論建構大熊貓核心文化價值觀的時代價值

王苗苗 劉星雨

（四川師范大學影視與傳媒學院，四川 成都 610068）

大熊貓雖然是一個穿越800萬年的自然物種，但是在古代歷史上人類對它的記載并不十分豐富。近現代以來，隨著他在中國被科學發現，其生物活化石般的科學研究價值及獨特的生活習性，使他迅速成為了一個世界矚目的自然遺產，引來千萬粉絲，更使他成為中國的國寶，并逐漸演化為中國的符號象征。2015年，在首都文化創新與文化傳播工程研究院展開的外國人對中國文化認知的調查中，認知度最高的文化符號便是“大熊貓”，同樣在另一份關于在華外國人中國文化認知情況的研究中顯示，能代表中國文化的文化符號第一為“長城”、第二為“大熊貓”。可見，大熊貓這一近現代才逐漸走入人類視野的自然物種，已經和中國源遠流長的歷史文化一起，成為了中國的國家符號，深深地影響、打動著全世界。

然而，符號作為表達“意義”的工具或載體，“大熊貓”這樣一個文化符號代表什么意義？難道只僅僅是“中國”這樣一個國別的符號所指？或是憨態可掬、毛絨軟萌的視覺感觸？或是“熊貓外交中的和平友好”“愛護自然、保護環境”？現有的文獻資料研究中除了以上關鍵詞的體現，鮮有其他方面的描述。顯然，“大熊貓”作為一個位居榜首的國家文化符號，這些“意義”在體現國家形象的層面還過于單薄。大熊貓本身就和中華民族一樣擁有源遠流長的存在、發展歷史，而且中國文化博大精深、燦爛輝煌，大熊貓黑白的色彩體態、棄肉食素的進化方式本身就與中華文化中的“陰陽”、“無為不爭”、“自強不息”等內涵不謀而合。因此，系統地歸納、提煉大熊貓符號帶有的中華精神文化內涵十分重要，其緊迫性和必要性主要體現在如下幾個方面：

一、面對“百年未有之大變局”，急需通過各種渠道釋放中國的善意

在2018年6月22日召開的中央外事工作會議上，,總書記提出：“當前中國處于近代以來最好的發展時期，世界處于百年未有之大變局，兩者同步交織、相互激蕩”。當前我國正處在中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局的歷史交匯點上，面臨著前所未有的嚴峻挑戰和重大機遇。一方面，世界最大的格局變化就是國際力量對比的變化：東升西降、中升美降。尤其是在新冠肺炎爆發以來，中國在成功應對疫情中所體現出來的仁愛、和平、友善、擔當的大國精神同美國對待疫情中所暴露出來的各種問題形成了鮮明的對比，以至于引發了眾多西方國家對中國實施打壓，并從各個方面栽贓丑化中國的國際形象。在這樣一種嚴酷局勢下，中國急需通過各種渠道、借助各種通識的符號向全世界表達中國的立場，樹立國家形象，展現我們“和諧、和平、和善、和睦”的中華文化精神理念，而大熊貓作為中國的國家文化符號，當仁不讓地負載著弘揚中華民族精神的使命和責任。

另一方面，中華民族偉大復興也是世界百年未有之大變局的重要影響因素。在文化層面，中國共產黨十八大提出了全面建成小康社會文化強國的重要目標，就是要讓中華文化邁出更大步伐“走出去”，向世界展示和傳播中華民族的核心價值觀。在黨的十九大報告中總書記又指出：“文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”2020年，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中又明確指出了2035年建成文化強國的文化發展目標，這是提升國家軟實力的重大舉措，也是實現民族復興的重要步驟。在這一發展進程中，文化“走出去”意味著文化的傳播、文化自信意味著文化的表達，文化強國更需要一張內涵豐富的文化名片，而面向公眾的“傳播、表達、名片”都需要借助于通識性的文化符號，大熊貓作為中國的國寶，同樣急需肩負起傳達中華優秀文化的重任。

二、面對全球上億級的熊貓粉絲，急需凝練大熊貓的文化內涵

2013年，央視網絡熊貓頻道一經成立，就引來上萬名網友觀看，幾十路高清攝像頭24小時直播大熊貓生活情景的媒體形式，讓全世界人民每時每刻都可以觀看到大熊貓。2016年，央視網絡熊貓頻道全新改版，直播內容在原來的基礎上逐漸擴展到了中國最具代表性的世界自然遺產和人文景觀，進一步利用大熊貓展現中國元素。至2020年熊貓頻道粉絲已超過了4500萬，熊貓頻道臉書英文賬號的互動率在全年持續穩居全球主流媒體第二，12月份在四川省文旅廳和林草局主辦的“四川大熊貓文創產業暨運營推廣路演”專項活動中顯示，僅僅大熊貓基地就擁有8400萬忠實的大熊貓粉絲。同時在新浪微博不僅眾多單只大熊貓設有個人主頁，而且很多大熊貓的粉絲量都在1萬以上，如北京動物園的大熊貓萌蘭、成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓奇一，曾經旅美的大熊貓貝貝等。除此之外，大熊貓們還擁有眾多的超話，大熊貓萌蘭超話有10.2億的閱讀量，并擁有9.4萬粉絲。可以說在互聯網絡上億級的大熊貓粉絲圈，大家所關注的主要在于大熊貓生活的現象表層，很少去討論大熊貓的生活形態所體現出的物種文化特征，更少去關注大熊貓作為國寶和國家符號其自身文化與中華文化之間的聯系。當然，由于互聯網的生活化和片段化，網友對大熊貓的關注更多體現為一種日常生活的休閑，這無可厚非，但如若這上億級的粉絲都能夠通過大熊貓或了解，或傳播一點點中華的優秀文化，對中華文化的繁榮興盛也是一個不可估量的貢獻。

同時，自20世紀80年代以來，隨著大熊貓保護和科研事業的不斷發展，相繼出版了大量關于大熊貓的書籍、論文和畫冊。尤其是近5年以來，在2019年大熊貓科學發現150周年之際，更多的系統講述大熊貓的書籍相繼出版，如《四川省志·大熊貓志》《大熊貓傳奇》《大熊貓文化筆記》《大熊貓——人類共有的自然遺產》等等。這些專業又豐富的圖書資料為國內外大熊貓的愛好者們提供了深入了解大熊貓科學和文化的窗口。然而歸納整理這些資料，其類型一方面集中在大熊貓生物學、生態學等自然科學層面，另一方面集中在考古記錄、生存記錄或是大熊貓與人交往記錄等紀實文學層面，還有一部分是大熊貓文學藝術攝影創作層面，鮮有從文化學的視角，以提煉大熊貓文化精神內涵為目的，或是以探討大熊貓文化與中華文化的關系為目的編寫的圖書。與大熊貓文化內涵相關的內容主要散見于個別期刊雜志和網絡，而且數量有限，篇幅短小，有些只是只言片語的提及，很少有深入、系統的歸納、整理。民族的文化自信來自于人民對自身文化的深入理解，可見，面對上億級的大熊貓粉絲，還是沒有一扇窗口讓本族人民通過國寶進一步認知中華優秀文化，讓國際友人通過中國符號了解中華優秀文化。

三、面對林林總總的大熊貓文創產品，急需通過精神內涵提升文創品質

借助大熊貓進行文化傳播的另一種途徑就是通過大熊貓文創產品。無論是在需要體現中國形象的場合，還是在大熊貓故鄉四川的核心旅游街區、各大古鎮，基本都能看到以大熊貓為主題的文創產品店鋪，店鋪里面的商品也林林總總、數量眾多。但是細致調研會發現商品類別大同小異，基本都是手機殼、冰箱貼、鑰匙扣、杯子、帽子、造型裝飾品或玩偶擺件等，設計模式也是將大熊貓的造型涂繪或是嫁接到產品上，除了大熊貓自身形態文化的展現，基本看不到精神文化的內涵，產品質量也較為一般。其中幾個大型的文創品牌如GOGOPANDA熊貓出發、熊貓屋、熊川川、小林創意等，文創產品的制作質量較為精細，部分產品的外形設計也有一定新意，但產品的品種沒有實質性的突破，整體設計依舊處于大熊貓形態文化表層創新的層面，缺乏精神文化層面的內涵，這對于一個國家文化符號的文創開發而言，明顯遠遠不夠。

那么，提升大熊貓文創品質的突破口在哪里？對比故宮文創我們可以得出一些啟示。2019年3月，故宮博物院總策展人王亞民在接受以“故宮文創能給大熊貓IP帶來什么啟示？”為主題的采訪中談到：“大熊貓IP完全可以進行主題文創……怎么進行主題開發？就是研究中國幾千年來人們的生活方式、習慣。”在這一方面，故宮文化由于本身就是人創造的文化，自帶中華民族的人文屬性，文創產品也自然極具精神內核，而大熊貓作為一種人類科學發現并不久的自然生物，它與人的文化關系必定是有限的。正因為如此，才急需對其文化精神進行深入系統的研究，研究大熊貓文化與中華文化的關系，研究大熊貓的文化精神與中華文化精神的共性，唯有如此，才能打開文創思路，通過大熊貓文創傳播中華優秀文化。也正如四川省社會科學院楊先農教授在《綠色天府》上所說：“為什么大熊貓打不過米老鼠？究其基本原因之一，就是沒有提煉和把握好熊貓文化的內核，沒有準確地區別和剝離熊貓的隱形文化與顯性文化、沒有清晰梳理和大膽創造中國乃至全人類對熊貓的文化公設，沒有準確樹立起熊貓文化的核心價值觀，也就難以形成具有民族特色、時代特色、大眾認可、國際認可的具有極大文化競爭力的熊貓文化體系和熊貓文化品牌。”

四、面對大熊貓研究的豐碩成果，凝練大熊貓文化精神的時機已經成熟

隨著改革開放以來黨和國家對大熊貓保護工作的重視，大熊貓保護已取得了豐碩的成果，2016年世界自然保護聯盟(IUCN)將大熊貓從“瀕危”轉為“易危”。當前在全國的大部分省份、國外的十幾個國家，都能夠在動物園欣賞到大熊貓，尤其是自熊貓頻道成立以來，更是讓全人類都有機會每時每刻看到大熊貓，大熊貓的形象符號可以說已經完全融入到了大眾人群的日常生活中。另一方面，正如前面所述，關于大熊貓生物學、生態學、考古記錄、生存記錄、大熊貓與人交往記錄的各類資料已經十分豐富，這些科研成果與史料書籍都為大熊貓文化內涵的提煉提供了充足的背景支撐和歸納依據。

同時，在全國第四次大熊貓調查結束以后，總書記就曾做出重要批示，就是在提升大熊貓保護管理水平的同時，應該相應的加強熊貓文化建設，研究熊貓文化內涵、發揮熊貓文化效益、集成熊貓文化符號、構建熊貓文化體系。2018年8月，在“首屆中國大熊貓國際文化周”開幕式上，國家林業和草原局保護司司長楊超介紹說：要在新時代賦予大熊貓文化新的精神內涵，共同推動大熊貓文化走向世界。2019年1月，來自臺灣、四川、陜西等地的專家們又齊聚雅安，開展了“大熊貓文化內涵研討會”。可見系統性地研究、凝練大熊貓的文化內涵，建構大熊貓的文化體系已經受到了上至國家政府、下至地方民眾的全面重視，但這還只是在呼吁的初級階段，還遠遠不夠，需要更多人投入進來，深入挖掘大熊貓文化與中華文化的關系，探尋大熊貓的核心文化價值觀。