關(guān)于文字設(shè)計(jì)視覺文化傳播及情感化探究

□詹 志 廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

文字在日常生活中十分常見，將文字作為設(shè)計(jì)，并賦予其視覺傳達(dá)功能，能夠提高文字的時(shí)代應(yīng)用能力，在各種文化傳播中極具意義。文字設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)不只能夠傳達(dá)信息，而且能向受眾傳遞情感。隨著現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)的發(fā)展，人們開始形成信息化思維模式，文字設(shè)計(jì)也開始有了新的發(fā)展空間。但在這種發(fā)展過程中，文字設(shè)計(jì)者應(yīng)重視文字設(shè)計(jì)中的情感變化，讓受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，讓文字設(shè)計(jì)成為人們生活中的別樣風(fēng)景。

一、文字設(shè)計(jì)中的情感化表達(dá)

人們的情感反應(yīng)依據(jù)人們接觸的事物、人、物質(zhì)等相應(yīng)變化，在接觸美的事物時(shí)，人的情感反應(yīng)往往是愉悅、高興的，反之亦然。人的情感反應(yīng)也可以稱之為大腦機(jī)制對外界事物做出的主觀回應(yīng)，不同生活等級(jí)、層次、年齡、家庭環(huán)境的人面對相同的事情會(huì)產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)。想要在文字設(shè)計(jì)中引起受眾的情感，設(shè)計(jì)者需要研究分析受眾人群的心理，在設(shè)計(jì)中融入情感，讓文字設(shè)計(jì)更具感染力，以實(shí)現(xiàn)文字與受眾的情感共鳴、與受眾展開精神對話。設(shè)計(jì)與情感的有機(jī)結(jié)合可清楚地向受眾傳達(dá)文字中的情感和價(jià)值觀，讓人們集中自身關(guān)注力，從文字情感中獲得愉悅和自我滿足感。文字設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)自我的一部分，在技法設(shè)計(jì)者情感體驗(yàn)的過程中，幫助受眾建立美好生活。因此，我們在設(shè)計(jì)過程中，必須結(jié)合時(shí)代需求，讓或剛或柔、或直或彎的線條變化向受眾充分表達(dá)設(shè)計(jì)情感。文字設(shè)計(jì)以造型、圖形、符號(hào)傳達(dá)文字信息，但信息中蘊(yùn)含著情感，因此設(shè)計(jì)師必須全面考慮受眾需求，在設(shè)計(jì)中個(gè)性化、風(fēng)格化、圖形化，以豐富且具有內(nèi)涵的視覺表現(xiàn)形式激發(fā)受眾情感，從而轉(zhuǎn)變文字單純的敘述功能。隨著時(shí)代技術(shù)的不斷進(jìn)步、新媒體的出現(xiàn)，人們接受信息的方式增多，也讓文字設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)師的專屬轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姷膫€(gè)體行為，大眾也開始參與文字設(shè)計(jì)，新媒體下的文字設(shè)計(jì)與受眾的情感交互更加密集，其情感表達(dá)方式更為豐富。由此可見，科技不僅改善了人類的物質(zhì)生活，而且促進(jìn)了人們對自身精神的追求。如今，受眾想要便捷地獲取信息的需求已得到滿足，文字設(shè)計(jì)也因此給人帶來了更有趣的感官體驗(yàn)，讓人們能夠在快速接收信息的過程中形成更高的感知能力。

二、科技發(fā)展語境下動(dòng)態(tài)文字的視覺文化傳播與情感表達(dá)

科技的發(fā)展標(biāo)志著讀圖時(shí)代的到來，文字設(shè)計(jì)愈發(fā)受到重視，文字作為圖形是人們獲取信息最便捷的方式，是視覺文化傳播的有效載體。隨著科技高速發(fā)展，各種媒介種類蜂擁而至，文字開始與視頻、音頻、3D元素等結(jié)合，刷新了文字的視覺效果，讓文字開始頻繁出現(xiàn)在人們的視線中，讓文字從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、從媒介印刷轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字媒體，讓文字變得豐富化、多元化、藝術(shù)化。在時(shí)代促進(jìn)文字的發(fā)展過程中，設(shè)計(jì)師必須具備前沿思想，利用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)三維、動(dòng)態(tài)、交互等形式的文字設(shè)計(jì)，讓文字能夠在時(shí)代中不斷發(fā)展提升。信息文化傳播和創(chuàng)意表達(dá)與文字設(shè)計(jì)有直接聯(lián)系，新媒體時(shí)代的文字設(shè)計(jì)不能被靜態(tài)設(shè)計(jì)制約，而要學(xué)會(huì)合理利用動(dòng)態(tài)化文字與受眾進(jìn)行良好的情感互動(dòng)，以動(dòng)態(tài)化的形式為受眾呈現(xiàn)新的閱讀方式。在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師必須對文字的外形、可讀性及受眾者進(jìn)行充分且全面的分析與了解，考慮受眾在閱讀過程中的情感訴求。

文字作為媒體傳播信息的語言符號(hào)，也是一種信息載體。基于時(shí)代的發(fā)展變化，文字設(shè)計(jì)需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展及受眾的需求進(jìn)行有效設(shè)計(jì)。新時(shí)代的文字設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)存在較大差異，設(shè)計(jì)技術(shù)、藝術(shù)形式、視覺效果等都發(fā)生了極大的變化，在該種變化過程中，設(shè)計(jì)師必須關(guān)注人類情感系統(tǒng)的演變，始終關(guān)注文字對受眾的情感影響，從而實(shí)現(xiàn)文字設(shè)計(jì)的最終目的。