融合傳播語(yǔ)境下開(kāi)門辦報(bào)的守正創(chuàng)新
——以紹興日?qǐng)?bào)《“光明”題詞今何在？”》等報(bào)道為例

文_丁興根

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息發(fā)布主體多元化、裂變式傳播成為常態(tài)，開(kāi)門辦報(bào)的傳統(tǒng)還需不需要堅(jiān)持？如何在堅(jiān)持中守正創(chuàng)新？

近幾年來(lái)，紹興市新聞傳媒中心大力度推進(jìn)融合傳播，在變革傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容和方式中，強(qiáng)化和完善開(kāi)門辦報(bào)的理念、機(jī)制，拓展與部門、單位和企業(yè)的合作，推出了《“光明”題詞今何在？》等一系列重大主題報(bào)道，開(kāi)設(shè)了一批重點(diǎn)欄目，報(bào)道出彩，拓展和延伸有深度、有創(chuàng)新，對(duì)新形勢(shì)下堅(jiān)持創(chuàng)新開(kāi)門辦報(bào)進(jìn)行了諸多有益的探索。

一、以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革理念，開(kāi)辟開(kāi)門辦報(bào)新路徑

開(kāi)門辦報(bào)是黨的群眾路線在新聞工作中的具體體現(xiàn)。

1948年，毛澤東同志在《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》中指出：“我們的報(bào)紙也要靠大家來(lái)辦，靠全體人民群眾來(lái)辦，靠全黨來(lái)辦，而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來(lái)辦。”

紹興日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊36年來(lái)，一直注重開(kāi)門辦報(bào)，在辦報(bào)理念、部門設(shè)置、欄目創(chuàng)新等方面精耕細(xì)作，鍛煉了隊(duì)伍，創(chuàng)作了一批有影響力的新聞作品，密切了與鄉(xiāng)村、企業(yè)和普通讀者的關(guān)系。以國(guó)網(wǎng)紹興供電公司為例，長(zhǎng)期以來(lái)，雙方密切合作，報(bào)紙對(duì)新聞宣傳題材進(jìn)行深入挖掘，打響了以電工“魯師傅”為先進(jìn)典型的新聞品牌，國(guó)網(wǎng)紹興供電公司則對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面提供了有力支持。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)“人人手持麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是新聞?dòng)浾摺钡膫鞑プ兏铮B興日?qǐng)?bào)認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒愈是面臨發(fā)展困境，愈要發(fā)揚(yáng)開(kāi)門辦報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)，以變應(yīng)變，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為導(dǎo)向，創(chuàng)新、拓展開(kāi)門辦報(bào)的內(nèi)容和方式，在媒體與受眾之間形成新的良性共振。

在這一理念指導(dǎo)下，紹興日?qǐng)?bào)在三個(gè)方面對(duì)開(kāi)門辦報(bào)實(shí)施了變革。

一是改革原來(lái)的信息簡(jiǎn)單采集、利用方式，逐步減少與互聯(lián)網(wǎng)傳播高度重合的內(nèi)容和形式；二是逐步擺脫新聞報(bào)道為訂報(bào)、廣告服務(wù)的簡(jiǎn)單思維，以共振雙贏為目標(biāo)，拓展報(bào)道的領(lǐng)域和影響力；三是以創(chuàng)優(yōu)為引領(lǐng)，著力打造新聞精品。

近年來(lái)秉持這一理念，紹興日?qǐng)?bào)在多個(gè)領(lǐng)域以多種形式對(duì)開(kāi)門辦報(bào)進(jìn)行了創(chuàng)新探索。2017年，紹興日?qǐng)?bào)與紹興市政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)合作，推出了“紹興文史·百鎮(zhèn)賦”大型系列報(bào)道，探源溯流，從文史維度梳理了各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的發(fā)展軌跡和文化圖譜，展示了紹興深厚歷史文化底蘊(yùn)及其蘊(yùn)含的人文精神，彰顯文化自覺(jué)對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)作用。報(bào)道歷時(shí)兩年完成，為紀(jì)念改革開(kāi)放40周年獻(xiàn)上了一份厚禮。

踐行“三貼近”，紹興日?qǐng)?bào)于2018年1月推出《與你同行》專欄，與全市近百個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)互動(dòng)，采寫了一批反映基層生動(dòng)實(shí)踐的“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞報(bào)道，豐富了報(bào)道內(nèi)容，密切了記者與基層群眾的關(guān)系。基于《當(dāng)好河長(zhǎng)——跟著河長(zhǎng)去巡河》欄目的影響力，2018年9月，紹興日?qǐng)?bào)與紹興市水利局共同舉辦了發(fā)布研討會(huì)，發(fā)布了《河長(zhǎng)制工作規(guī)范地方標(biāo)準(zhǔn)》和《湖長(zhǎng)制工作規(guī)范地方標(biāo)準(zhǔn)》。這也是全國(guó)第一個(gè)河湖長(zhǎng)制地方標(biāo)準(zhǔn)。

去年9月，紹興日?qǐng)?bào)在“名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)——今天，我們給您寫封信”全媒體報(bào)道（獲2019年度浙江省重大主題報(bào)道獎(jiǎng)策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)）完成《周恩來(lái)在紹興的四天三夜》長(zhǎng)篇報(bào)道后，與國(guó)網(wǎng)紹興供電公司共同對(duì)當(dāng)年周恩來(lái)與紹興大明電氣公司5位電力青年座談的具體史實(shí)進(jìn)行了深入發(fā)掘。在此基礎(chǔ)上，國(guó)網(wǎng)紹興供電公司再度與紹興日?qǐng)?bào)攜手合作，共同對(duì)以傳承周恩來(lái)“光明”題詞精神，展示紹興電力文化的“光明館”陳列進(jìn)行策劃，合作編輯出版《追尋光明》愛(ài)國(guó)主義教育讀本。

專家評(píng)價(jià)說(shuō)：“國(guó)網(wǎng)紹興供電公司和紹興市新聞傳媒中心聯(lián)合推出這個(gè)報(bào)道，具有特殊的時(shí)代價(jià)值……兩家單位合作，共同講好中國(guó)故事，唱響主旋律，可以說(shuō)是跨界合作的一個(gè)出色案例。”

紹興日?qǐng)?bào)一系列開(kāi)門辦報(bào)的實(shí)踐，拓寬拓深了報(bào)道領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變了記者編輯的采編作風(fēng)，提升了讀者對(duì)報(bào)道的關(guān)注度，為融合傳播大勢(shì)下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型突圍進(jìn)行了有益的探索。

二、創(chuàng)設(shè)共振雙贏的抓手，營(yíng)造開(kāi)門辦報(bào)的興奮點(diǎn)

融合傳播狀態(tài)下，衡量報(bào)道影響力的一個(gè)重要指標(biāo)仍然是讀者關(guān)注度，關(guān)注度取決于對(duì)題材的選擇、表達(dá)等。在探索創(chuàng)新開(kāi)門辦報(bào)的過(guò)程中，共振雙贏顯得尤為重要?？v觀紹興日?qǐng)?bào)開(kāi)門辦報(bào)的成功實(shí)踐，正是堅(jiān)持了這一標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果。

紹興是舉世聞名的江南水鄉(xiāng)，也是我國(guó)河長(zhǎng)制的重要發(fā)源地之一。目前，全市有一萬(wàn)多名河（湖、庫(kù)）長(zhǎng)奔波在治水一線，為“五水共治”作出了重要貢獻(xiàn)。紹興日?qǐng)?bào)堅(jiān)持不懈辦好《當(dāng)好河長(zhǎng)——跟著河長(zhǎng)去巡河》欄目，講述了一個(gè)個(gè)鮮活的河長(zhǎng)治水故事。在這一過(guò)程中，無(wú)論是報(bào)道對(duì)象的選擇還是報(bào)道重點(diǎn)的確定，一直與紹興市治水辦保持緊密的合作。隨著報(bào)道影響力的擴(kuò)大，雙方一致認(rèn)為，有必要對(duì)階段性成果進(jìn)行總結(jié)提升。經(jīng)過(guò)近半年的籌備，共同舉辦了“新時(shí)代河湖長(zhǎng)制如何縱深推進(jìn)”研討會(huì)。通過(guò)研討，堅(jiān)定了持續(xù)推進(jìn)這一制度的信心，進(jìn)一步擴(kuò)大了《當(dāng)好河長(zhǎng)》欄目的影響力，研討會(huì)上發(fā)布的全國(guó)首個(gè)河湖長(zhǎng)制地方標(biāo)準(zhǔn)，為“中國(guó)治水看浙江，浙江治水看紹興”貢獻(xiàn)了新的元素。

在題材的選擇上，紹興日?qǐng)?bào)既注重一個(gè)階段能保持關(guān)注度的題材，又對(duì)報(bào)道中需要挖掘的亮點(diǎn)、共鳴點(diǎn)進(jìn)行深耕，最大限度地通過(guò)報(bào)道增加流量。

去年是新中國(guó)成立70周年，紹興日?qǐng)?bào)策劃推出了“名士鄉(xiāng)·中國(guó)夢(mèng)——今天我們給您寫封信”全媒體報(bào)道，對(duì)自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)紹興歷史上的20名杰出先賢展開(kāi)報(bào)道，在確定政治偉人周恩來(lái)的報(bào)道時(shí)，選取了他1939年3月紹興之行這一歷史事件。據(jù)文史專家考證，周恩來(lái)同志一生曾4次來(lái)過(guò)紹興，1939年3月這一次影響最為深遠(yuǎn)，也是黨史和周恩來(lái)研究的一個(gè)重點(diǎn)。在討論稿件時(shí)，紹興日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)國(guó)民黨浙江省黨部調(diào)查統(tǒng)計(jì)室編印的《浙江省黨派調(diào)查月報(bào)》中《中共中委周恩來(lái)來(lái)浙經(jīng)過(guò)》一文，以6000字左右的篇幅作了詳細(xì)記錄，但對(duì)周恩來(lái)與紹興5位電力青年職工座談的記述卻不到20個(gè)字：“8時(shí)半散席，周與王子余等座談至10時(shí)始就寢?！碑?dāng)時(shí)，周恩來(lái)還為5位電力青年題寫了“前途光明”“光明在前”“無(wú)限光明”“光明燦爛”“為光明而奮斗”5幅題詞。新中國(guó)成立以后，黨史研究資料以及相關(guān)見(jiàn)證者、參與者的回憶錄也沒(méi)有留下完整的記述。這場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的座談會(huì)是怎么召開(kāi)的？周恩來(lái)同電力青年們講了什么？5幅“光明”題詞下落如何？為什么記述如此簡(jiǎn)單？問(wèn)題一個(gè)接一個(gè)縈繞在編輯、記者心頭。國(guó)網(wǎng)紹興供電公司的前身是紹興大明電氣公司，有沒(méi)有詳細(xì)的記載呢？詢問(wèn)之后，沒(méi)有。但正計(jì)劃推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的國(guó)網(wǎng)紹興供電公司對(duì)此表現(xiàn)出了濃厚的興趣，提出共同對(duì)這一歷史事件進(jìn)行發(fā)掘。

在隨后展開(kāi)的為期一個(gè)月的采訪中，雙方人員先后奔赴上海、福建和浙江三地六個(gè)城市，陸續(xù)找到了這5位電力青年的后人，傾聽(tīng)講述，尋找資料，不僅還原了當(dāng)年那次座談的細(xì)節(jié)，還弄清了5幅“光明”題詞的下落，找到了唯一一幅留存于世的“前途光明”題詞?！丁肮饷鳌鳖}詞今何在？》等深度報(bào)道在紹興日?qǐng)?bào)等媒體上刊發(fā)后，受到了廣泛好評(píng)。專家認(rèn)為：“當(dāng)下正在深入開(kāi)展‘不忘初心、牢記使命’主題教育，致力提升黨的建設(shè)這一永恒課題?！饷鳌墓适戮褪呛芎玫慕逃}材?！?/p>

三、拓展報(bào)道成果，提升開(kāi)門辦報(bào)的影響力

紹興日?qǐng)?bào)與國(guó)網(wǎng)紹興供電公司協(xié)同開(kāi)展的追尋“光明”報(bào)道產(chǎn)生了較大的影響，具體體現(xiàn)在以下幾方面：

——通過(guò)深入采訪，刊發(fā)了《“光明”題詞今何在？》等系列報(bào)道，還原了80年前那次具有豐富意義的“夜談”的細(xì)節(jié)；

——找到了5位電力青年的后人，對(duì)他們保存的資料和記憶作了記錄，并建立了一個(gè)由5位電力青年后人參加的微信群，開(kāi)展交流互動(dòng)；

——找到了5幅題詞中唯一一幅留存于世的“前途光明”題詞，并對(duì)其他題詞的遺失過(guò)程作了交待；

——糾正了紹興周恩來(lái)紀(jì)念館陳列的周恩來(lái)與電力青年座談木刻畫(huà)的作者之誤，非趙延年，而是鄔繼德；

——召開(kāi)座談會(huì)，對(duì)報(bào)道的成功做法和進(jìn)一步開(kāi)展價(jià)值發(fā)掘進(jìn)行研討，促成了國(guó)網(wǎng)紹興供電公司“光明館”的建設(shè)；

——共同編輯出版《追尋“光明”》一書(shū)，使之成為紹興愛(ài)國(guó)主義教育精品教材。

這也是紹興日?qǐng)?bào)秉持的融合傳播態(tài)勢(shì)下以價(jià)值發(fā)掘的最大化推進(jìn)新聞報(bào)道供給側(cè)改革理念取得的成果。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，為確保成果最大化提供保證。在確定項(xiàng)目后，紹興日?qǐng)?bào)都會(huì)在實(shí)施前對(duì)項(xiàng)目整體產(chǎn)生的宣傳效應(yīng)作深入的評(píng)估，并設(shè)定相應(yīng)的目標(biāo)。主要有這幾個(gè)方面：

——能否形成讀者、專家肯定的宣傳效果；

——能否打造成為新聞創(chuàng)優(yōu)作品；

——能否形成良性互動(dòng)，推進(jìn)開(kāi)門辦報(bào)走向深入；

——能否在新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上有所拓展，形成其他有社會(huì)影響力的成果。

致力于發(fā)掘亮點(diǎn)，不斷拓展影響力，通過(guò)近幾年的探索，紹興日?qǐng)?bào)開(kāi)門辦報(bào)的實(shí)踐，取得了一系列有影響的成果。

新聞創(chuàng)優(yōu)的抓手。歷時(shí)兩年完成的“紹興文史·百鎮(zhèn)賦”大型系列報(bào)道，獲2018年度浙江省重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)；《當(dāng)好河長(zhǎng)》欄目堅(jiān)持不輟近4年，獲2019年度浙江新聞獎(jiǎng)名專欄。

踐行“三貼近”的平臺(tái)。無(wú)論是“紹興文史·百鎮(zhèn)賦”系列報(bào)道，還是《當(dāng)好河長(zhǎng)》《與你同行》欄目，記者深入現(xiàn)場(chǎng)，用腳步深耕本地，以敏銳的筆觸報(bào)道基層生動(dòng)實(shí)踐，已成為最基本的要求。《與你同行》欄目以其報(bào)道內(nèi)容的生動(dòng)、鮮活而受到中國(guó)記協(xié)網(wǎng)的關(guān)注和肯定，《三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育通訊》《浙江宣傳》專門刊文推薦。

豐富融合傳播的內(nèi)容。在報(bào)道的傳播中，紹興日?qǐng)?bào)既注重平面媒體的“報(bào)道+二維碼”要求，在有限的版面增大報(bào)道的信息量和鮮活度，為讀者轉(zhuǎn)發(fā)提供方便，同時(shí)，又基于報(bào)道的影響力，制作新媒產(chǎn)品，在客戶端呈現(xiàn)，豐富了融合傳播的內(nèi)容。

拓展新聞報(bào)道的影響。在開(kāi)門辦報(bào)的實(shí)踐中，紹興日?qǐng)?bào)并不滿足于為報(bào)道而報(bào)道，而是充分發(fā)掘合作方的興奮點(diǎn)和廣大讀者的需求，創(chuàng)作新產(chǎn)品?！敖B興文史·百鎮(zhèn)賦”報(bào)道結(jié)束后，紹興市政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)與紹興市新聞傳媒中心合作編輯了《紹興百鎮(zhèn)賦》一書(shū)，由浙江人民出版社于2019年12月出版，打造成為城市文化禮品。目前，書(shū)籍已在全市1000多個(gè)文化禮堂亮相，供群眾閱讀?！白穼ぁ饷鳌眻?bào)道結(jié)束后，紹興市新聞傳媒中心與國(guó)網(wǎng)紹興供電公司合作編輯出版《追尋“光明”》一書(shū)，浙江人民出版社擬于2020年8月出版；書(shū)籍出版后，將聯(lián)合開(kāi)展向中小學(xué)生贈(zèng)書(shū)活動(dòng)，通過(guò)傳播紅色記憶，使之成為愛(ài)國(guó)主義教育讀本。