超輕粘土手工設(shè)計(jì)

徐櫻銘 高欣 張琪（通訊作者）

（大連交通大學(xué)，遼寧 大連 116000）

一、項(xiàng)目內(nèi)容概述

在原創(chuàng)作品中融合和中國元素，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。泱泱中華，五千年文化，歷史底蘊(yùn)深厚是我們原創(chuàng)作品的靈感來源，是我們創(chuàng)作的基礎(chǔ)。超輕粘土材料是一個(gè)便捷的創(chuàng)作載體，可幫助更多的人進(jìn)入這一領(lǐng)域。希望更多的人去了解超輕粘土，去探索超輕粘土，借助互聯(lián)網(wǎng)手段的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，必將迎來一個(gè)新的發(fā)展高潮。

真正地成立網(wǎng)店以營利為目的有屬于本網(wǎng)店的作品，也希望以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，為社會服務(wù)。在淘寶有類似的店鋪，但大多不是原創(chuàng)作品，抄襲較多沒有自己的特點(diǎn)。

首先，我們采用自己原創(chuàng)形象作品，風(fēng)格獨(dú)特，先搶占先機(jī)。當(dāng)今時(shí)代，超輕粘土有很大的優(yōu)勢。價(jià)格低廉，安全環(huán)保，實(shí)用性強(qiáng)，可塑性強(qiáng)，可以保持很長時(shí)間。其次，市場需求量大，對手工技藝要求不高。但不利因素是，對這個(gè)產(chǎn)業(yè)了解的大多數(shù)是二次元三次元的群體，受眾人群相對較少。總體來說，超輕粘土手工藝品的前景利大于弊。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模小、水平低且資源分散。我國文化產(chǎn)業(yè)中90%以上的企業(yè)都是中小企業(yè)，同時(shí)由于體制的原因，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，總體來說文化產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)低水平的、高度分散的、缺乏競爭的狀態(tài)。

（二）我國文化及相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)高速增長但文化產(chǎn)業(yè)占比偏低。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)以年均15%的速度在增長，遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的增長速度。但是我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP 比重仍偏低，最新數(shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)在總產(chǎn)值中所占GDP 的比重，美國已達(dá)到31%左右，日本20%左右，歐洲平均在10-15%左右，韓國高于15%，而中國2014 年僅僅達(dá)到了3.7%左右，這說明我國文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達(dá)國家仍然有較大距離，市場的發(fā)展空間仍然很大。

（三）企業(yè)盈利狀況較好。近年來國內(nèi)超輕粘土產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，屬于上升階段。目前淘寶的超輕粘土的店鋪不是很多，但需求很大。大多數(shù)以動畫里的形象為主的手辦、鑰匙扣、小掛件的飾品為主，但缺乏自己風(fēng)格。受眾年齡在12-22 之間。

三、中國市場現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)絡(luò)購買逐漸成為市場新興渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸融入生活，越來越多的人開始接受這一方便快捷的購物方式。網(wǎng)購的流行使得足不出戶就可以采購自己心儀的手工藝品。經(jīng)濟(jì)便捷的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式成為推廣超清粘土具的有力渠道，消費(fèi)者在選購時(shí)更傾向于采用網(wǎng)絡(luò)購買的形式。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。在滿足生活基礎(chǔ)上，創(chuàng)意化、個(gè)性化、時(shí)尚化賦予傳統(tǒng)手工藝品以流行元素和文化內(nèi)涵，符合時(shí)下追求時(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)潮流。設(shè)計(jì)獨(dú)特的超輕粘土給緊張的工作帶來活潑生動的氣氛。

（三）環(huán)保意識日益凸顯

隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，人民更青睞于綠色環(huán)保低碳的工藝品。超輕粘土用品因其可回收、可利用、和易分解等優(yōu)良特性，符合天然綠色的環(huán)保理念。

（四）與禮品市場緊密聯(lián)系

在產(chǎn)品逐漸趨同的今天，超輕粘土有了更創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，更富時(shí)尚感的外觀。越來越多的手工藝用外形優(yōu)雅、做工精良、形神兼?zhèn)洌c禮品市場緊密相連。超輕粘土套裝作為純手工制作，文化內(nèi)涵豐富的禮品形式，能夠同時(shí)滿足人們社交需求。

四、市場分析

（一）超輕粘土不是取代傳統(tǒng)粘土工藝品而是它們的升華，成為手工創(chuàng)作者獲取靈感的新渠道。隨著時(shí)代進(jìn)步和發(fā)展，人們越來越重視精神文化，從事文藝創(chuàng)作的人群也越來越多，競爭變大，文藝作品有好有壞。2014 年10 月15 日，總書記在文藝工作座談會并發(fā)表重要講話。同時(shí)，也不能否認(rèn)，在文藝創(chuàng)作方面，也存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)的問題。文藝不能在市場經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能在“為什么人”的問題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒有生命力。低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。精品之所以“精”，就在于其藝術(shù)精湛、制作精良。超輕粘土可以給文藝創(chuàng)作者創(chuàng)作靈感提供新的渠道，超輕粘土它它價(jià)格便宜，可回收利用便利，可塑性非常強(qiáng)，對手工的要求也相對較低。人們很容易獲得成就感，對粘土工藝也是另一種傳承。

（二）超輕粘土工藝品成為典型代表，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大與發(fā)展。報(bào)告顯示，十八大以來，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，政策、經(jīng)濟(jì)、社會、科技等條件的支持,共同推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)總體融資規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著文娛消費(fèi)需求崛起，國家“十三五”規(guī)劃指出，“到2020 年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。多重利好之下，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，市場對娛樂產(chǎn)業(yè)的需求也進(jìn)一步被激發(fā)。另一方面，BAT 相繼加碼文化娛樂產(chǎn)業(yè)，一時(shí)間文娛行業(yè)成為資本風(fēng)口，呈現(xiàn)出內(nèi)容形式和結(jié)構(gòu)的多元化、年輕化。

五、風(fēng)險(xiǎn)分析和競爭分析

（一）行業(yè)狀況。符合大眾審美的同時(shí)要保證盡力還原歷史（如：古代妝容、服飾）。此項(xiàng)目需要大量的文化知識和資金支持，同時(shí)維護(hù)自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)，防止盜版產(chǎn)出。

（二）競爭優(yōu)勢 。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開網(wǎng)店的人很多，同樣是網(wǎng)購的人需求量很大。但成員們并不擔(dān)心，因?yàn)榭梢粤肀脔鑿剑瑒e出心裁，找到適合該團(tuán)隊(duì)又不同于常人的風(fēng)格。

（三）競爭劣勢 。很多公司或者網(wǎng)店生產(chǎn)盜版，這對原創(chuàng)作品是一個(gè)打擊，雖然質(zhì)量沒有正版優(yōu)秀，但是在價(jià)格上會影響人們判斷。

六、結(jié)語

在原創(chuàng)作品中融合和中國元素，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。泱泱中華，五千年文化，歷史底蘊(yùn)深厚是我們原創(chuàng)作品的靈感來源，是我們創(chuàng)作的基礎(chǔ)。超輕粘土材料是一個(gè)便捷的創(chuàng)作載體，可幫助更多的人進(jìn)入這一領(lǐng)域。希望更多的人去了解超輕粘土，去探索超輕粘土，借助互聯(lián)網(wǎng)手段的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，必將迎來一個(gè)新的發(fā)展高潮。