新媒體時代短視頻傳播的特點及應用

王建旸

摘要：伴隨現代互聯網信息技術的迅猛發展，新媒體技術的應用更加廣泛，而5G的民用步伐也正在不斷加快，雙重作用勢必會為短視頻行業帶來前所未有的發展幫助，可以預見的是，未來短視頻將會成為主流信息傳遞模式。2017年以來，短視頻以其簡短、精悍、新穎的特征風靡傳媒領域，尤其在新冠肺炎疫情期間展現出蓬勃的生命力。本文從多方面著手，針對性地分析新媒體時代短視頻傳播的特征以及其應用，以求能夠為相關單位提供借鑒作用。

關鍵詞：新媒體時代;短視頻傳播;特點;應用

短視頻是指在新媒體平臺中播放的，適合利用碎片化時間觀看的視頻內容，其時間可能是幾秒鐘，也有可能是幾分鐘，主要包括APP推送視頻、vlog短視頻等，短視頻以其簡短精悍的方式吸引了大量受眾群體關注。在新媒體時代，形成對短視頻傳播特點以及其應用方法的深層次了解將會為現代傳媒事業的發展起到極為堅實的支撐作用。

一、新媒體時代短視頻傳播的特征

（一）受眾參與的主動性

在新媒體時代的影響下，各種軟硬件不斷升級改造，各種功能強大的手機、電腦層出不窮，在傳統的傳媒時代，信息的傳播往往需要做大量的工作，而現如今，僅僅通過一部手機便可以完成視頻的錄制、傳輸以及觀看等功能，此種高便捷性使得用戶能夠更為積極自主地接受，進而行之有效地參與其中，敢于從生活中挖掘靈感并加以創造。

（二）具備極強的時效性

新媒體時代的手機和互聯網信息技術均獲得迅猛發展。新媒體的播放速度在此種情況下顯著提升，流量費用的基本成本不斷降低，短視頻可以幫助受眾切實地擺脫時間和空間的限制，隨時隨地播放相應的短視頻。互聯網信息技術的穩步發展也在相當大的程度上推動了短視頻和日常生活的連接，在碎片化的時間中，用戶渴望通過短暫的時間來獲取更為立體化的信息，短視頻的特征則能夠行之有效地滿足人們對碎片化的時間的利用需求，能夠更好地推進現代社會文化的進步，不管是在互聯網還是在人們的日常交互溝通中，短視頻都常常成為人們交流的談資。

（三）跨平臺傳播特征

短視頻的傳播具備顯著的碎片化特性，主要通過社交平臺交互傳遞，無論是手機中的微博還是微信，均是極為重要的載體工具。與此同時，此類社交平臺在PC端也擁有一席之地，用戶可以根據自己的現有情況來選擇觀看短視頻的設備，為切實有效地滿足用戶群體的需要，短視頻的傳播正在逐漸衍生出跨平臺交互、跨設備傳輸的特性。

二、新媒體時代短視頻發展途徑

（一）創新內容，發揮短視頻優勢

無論是在傳統媒體時代還是在新媒體時代，內容都占據著極為重要的地位，如果不能切實有效地創新優化現有內容模式，滿足受眾群體的嶄新信息閱覽需要，必然會被當前時代所拋棄，如果想要保障短視頻的持續發展，就有必要在保障基本質量的前提下，不斷創新優化生產內容。短視頻在新聞傳播領域的潛力巨大，值得去深入探討和拓寬其在報道深度與廣度方面的作用。尤其是面對新冠肺炎疫情這樣影響面極廣的突發性公共衛生事件，媒體更應該充分發揮短視頻的優勢，創新各類報道視頻的表達形式，給受眾展現疫情一線的全方位報道。

交匯點新聞在疫情期間，就用“Vlog新聞”的形式創作出了“一線救援日記”“黃石戰‘疫日志”等一批富有人情味和感染力的疫情一線短視頻報道。Vlog的敘事方式更注重體驗和互動，當敘述主體由被動問答轉換為醫護人員的主動自我講述，無形間拉近了與受眾的心理距離。第一視角拍攝記錄醫護工作者的真實工作、生活狀態，就很容易與受眾產生強互動感。“科普連連看Vlog”則用Vlog+個性化解說+科普的形式，化解了主持人以往在視頻中嚴肅的傳者形象，使其具有濃厚的生活化、個人化的風格，借助短視頻的傳播優勢取得良好的社會反響。

（二）創新技術，融合平臺優勢

技術進步催生新的傳播形態。短視頻的持續發展很大程度上來源于良好技術形態的支撐，這就要求媒體能夠緊密貼合信息化時代的發展進程，進行大量技術更新工作，在不斷提高短視頻內容的基本質量的同時，全面保障短視頻制作技術的先進性和合理性。在人人都可以成為短視頻的作者的時代背景下，誰應用的技術更為優異，誰制作的畫面要更為精細，最終便會擁有更為可觀的受關注力度。交匯點新聞在新聞視頻化呈現上，積極嘗試4K視頻拍攝，充分保證視頻畫面的視覺美感。同時創新引入交匯點AI虛擬主播系統，通過語音識別、語義理解、語音合成、人臉檢測、真人形象渲染、3D形象渲染、口唇同步、虛擬形象驅動等人工智能技術的開發，打造出可直接通過文字方式生產出媒體使用的播報式AI短視頻。并通過移動客戶端、一體機等多終端的展現形式不間斷播報，通過大數據實現用戶個性化閱讀的虛擬標簽標識，與虛擬主編之間的“面對面”互動交流、智能問答、新聞導覽等功能，極大增強主流媒體的引導力和影響力。

面對新冠肺炎疫情，交匯點新聞還融合平臺優勢，整合各方資源，在官方微博、微信、抖音等各個平臺，以普通短視頻、Vlog、長視頻拆分等形式，多維度生動呈現疫情信息。在報道中，交匯點新聞不但圍繞官方信息通報第一時間制作和分發了與新冠肺炎疫情相關的新聞發布會、疫情動態等，還結合Vlog等創新形式制作了一批知識科普、居家防護、心理疏導的短視頻，在肆虐的疫情下給受眾傳遞了堅定的主流媒體聲音。

（三）細分受眾，做到精確定位

在新媒體時代，移動互聯網所具備的強交互性能夠切實地激發人們的積極性與熱情。與此同時，基于受眾群體的碎片化閱讀模式逐漸體現在其對內容、模式的需求上，不同職業、不同年齡的受眾群體對信息的閱覽需要產生分化。短視頻通過可視化的方式展現出了自身的境遇以及以其存在相似性的其他存在，在看和被看的互動交流中，完成和社會的有效關聯。可以預見的是，在未來社會中，短視頻的受眾精細化將會更加徹底，在此種情況下，針對性地細分受眾群體，做到精準定位便顯得極為重要。例如，新聞類短視頻可能會獲得的關注更為普遍，老少皆宜，而Vlog的受眾分布則處于相對年輕的狀態下，尤其是對“95后”和“00后”群體來講，vlog社交模式更為符合其強烈的探索欲望。如2019年末，時任新聞聯播主持人康輝便通過vlog的方式與受眾群體作出了交流互動，這使得傳統媒體和受眾群體的距離被大幅拉近，在相當大的程度上影響著現有的傳媒格局，是vlog類型短視頻深入普及的良好開端。疫情期間，交匯點新聞視頻聚焦抗疫一線的“90后”“95后”，開設專題“青春蓬勃力量”，用短視頻+圖文+新媒體互動的方式，多角度溫情化的呈現抗疫一線的年輕人。以他們獨特的視角，從不同的側面記錄普通人在面對新冠肺炎疫情時的真實反應，致敬在這個特殊時期勇于擔當、無私奉獻的逆行者們。

三、結語

總之，新媒體時代的來臨為現代短視頻發展帶來了巨大的支撐作用，從本質上來講，短視頻是對傳統視頻模式的蔓延，是其在時空上的延展，是其在形式上的改變，因而受到現代社會群眾的廣泛關注。面對此種隋況，新聞媒體需要不斷強化對短視頻的創新應用，不斷推動現有信息傳遞模式的融合改革發展，做精、做專的創新化表達，讓所有信息都能有效地“到達”，真正制作出受眾愛看、想看的短視頻內容。