企業網站推廣中搜索引擎優化策略研究

（新鄉職業技術學院，河南 新鄉 453006）

企業網站可以幫助企業提升知名度，推廣企業的產品或服務。在搜索引擎的搜索結果中存在著許多類似的企業，目標客戶更多可能是選擇排名靠前的網站來訪問，因此企業必須要提高自家網站的排名，而搜索引擎優化就是提高網站排名的重要方法之一。

一、搜索引擎優化概述

搜索引擎優化(Search Engine Optimization)，簡稱SEO，是利用搜索引擎的規則提升網站在搜索引擎內的排名，進而增加網絡訪問量，提升企業的影響力和認知度。SEO主要是分析各搜索引擎的排名規律，了解它們如何進行搜索、如何抓取互聯網頁面、如何確定特定關鍵詞等搜索結果排名的技術。使用SEO技術對企業網站進行有針對性的優化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，從而提高企業的品牌效應。

除了搜索引擎優化SEO，還有競價排名的方式提升搜索排名。競價排名是通過向搜索引擎付費的方式來獲得好的排名結果，各搜索引擎都有競價排名的廣告服務。兩者相比，SEO有其自身的優勢。競價排名費用較高，而且按照點擊量計費，如果出現無效或惡意點擊，會給企業帶來一定的經濟損失。而SEO比競價排名的花費要低，不存在惡意點擊收費的風險，后期的維護也比較簡單。

二、搜索引擎優化策略

（一）企業網站關鍵詞的設計

客戶上網查找需要的網站及其資料，是通過搜索引擎以關鍵字進行檢索，因此關鍵字的設計對于網站優化效果優劣起到重要的作用。關鍵詞的設計要注意以下幾點：

第一，在關鍵詞的選擇上，首先要與企業網站主題相關，突出企業的產品或服務。不要過于追求熱門詞匯，把和本企業無關的詞語作為關鍵詞。不要使用范圍很廣的詞語作為關鍵詞，這樣對于提升網站的排名作用不大。應考慮用戶的搜索習慣，許多用戶偏愛使用詞組或短語進行組合查詢，因此在設置關鍵字的時候可以有意識的進行擴展，盡量貼近用戶的檢索用語。

第二，注意將關鍵詞設置在網站顯著的位置，特別是在標題(title)、段落標題(Heading)、網站描述(Description)等位置體現關鍵詞，除此以外，還要在網頁內容、META標簽等位置不同程度的設置關鍵詞。

第三，關鍵字并不是越多越好，5到10個關鍵字即可，一般情況下，關鍵詞的密度為2%到8%較好。

（二）企業網站鏈接的設計

提升企業網站外部鏈接的質量，多建立有人氣的鏈接，會影響網站在搜索引擎中的權重。網頁級別(PageRank)，是google用來標識網頁等級的一種方法，是衡量一個網站好壞的重要指標之一。級別從0到10，級別越高代表網站越受歡迎，一般網站的PR值達到4，就是不錯的網站。企業網站在建立外部鏈接的時候，其鏈接網站PR值應達到4 以上。

應當與本企業有關系，但又不是競爭對手的企業網站建立交換鏈接。用戶可以在合作網站中發現自己的網站，從而達到相互推廣的目的。鏈接的交換網站PR應達到一定水平，如果交換鏈接的網站質量低下或存在被搜索引擎懲罰的記錄，自家網站也可能會受到牽連，降低自身搜索排名。

同時，要做好網站的內部鏈接建設，即本企業網站域名下各級頁面之間的互相鏈接，可以提升網站搜索引擎優化的效果。僅僅做好外部鏈接優化，而忽略內部鏈接優化，是一種錯誤的認識。內部鏈接是蜘蛛爬行的通道，蜘蛛爬行是從一個鏈接到另一個鏈接。如果內部鏈接形成死鏈斷鏈，蜘蛛無法爬行，頁面也就不能被搜索引擎收錄。良好的內部鏈接策略有助于網站的收錄。

良好的內部鏈接策略也能推動網站的排名。大量而適度的內部鏈接來支持某一個具體頁面，有助于該內容頁主題的集中，促使搜索引擎識別出哪些頁面在你的網站中是重要的，進而推動該頁面的排名。

（三）企業網站的主題要明確，也要兼顧用戶體驗

企業網站的目的主要是網絡營銷，利用互聯網提升企業形象，宣傳企業的產品和服務等。因此，在制作網站的時候一定要緊扣著這一主題，例如：網站內容可包括企業簡介，產品介紹，聯系方式，如何售后等。網站的內容從文字、圖片、動畫等都應與主題一致，不要介紹和主題無關的內容，影響用戶的體驗。

此外，網站還應該考慮到用戶的體驗，用戶訪問網站能否快速打開，能否快速找到所需要的信息。在建設網站的時候，域名選擇、網站結構、網頁風格、代碼編寫等方面力求精簡清晰。不要在網頁上使用大量的動畫效果或是影響打開速度的元素。網頁中的Java.script和CSS盡可能和網頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規范使用，更規范的XHTML和XML作為顯示格式。

企業網站以信息介紹為主，制作網站盡量使用靜態網頁，因為與動態網頁相比，靜態網頁搜索引擎搜索時所費時間短，而且準確，所以愿意收錄，排名結果比較好。

三、結語

隨著網絡的快速發展，網絡已成為企業推廣的重要渠道，而搜索引擎優化技術及策略對于企業網站的推廣作用是非常重要的。相對于其他的排名和推廣形式來說，搜索引擎優化有著較低的支出和豐厚的回報收益的優勢，企業要借助SEO這個工具，幫助企業良性發展。