提升葫蘆島中小企業核心競爭力路徑選擇

張丹

摘要：進入21世紀以來，在全球經濟化的影響之下，葫蘆島中小企業的發展面臨著各方面的機會和難題，市場之間的競爭越來越激烈，提升葫蘆島中小企業的核心競爭力，在激烈的市場競爭中起到關鍵作用。葫蘆島中小企業的數量龐大，而且有較大的差異性，如何在激烈的競爭中走出一條適合自己發展的道路，成為能否讓企業順利發展的重要因素。本文將簡要分析一下葫蘆島中小企業核心競爭力的不足之處和方法策略。

關鍵詞：中小企業;核心競爭力;選擇;研究策略

基金項目：2020年葫蘆島市哲學社會科學研究課題：新時代葫蘆島市提升中小企業核心競爭力的路徑研究，課題編號：HLDSKY2020056。

在全球經濟迅速發展的要求下，市場環境隨之也發生了翻天覆地的變化。從目前來看現代企業的競爭看似是服務和產品之間的競爭，而實際上是企業能力的競爭，核心競爭力就是獲取競爭優勢的根本條件，是企業競爭力的基本保障。葫蘆島中小企業近階段取得了不錯的發展，在社會經濟的價值建設中發揮著不可撼動的作用，但是從而也使企業核心競爭力不強等缺點逐漸暴露，這在一定程度上使中小型的企業發展受到了阻礙。

一、中小企業核心競爭力的不足之處

（一）不重視品牌的建設

企業沒有品牌就沒有足夠的名氣支撐其做強做大，甚至不會有立足之地。品牌是企業經營的中心支柱，也是企業核心競爭力的象征。隨著社會發展，消費者的消費觀念也發生了變化，從之前的看重物質消費變成物質與精神共存，甚至精神要更重要。而且企業之間因為技術時間周期越來越短，導致彼此之間的產品已經沒有較大區別，消費者在難以抉擇的情況下放棄了理性，選擇了感性消費，并且根據各個企業品牌的名氣和吸引力購買產品。品牌具有極強的市場號召力，能夠使競爭力得到提升，突破地域和物質的束縛。盡管有的中小企業已經認識到了品牌的重要性，尤其對核心競爭力有著重要作用，但是仍舊有許多的中小企業并沒有重視的想法。這種想法表現在了實際的經營中，要么是偷懶耍滑，依靠假冒偽劣產品混日子;要么不注重品牌意識，經常隨意更換品牌;要么沒有保護意識，在注冊商標的時候沒有尋求法律保護。

（二）沒有完善的人才培育機制

人力資源是葫蘆島中小企業完善運行的保障，是讓中小企業核心競爭力得以形成的基礎條件。現階段，大部分中小企業對人才的培養想對來說比較落后，沒有完善的人才培育機制。不少中小企業在使用人才的時候，會帶有自己的感情色彩，使選擇的人才與資源配置不相符，導致一些優秀的人才接觸不到企業核心層面，從而不能發揮自己的能力幫助企業發展。而且大多數企業的獎勵評估制度不夠完善，沒有嚴謹合理的考評制度，導致考評有名無實，從未有過實際作用。同時，一些中小企業還伴有傳統思想，上層階級掌握所有的人才評級權利，少數人評價多數人，評估標準落后，形式統一，個人主義色彩濃重。

二、培養中小企業核心競爭力的方法策略

培養核心技術，創新科技。沒有創造力和創新能力，企業的任何優勢都只是暫時的，不會長久，企業的創造力和創新能力比企業的所有優勢都要重要，創造力和創新力就是企業的核心競爭力。一個企業能夠保持地位長時間不被動搖的關鍵就是核心技術，中小企業的核心基本是一項或者幾項關鍵技術，而這些核心技術往往就能直接體現出企業的核心競爭力。所以核心技術是企業最重要的核心部分。形成核心競爭力的關鍵主要在于企業的技術創新，核心技術是中小企業的保障，只有核心技術不斷提高，中小企業才能夠可持續發展，創新就是保證核心技術不斷提高的重要因素。

培育自己的核心品牌。核心品牌是一種寶貴的競爭資本，能夠為中小企業帶來巨大的利潤。所以中小企業要培育自己的核心品牌，提高核心競爭力。一個好的品牌不是靠廣告和其他的營銷手段吹出來的，而是在激烈的市場競爭中依靠自己的品質逐漸強大起來的品牌，并且是能夠獲得消費者信賴的品牌。所以中小企業必須要創新自己的技術，努力讓自身品牌有質量保證，同時在營銷的時候對自身品牌的質量進行宣傳，讓消費者對品牌質量有良好的印象，提升中小企業的市場競爭力。消費者一旦對產品有較高的重視和喜愛，就會反復回購該產品。所以，要建立和培養消費者對品牌的忠誠度，積極開展營銷，與營銷渠道的工作人員形成合作伙伴的關系，提高產業的產品質量，從而提高消費者對產品的反復購買率。

塑造優秀企業文化。企業文化在很大程度上能夠決定員工的思想看法和對工作的態度。企業文化是一個企業的靈魂，企業最難仿制的部分。研究證明，企業文化能夠決定企業最終會發展到哪一步，可以說，一個成功的企業之內必然有鮮明具體的企業文化。這就要求企業要用正確的經營理念來創造企業文化，讓其成為企業發展的核心力量。一個企業的成功覆蓋了各個方面的因素，而是否擁有正確的經營理念是最重要也是最直接的因素。有許多創業失敗的中小企業就是沒有樹立起正確的經營理念，認為什么賺錢就做什么，沒有長久的目標，這種企業是無法在市場競爭中長久立足的。所以企業要想樹立屬于自己的經營理念，就必須創造獨特的企業文化。

培養核心競爭力是中小企業能夠順利立足發展的根本保障因素，面對市場的各種競爭和挑戰，葫蘆島中小企業必須加快發展，重視培育核心競爭力，讓中小企業得到飛速發展，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻

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