全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及解決措施

姚利娟

（中共濮陽市華龍區委宣傳部融媒體中心，河南 濮陽 457001）

全媒體時代的到來在為電視新聞播音主持行業提供了豐富的平臺挑戰的同時，也使相對應的環境產生了一定的變革。新型的媒體方式讓媒體間的競爭更加激烈。在此基礎上，人們對電視新聞播音主持提出了更高的要求，面對嚴峻的挑戰，需要結合全媒體時代的具體特點來提出相對應的解決對策，以求能夠提高電視廣播媒體的綜合市場競爭力，促進電視新聞播音主持行業的快速發展。

一、全媒體時代下電視新聞播音主持所面臨的具體挑戰

（一）節目缺乏新穎性

全媒體時代下，各種新型的媒體變得十分的豐富，使原有的新聞傳播渠道以及具體的輸出方式都得到了拓展，這就為電視新聞播音節目的制作難度提出了更高的要求。與此同時，由于媒體信息的傳播方式已經和傳統的方式不同，如果新型的媒體形式仍然單一，電視新聞播音主持人自身知識儲備不夠豐富，就可能會導致所主持的風格不夠多樣化，難以吸引到觀眾的注意力。如果全媒體時代下電視新聞播音主持節目的開展仍然無法體現出獨特的特點，就可能會導致電視新聞播音節目逐漸向邊緣化方向發展，使整體行業的競爭力降低[1]。

（二）電視新聞播音主持專業隊伍的水平不一致

在全媒體時代下，傳統媒體以及新興媒體播音主持人的綜合素質以及專業性水平方面的客觀需求已經越來越高，尤其是在對新聞理解以及新聞內容的組織方面不能脫離原本的標準獨立出來，但是在競爭逐漸激烈的整體市場環境中，一些電視新聞播音主持人仍然沒有意識到提高自身專業素質的必要性價值，也沒有主動去補充其個體的知識修養。我國電視新聞播音整體水平方面，一些節目主持人缺乏對于社會熱點內容以及社會變遷的敏感性，他們不會立足于觀眾的視角，對新聞內容進行全面性的分析，僅僅從表面去看待新聞內容，導致所主持的內容過于生硬[2]。

（三）電視新聞播音主持人員的模式不夠先進

全媒體時代是現代互聯網信息技術以及社會經濟快速發展的時期，媒體的生存以及發展環境變化導致廣播電視等傳統媒體新新聞信息的傳播方式逐漸變化。在此基礎上，電視新聞播音主持工作人員的工作模式和體系缺乏創新就會導致他們難以對具體的新聞內容進行有效的理解和轉化，無法及時感受到觀眾所想，了解觀眾的心聲。

二、針對全媒體時代下電視新聞播音主持所面臨挑戰的具體解決對策

（一）體現出獨特的品牌特點

在全媒體時代，傳統電視新聞播音主持節目想要獲得更加良好的市場競爭力，獲得快速的發展，就需要體現出其自身獨特的品牌特點，結合實際情況來適當調整原本的電視新聞播音主持品質，吸引更多的受眾群體，充分結合市場的發展需求來對所做的新聞內容進行詳細的篩選，實現傳統媒體的轉化，引導觀眾們能夠更有效地理解新聞信息[3]。

（二）構建一支更加專業性的電視新聞播音主持隊伍

全媒體時代為電視新聞播音主持工作帶來了更加豐富的機遇以及挑戰，同時也對新聞媒體工作人員的專業性提出了更高的要求。在具體的工作過程當中，要求相關部門應當堅持原則，從多個方面來了解全媒體時代下電視新聞播音主持工作發展過程中所存在的問題，了解到自身存在的不足之處，從而能夠有效地結合實際情況進行改進，做好播音主持培訓工作，提高全媒體時代電視新聞播音主持人的綜合水平。實際中，播音主持人以及新聞節目的關注度和受眾想要了解的內容之間存在一定的聯系，這就要求相關部門在選拔任用專業新聞主持人的過程中，能夠設置相對應的崗位標準，嚴格用人要求，選拔出更加符合崗位特色的專業性人才[4]。

（三）創新電視新聞播音主持人員的工作模式

現代電視新聞播音方面已經不同于傳統媒體下的電視新聞工作模式，如果工作模式已經缺乏創新，就會導致相關行業的發展受到嚴重的影響。在此基礎上，要求能夠重視電視新聞播音主持人員的工作模式的轉變，使他們在工作中具有更加獨特的視角去看待新聞內容，并了解到現場觀眾以及網絡受眾的心理訴求和客觀的需求，在應對突發性問題時進行更好的分析，和相關人員進行良好的互動，體現出新聞媒體的正確觀點，使新聞事件的播報始終和受眾的感受保持一致性，體現出新聞媒體方面的輿論以及影響。

結語

總體來說，全媒體時代下對于電視新聞播音主持工作中所面臨的挑戰十分嚴峻，如何能夠結合社會需求以及現代化的信息技術來體現出新聞媒體自身的引導作用，實現更加全面的新聞報道是需要去思考的重要問題。通過本文的分析，從多個角度思考了電視新聞播音主持面臨挑戰的具體解決對策，希望能夠進一步推動新聞媒體行業的快速發展。