浙江“農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝+電商”可持續(xù)發(fā)展調(diào)研

汪淑芳

（浙江長征職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310012）

不忘初心，牢記使命。黨的十九大以來，以手工技藝為代表的文化形態(tài)的修復(fù)重新成為全民關(guān)注熱點。傳統(tǒng)手工藝迎來了千載難逢的發(fā)展好時機，政府、高校和企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮工作站積累的優(yōu)勢，通過非遺研培計劃對傳統(tǒng)工藝集聚地持續(xù)進(jìn)行關(guān)注和幫扶，讓傳統(tǒng)工藝賴以生存的土壤更加堅實，從而可持續(xù)地助力文化富民、鄉(xiāng)村振興，讓民族手工藝在新時代煥發(fā)出勃勃生機。

伴隨著世界對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)及較高的重視度，國內(nèi)外諸多學(xué)者逐漸關(guān)注農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝代際傳承和培育手藝農(nóng)民的課題研究。較之日本、韓國等視傳統(tǒng)民間藝人為“文化財”，我國傳統(tǒng)手工藝卻還在流失。所以，我們對傳統(tǒng)手工藝的研究主要側(cè)重于農(nóng)村手工藝傳承的傳承方式、傳承機制等。我國臺灣從實際著手，研究并實施“民間藝術(shù)保存?zhèn)髁?xí)計劃”，并將民間藝術(shù)教育納入中小學(xué)教學(xué)課程體系，很好保護(hù)并發(fā)展了我們的傳統(tǒng)手工藝。此項目的創(chuàng)新正是在這些研究基礎(chǔ)之上，不但正視傳統(tǒng)手工藝代際傳承問題，還從更深層次的需求側(cè)改變倒推研究傳統(tǒng)手工藝者摒棄初心、生產(chǎn)力低下、傳統(tǒng)手工藝品失去市場等問題的根本原因。

落實脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興舉措，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，是2020 年全國兩會熱詞之一。自“十三五”規(guī)劃將扶貧開發(fā)作為一項重點內(nèi)容后，提高農(nóng)民生活水平，拓展農(nóng)民就業(yè)增收渠道一度成為社會“高燒不退”的研究課題。而最初被農(nóng)民視為“看家本領(lǐng)、養(yǎng)家糊口”的傳統(tǒng)手工藝也隨著社會工業(yè)化進(jìn)程慢慢地被機器所替代；進(jìn)而，一些傳統(tǒng)手工藝制品一步步被工業(yè)品替代；最終導(dǎo)致原本可觀的手工藝創(chuàng)收減少直至下降為0。部分傳統(tǒng)匠人丟棄了自己的手工藝，忽略了手工藝帶給他們的收益。

工作任務(wù)主要分為：

1.鄉(xiāng)村傳統(tǒng)匠人摸底。走訪搜集浙江省現(xiàn)有的傳統(tǒng)匠人，了解手工藝發(fā)展歷史。調(diào)查傳統(tǒng)匠人手藝傳承方式及機制，以調(diào)查問卷的形式了解其對傳統(tǒng)技術(shù)的重視度及社會價值評估，掌握傳統(tǒng)匠人對傳統(tǒng)技藝的心理變化，匯總撰寫工匠精神調(diào)研報告。

2.傳統(tǒng)手工藝品市場需求調(diào)研。收集不同類型的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，從供給側(cè)了解產(chǎn)品原材料、制作過程、銷售途徑。同時通過互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查分析市場對于傳統(tǒng)手工藝品需求變化，匯總形成傳統(tǒng)手工藝品需求調(diào)研報告。

3.在鄉(xiāng)村建立工作組。結(jié)合兩份調(diào)研報告，開發(fā)符合市場需求的手工藝品。發(fā)揚工匠精神、秉持工匠初心，與傳統(tǒng)匠人共同創(chuàng)新創(chuàng)造“藝術(shù)+效用”的產(chǎn)品，激發(fā)傳統(tǒng)匠人創(chuàng)新熱情，回歸傳統(tǒng)手工藝行列。

4.匠人電商化。從這門技藝發(fā)展源頭、傳承方式開始，將工匠文化利用新媒體進(jìn)行宣傳，將傳統(tǒng)手工藝概念輸出。然后再近一步把傳統(tǒng)手工藝原材料選擇、制作過程搬入電商平臺，讓消費者充分認(rèn)識每一款手工藝品背后的文化精神，形成自主電商品牌，利用電商平臺銷售自主開發(fā)的產(chǎn)品。

5.產(chǎn)業(yè)聚集，鄉(xiāng)村振興。以傳統(tǒng)工匠為中心，大力開展學(xué)校與鄉(xiāng)村的合作，鼓勵村民學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工藝，制作手工藝產(chǎn)品增加收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。

堅持“買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播”的原則，將傳統(tǒng)匠人借助電子商務(wù)推進(jìn)大眾視野。創(chuàng)造鄉(xiāng)村就業(yè)工作崗位，鼓勵自主創(chuàng)業(yè)。帶動鄉(xiāng)村原材料生產(chǎn)、手工藝品制作學(xué)習(xí)，在“藝術(shù)+效用”的前提下，打造特色電商傳統(tǒng)手工藝品牌、特色鄉(xiāng)村，從而帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如旅游、民宿、餐飲等，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。堅持“創(chuàng)新、綠色”理念，努力研究實踐一條“藝術(shù)+鄉(xiāng)村+電商”的可持續(xù)發(fā)展之路。

通過此次調(diào)研，我們希望能夠起到幾點作用：

1.國家層面。“確保實現(xiàn)脫貧攻堅目標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)豐收農(nóng)民增收”是今年政府發(fā)展目標(biāo)。在這一政策導(dǎo)向下，我們致力于幫助傳統(tǒng)匠人重拾傳統(tǒng)手藝，開發(fā)創(chuàng)新傳統(tǒng)手工藝品，利用電子商務(wù)讓社會更加了解并認(rèn)識中國文化遺產(chǎn)，讓更多的年輕人加入堅守傳統(tǒng)文化的行列，這不僅開拓了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的電商化通路，更有利于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺助力傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化發(fā)展壯大，帶動農(nóng)村手工藝創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)脫貧增收。

2.鄉(xiāng)村發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，農(nóng)村年輕勞動力流失，嚴(yán)重制約鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)，復(fù)興傳統(tǒng)手工藝可以有效緩解這一壓力。調(diào)研市場對傳統(tǒng)手工藝品的需求變化，結(jié)合產(chǎn)品制作特點，創(chuàng)新創(chuàng)造符合時代要求的手工藝品。通過電子商務(wù)營銷宣傳推廣，打造鄉(xiāng)村特色手工制品。吸引鄉(xiāng)村富余勞動力加入傳統(tǒng)手工藝原材料開發(fā)、產(chǎn)品制作、打造電商手工藝品自主品牌，進(jìn)而打造特色手工藝鄉(xiāng)村。

3.學(xué)校專業(yè)建設(shè)。傳統(tǒng)手工藝與職業(yè)院校“聯(lián)姻”，開展適合于本地區(qū)、本校專業(yè)情況的校本合作。發(fā)揮職業(yè)院校專業(yè)優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村手工藝傳承發(fā)展。同時，鄉(xiāng)村為學(xué)校提供實訓(xùn)場地，學(xué)生以小組形式成立電商工作站，運用電商專業(yè)知識，幫助農(nóng)村開發(fā)擴(kuò)展傳統(tǒng)手工藝品銷售渠道。