電視節目后期包裝存在的問題及對策

劉美玲

（西藏廣播電視臺，西藏 拉薩 850000）

前言：在我國早期發展的過程中，電視節目剛剛起步，由于很多電視臺對于節目包裝的重視程度不足，所以有些電視節目內容只有幾十秒片頭曲，連片尾曲都沒有。節目組制作工作人員都把工作的重心放在了節目的核心內容上，似乎并沒有考慮過節目的包裝。但是隨著時代的發展，電視節目后期的包裝開始受到人們的關注。所以本文也對其中存在的問題進行了深入的分析，找到有效解決的策略，希望能夠促進我國電視產業的良好發展，從而利用鮮明特點的抓人眼球的包裝方式吸引受眾，提高電視節目整體的質量和效果。

一、電視節目后期包裝存在的問題

第一方面就是包裝缺乏創意。電視節目一直都是以頻道的播放為主，每一個電視頻道都是一個獨立的個體，所以在節目包裝的過程之中，還需要考慮到單個節目包裝的賣點，以及整體包裝的效果，與本欄目以及本頻道是否符合，只有在這樣的前提下，才能夠真正地制作出獨具魅力的電視節目內容。但是在日前電視節目播放的情況來看，每一個頻道所能夠推出的各類節目在宣傳和包裝上存在著雷同性，例如：《超級男聲》《中國好男兒》等這些綜藝推出后，很多觀眾都會認為自己視覺疲勞，包裝的創意并不明顯。

第二方面就是包裝的特色并不鮮明。在電視節目包裝工作開展和實施的過程中，受眾以及地域特色的分析是其中非常關鍵的兩項內容，如果缺乏對這兩個因素的考量，那么節目的質量也無法得以保證，就會導致所包裝出的節目空有華麗的外表，其中內容空洞無法吸引受眾。例如：女性類的節目就是需要結合女性的需求進行考量，在整體的包裝過程中展現女性的共性。但是現在來看，很多電視節目在包裝的具體形式和內容上并沒有鮮明的特色，無法讓觀眾提高興趣，也不能夠留下長久的記憶，就算是一個節目包裝出具有特色的內容，但是其他節目一味地抄襲，導致現階段受眾所能夠看到的電視節目缺乏精神的內涵，很難形成屬于自己的節目品牌特色。

二、電視節目后期包裝存在問題的解決對策

（一）增強創新的理念

在對電視節目進行有效包裝的時候，還可以結合采用不同的播放形式，其中不能夠僅僅局限于對短片的宣傳，也可以對節目的片花或者是受眾自制的頻道，利用多種形式輪流播放的方法進行展現。其中內容上就可以根據電視播放的頻道，把地域的文化和特色融入到電視節目包裝的過程中，這樣不僅僅能夠增加節目的看點，也能夠起到有效的城市宣傳的作用。

在畫面和音樂上需要追求自己獨特的風格，如果節目的風格相對具有文藝性特色，那么包裝的風格也需要符合文藝的要求，畫面要精美風格要清新，音樂要舒緩、空靈，這樣才能夠讓人們在觀看電視節目時具有身心愉悅的感受。如果節目整體的風格相對動感性比較強，具有一定的激情，那么在包裝時也需要把這一點進行突出，放大節目所具有的特色，使刺激性的畫面能夠為觀眾留下懸念，音樂也要此起彼伏，利用動感型的音樂，使人們更加愿意對其進行深入的探究和觀看。所以利用新穎的包裝形式，能夠給受眾帶來深刻的印象，這也是一個節目走上成功的開始。

（二）與電視節目契合

對電視節目的設計，以及具體包裝工作的開展情況來看，無論包裝的形式以及包裝的方法，所采取的手段有多么的夸張，但是其本質的內容依然就是需要保證節目內容的質量。所以在對節目進行包裝和宣傳的時候，可以針對整個節目的具體內容進行核心的分析，找到某一個切入點，適當地給予夸張性的宣傳。但是需要避免出現偏離事實的情況，以便于防止受眾在觀看節目宣傳內容時，對節目的想象產生偏離軌道的情況。特別是對于沒有那么強的競技類節目，在宣傳和包裝時要減少其中競技類和沖突類的凸顯，節目組后期包裝也避免為了制造看點而胡亂的剪輯強行制造沖突，這樣的話就會導致整個節目出現了高開低走的現象。觀眾積極地觀看這一類節目，但是發現被包裝和宣傳所欺騙，會對節目喪失信心。所以節目的包裝既要具有特色，能夠抓住受眾的眼球，也需要保證其內容相互契合，如果節目內容沖突性不夠強，就可以向溫情文藝的方面所發展，突出某一個特色，做成精華，這樣才能夠使整個包裝凸顯出節目的風格，也能夠最大程度地吸引觀眾繼續看下去，提高電視節目的整體播放質量和效果。

結論：綜上所述，縱觀我國電視行業發展實際的情況可以了解到，一直以來，人們對于電視節目后期的包裝工作重視程度不足，認為只要保證其中的內容新穎具有特色，就能夠吸引到足夠多的受眾，所以電視節目后期的包裝并不重要。在最新的時期，缺乏后期包裝的電視節目不再吸引觀眾，越來越多的人對于電視節目全部的過程，以及整體的質量提出了更高的要求。所以本文也結合以上的內容，重點分析電視節目后期包裝工作的開展策略，根據其中存在的問題找到合理的解決方法，以便于為電視節目的后期包裝工作順利開展和實施，提供有力的解決策略。