疫情防控期間縣級媒體傳播力提升研究

趙勇

摘要：疫情防控是一場戰斗也是一場大考。愈是重大的突發公共事件，愈是能提升媒體傳播力的好時機。對于平臺、人財物等條件有限的縣級媒體來說，如何守住本土責任，適應公眾獲取信息的需求，提升媒體在重大突發事件中的傳播力，是縣級媒體人必須思考的問題。基于此，本文以縣級媒體為例，對新冠肺炎疫情下的縣級媒體如何應對此次大考，如何加強提升媒體傳播力提出自己的見解，以期為廣大同行提供有價值的參考。

關鍵詞：疫情;縣級媒體;傳播力提升

一、快速反應，傳遞好黨的聲音，及時回應公眾關注

新冠肺炎疫情暴發后，黨中央對此作出重要指示，強調要把人民群眾的生命安全放在第一位，把疫情防控工作作為當前最重要的工作來抓。疫情防控期間，作為最貼近群眾的縣級媒體，要深入學習貫徹習近平總書記關于疫情防控工作的重要指示，開設疫情防控專題欄目，為更好地傳遞黨和政府的聲音做準備，第一時間發布疫情動態，并向群眾普及疫情防控相關知識，引導群眾正確科學地看待此次新冠肺炎疫情。基層人民群眾對縣級媒體的關注度極高，因為縣級媒體是各類新聞信息的集中地。在新冠肺炎疫情防控形勢下，縣級媒體應及時傳達上級發布的相關信息，并表明信息來源出處，以體現新聞內容的公開性、真實性，增強人民群眾對新聞信息的信任，滿足公眾對疫情新聞的關注需求，從而提高受眾群體對縣級媒體的粘度。比如，縣級媒體利用微視頻的新媒體形式，將全國肺炎新增確診人數、疑似、治愈出院人數等數據，從國家到省市再到地方全面地呈現出來，并通過手機端、網絡平臺進行多渠道傳播，以增加受眾群體的覆蓋面。

二、全媒聯動，壯大網上正能量，形成宣傳合力

在新冠肺炎疫情新聞宣傳中，縣級媒體不能僅憑借傳統的新聞傳播方式進行宣傳，還可借助新興媒體的優勢，利用其快、準、靈的特點結合地方疫情防控工作的實際情況，及時制定鮮活、生動的新媒體產品，通過廣大群眾喜愛的方式及時呈現出來。同時，考慮到廣大群眾不同的閱覽需求，還要充分利用新興媒體的優勢，借助微信、APP、微博、短視頻等平臺對疫情信息進行宣傳，發揮網絡資源的優勢，將傳統媒體和新興媒體進行有效融合，進一步增強縣級媒體的宣傳合力。

除此之外，縣級媒體要及時跟蹤疫情發展的動態，及時發揮輿論修復和引導作用，采取有力的措施回應社會關注，如可通過新媒體技術搜集人民群眾關注的熱點問題，并能以不同形式傳送到受眾面前，以此增強媒體責任擔當;同時還要走入基層，了解群眾當中所傳播的一些不實的謠言信息，及時消除社會群眾的焦慮、恐懼心理，充分發揮縣級媒體的輿論引導作用。縣級媒體借助網絡平臺進行新聞宣傳，對提高群眾覆蓋率，增強新聞傳播影響力具有積極作用。

例如，某縣人民群眾當中受網絡新聞信息的一些影響開始盲目搶購米面等物資，對此，某縣級媒體中心發揮信息主動權，第一時間以微信公眾號、抖音短視頻的方式，編制了“官宣！某縣物資儲備充足：無需恐荒，請理性消費”的內容，這一消息的發布迅速在手機端、網絡平臺傳播，其閱讀量很快提升，不僅提高了群眾對地方疫情防控信息的知曉度，遏制了謠言的傳播，而且有效擴大了縣級媒體的傳播影響力。

三、突出特色，講好戰“疫”故事，提升信息貼近性

要充分發揮縣級媒體在疫情防控期間的新聞傳播作用，就需要新聞工作者深入挖掘地方特色文化元素來進行宣傳，比如縣級媒體中心可通過與下級鄉鎮部門的溝通銜接，錄制疫情防控相關視頻，向廣大群眾不間斷地宣傳疫情防控知識，或者通過農村大喇叭的方式宣傳普及疫情防控知識，以為全民疫情防控提供有力保障。縣級媒體中心可精心制作疫情防控的短視頻節目，每次錄制20-30秒左右，以精簡的方式在不同的網絡平臺上推送，其中也可用接地氣的本土語言進行廣播，使所宣傳的信息更貼近人民群眾，在保證不失科學性的基礎上讓宣傳內容更加生動有趣，更能吸引受眾的眼球，通過傳遞正能量的信息，穩定群眾的情緒，同時也能推動新聞內容在各個平臺上的廣泛傳播，在廣泛傳播的過程中大大提升縣級媒體的傳播力。

四、融聚信息，把握輿論導向，提升媒體傳播力

疫情防控期間，縣級媒體要牢牢把握輿論導向，做好主流思想輿論，以全方位、全透明的方式做好疫情防控宣傳工作，努力創新宣傳內容，設置全天24小時播報疫情動態窗口，及時播出防控一線的信息，不間斷地宣傳疫情新聞，宣傳基層抗擊疫情的先進人物和事跡等，在確保宣傳鞏及時有效的同時，營造良好的輿論環境。縣級媒體除了以播報的方式宣傳之外，還可以以新媒體平臺為抓手，利用互聯網的優勢，將疫情動態、防護知識等內容以圖片、視頻、海報的方式制作成新聞產品推送到各個平臺上，以引起更多群眾的關注，創造群眾關注度較高的話題展開討論，吸引大量群眾，擴大傳播范圍，從而提升縣級媒體的傳播影響力。

五、服務全局，及時調整宣傳策略，有效引導輿論合力

在突發公共事件疫情防控形勢下，如何掌握新聞輿論的主動權，有效應對疫情防控事件，是縣級媒體面臨的一個重要問題。縣級媒體作為距離人民群眾最近的基層主流媒體，在宣傳疫情防控的同時，要及時根據疫情發展形勢及時調整宣傳策略，把教育引導群眾與服務群眾結合起來，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，及時宣傳新冠肺炎防控工作、復工復產等相關信息，做好疫情宣傳工作，做好輿論引導，增進群眾共識，凝聚群眾力量，齊心戰役，充分發揮縣級媒體的引領作用，為抗擊疫情筑起堅強的輿論后盾。

六、結語

總之，此次突發的新冠肺炎疫情是對縣級媒體社會輿論正向引導能力、新聞傳播力、影響力等的檢驗。在新興媒體迅猛發展的背景下，作為最接近基層群眾的縣級媒體應聚焦疫情防控前沿，在第一時間向廣大民眾傳達黨和政府的聲音，積極回應社會民眾關注的熱點，滿足公眾的需求，充分發揮縣級媒體的疫情防控輿論引導作用，得到人民群眾的充分認可，進一步使縣級媒體在疫情防控期間的傳播力得到全面提升。