳統媒體資源的整合，正確看待新媒體技術發展給傳統媒體帶來的機遇和挑戰，創新媒體融合辦法，優化融媒體發展形式，使其能夠最大限度的提升地市廣播電視臺的競爭力，推動地市廣播電視臺不斷向前發展。