博物館文創產品開發模式初探

朱磊 李馮添

摘 要：目前文創產品開發已經成為博物館積極、合理利用文物資源的重要舉措，中國（海南）南海博物館從建館之初就注重文創工作規范化、資源數據整理分類化、提取元素開發靈活化，并且著力實踐文創延伸和借力社會資源，逐步探索出一套博物館文化創意產品開發和應用的創新性模式。文章從文創元素的提煉、文創開發系統的建立、文創元素的應用與延伸等方面來闡述此項模式的可操作性、可推廣性以及對博物館建設乃至對整個文化創意工作的促進作用。

關鍵詞：博物館;文化創意;華光礁Ⅰ號;更路簿

隨著《博物館條例》《關于進一步加強文物工作的指導意見》《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》等文件出臺，博物館積極利用館藏資源，大力發展博物館文化創意產業，成為讓文物“活”起來的重要舉措之一。眾多中小博物館都面臨著資金、人才、政策等方面的困境，制約著博物館文化創意產業的發展。中國（海南）南海博物館（以下簡稱“南海博物館”）關注館藏文物的利用和傳播工作，把文化創意產品的開發作為讓文物活起來的重要手段，并在實踐中逐步探索出一套博物館文化創意產品開發和應用的新模式。

1 博物館文創元素的提煉

在文創產品開發設計的過程中，文創元素提煉是將物質的符號體系從文物本體的物質層面進行活化和傳承。文創產品的研發過程不能僅僅理解為對簡單符號的復制印刷，而是對文化的提煉和對文化內涵的再創造。文創產品不但要具備博物館文化元素，更要承載與博物館主題相關的文化信息，能夠讓觀眾在參觀之余情不自禁地想把它帶回家。

元素的提煉是文創產品開發的基礎工作。南海博物館是一個展示南海人文歷史和自然生態、保護南海文化遺產、促進海上絲綢之路沿線國家和地區文化交流的綜合性博物館。南海博物館根據現有的展覽體系和館藏特色，從“南海人文歷史陳列”提煉和延伸出“耕海牧漁”系列，從“南海自然生態陳列”延伸出“南海禮物”系列，從“八百年守候—西沙華光礁Ⅰ號沉船特展”延伸出“華光礁Ⅰ號”系列，從“源同流異—館藏清代外銷藝術品展覽”延伸出“海絲”系列等文創產品。

以“海絲”系列飾品設計為例，設計者從館藏文物明龍泉窯青釉雙魚洗內底心貼飾的首尾相對的一對小魚獲得設計靈感（圖1），提取設計元素，并將元素進行抽象演變后再創造，更加貼近現代觀眾審美（圖2）。

2 博物館文創開發系統的建立

大量的元素提取出來后如何分類、如何管理、如何使用是急需解決的問題。建立數據庫，對提取出的與博物館相關的文創元素進行統一存儲、分類管理，南海博物館與相關專業人員多次溝通后，從2017年就開始嘗試文創與信息化建設的融合。文創信息部工作人員根據文創工作需要，著手搭建文創開發系統，包括管理、服務以及文創資源數據庫等相關功能。管理功能包括文創設計管理、文創產品管理、文創產品DIY、銷售反饋和資料檢索;服務功能包括官網營銷、移動端推薦和文創商店銷售;文創資源數據庫功能包括特征素材分類、素材本體知識提取、素材基礎庫管理、設計素材庫管理、授權利用、版權保護和素材智能檢索。文創資源數據庫功能是最具挑戰性也是最具個性化的部分，它的建立基于數據量和數據分類。因此，南海博物館根據館藏特色和文物資源，制定了一級、二級、三級的素材分類標準，一級為重要及特色館藏資源，二級為海洋和南海重要及特色資源，三級為海南島重要及特色資源，并進行分類錄入。此舉加強了對館藏資源的有效梳理整合。這種分級、分類的資源素材管理系統能夠有效地建立交叉式數據網絡，為后續檢索、開發提供立體化的資源支撐，建立橫向和縱向甚至連續性的聯系。

文創素材大數據為文創產品的大量及系列性開發提供元素來源和提取依據。南海博物館依托文創一體化平臺，設立文創開發的審批流程，做好全流程的審核與把控。基于文創產品的創作、研發和銷售反饋全過程的管理功能，通過引進智能標簽，挖掘素材、產品的價值。

3 文創元素的應用與延伸

在文創元素的應用過程中，要將產品形式設計與內涵要義整體策劃，從原先的“文化符號直譯”的表皮式到“功能轉換”的骨架式，注重“意蘊詮釋”的整合式設計。①通過文創產品將文物背后的人文情懷、藝術造詣、時代精神播種在社會公眾心中②，講好南海故事。例如，“八百年守候—西沙華光礁Ⅰ號沉船特展”展示的“華光礁Ⅰ號”沉船，發掘于我國西沙群島華光礁礁盤內。經考證，該船是目前國內唯一發現的采用魚鱗搭接、六重船殼外板結構的南宋遠洋貿易貨船。為了更好地講述“華光礁Ⅰ號”沉船的故事，邀請武漢理工大學造船史研究中心承建，中國造船工程學會船史研究會副會長現場督造“華光礁Ⅰ號”復原船，觀眾可以登上復原船參觀，實地感受800年前的傳統造船技藝。并根據其復原圖尺寸，請福船技藝傳承人進行等比例縮小制作成20厘米及30厘米的“華光礁Ⅰ號”船模，便于觀眾帶回家。同時，設計師以“華光礁Ⅰ號”的福船船型為承載，青瓷船貨為設計靈感，設計出“華光礁Ⅰ號”茶具套裝（圖3），再現了千百年前海上絲綢之路上乘風破浪、云帆滄海對外開拓的中國姿態。

在文創元素的應用上，除了實物性的文創產品，還可以探索虛擬性的文創產品。例如，《更路簿》作為南海文明的記錄載體，記載了海南島和南海諸島的始發港、針位、航向和航程，涉及南海天文、自然地理、潮汐潮流、航線、地名命名等內容，是研究南海的“百科全書”。南海博物館以館藏黃家禮版更路簿為主要素材來源，聯手韻文博鑒開發《南海更路簿》游戲（圖4、圖5），在游戲中虛擬再現了漁民在南海及周邊地區耕海牧漁、商業貿易等場景。通過數字化采集了館藏的外銷瓷、福船、華光礁Ⅰ號、南海魚類標本等數百件文物的圖片和模型，與游戲內容進行深度結合，轉化為用戶使用頻率很高的道具，結合海上絲綢之路的盛況，為游戲玩家帶來模擬經營、互動交流的樂趣，真正做到寓教于樂，讓青少年游戲玩家通過喜聞樂見的娛樂方式，深入體驗南海文明和南海物產，了解古代南海先民的艱辛開拓。

4 結語

經過近兩年的實踐與探索，在此模式下運作的南海博物館文創工作取得了積極成效。針對該工作筆者有以下幾點感悟。

首先，文創元素的提煉和梳理要基于博物館特色。2019年底我國備案的博物館總數達到5535家，越來越多的博物館重視發展文創工作，為避免文創產品開發的同質化，從元素的選取上就應該把好關，把特色元素和觀眾需求做好融合。博物館文創元素可以從博物館建筑、館藏文物、展覽資源等多個方面進行挖掘和提煉，但不局限于此，這才能充分展示博物館的個性化。例如博物館建筑物風格元素，像故宮博物院、蘇州博物館、南京博物院、中國國家博物館等，不僅是館藏品蜚聲海外，更因為其獨特的建筑風格讓游客慕名而來、流連忘返。①關于獨特的展覽資源，以2017年上海博物館特展“大英博物館百物展：濃縮的世界史”為例，相關文創產品銷售額達1700萬元;2018年，上海博物館“丹青寶筏：董其昌書畫藝術大展”銷售額1300萬元。②這些都為博物館文創元素的提取提供了很好的示范案例。

其次，注重博物館文創工作與信息化建設的融合。博物館文創是博物館信息化建設的新領域，互聯網科學技術，為文創工作的開展提供了嶄新的途徑。③從藏品的數字化信息管理，到文創開發的信息化建設，結合新時代“博物館+”的發展趨勢，借助于互聯網的大數據技術，對文創元素等大量數據進行整合管理，這對于文創產品開發工作來說可以達到事半功倍的效果，也為今后面向社會進行IP授權提供標準化管理的基礎。

最后，重視市場分析，主動迎合觀眾需求。長期以來，觀眾的需求并不是博物館最主流的考慮范疇，在新時代則完全不同。中國旅游研究院發布的《2019上半年全國文化消費數據報告》數據顯示，“文化消費能提高人的生活質量和幸福感，比衣食住行更重要”和“文化消費屬于生活必需品，跟衣食住行一樣重要”的受訪者分別占51.78%和38.74%。④顯然，新時代人民群眾的文化消費需求顯著提升，應將文物置于多維的文化和文明體系，重視從物質層面的活化延伸到精神、行為層面的活化。而對此活化，即文化創意應用的有效與否，最大的評價標準應當結合主體，即消費者是否買單。因此，博物館文創想要可持續地發展，必須將消費者的需求優先納入考量范圍，應該更深層次地考量觀眾的需求總量與結構、消費行為和消費評價機制。因此，文創開發系統中的大數據庫以及管理、服務功能仍需繼續優化，需關注銷售比例、目標客戶及挖掘潛在客戶等分類統計管理，利用大數據盡快建立相關可量化的觀眾消費滿意度評價指標，做好精準文化服務工作。