包裝設計中色彩的運用

□曹政姣 山西師范大學

一、色彩在包裝設計中的作用

（一）色彩對商品屬性起到引導作用

在對商品包裝色彩選取上，我們首先要考慮該商品的屬性、性能及功能，以此為切入點突出商品特性，從而吸引大眾的消費目光。例如，通常在食品包裝的色彩應用上，大多會選擇能夠激發大眾食欲、傳遞熱情的色相；從女性內衣的包裝上看，神秘、性感、激情是需要用色彩來表現和傳達的。通過色彩的應用引導消費者認識和了解商品。此外，要從大眾消費心理角度分析，從不同年齡、性別、職業等對他們的審美和心理狀況進行了解，再應用到包裝色彩的抉擇上。

（二）色彩對品牌起到標識性作用

通常我們在初識某一品牌時，除了知道LOGO這一符號代表元素外，我們更多地看到的是該品牌包裝上出現的色彩體系或者色彩風格。不同方向、不同檔次的品牌都有不同的銷售目的和宣傳方向，從而對色彩的選擇都是有目的進行。例如，當我們說起肯德基時，頭腦中第一印象是紅色，那為什么會選用紅色？從心理角度看，紅色常常能讓人們產生緊迫感，當一個人無比饑餓時，紅色能通過視覺刺激食欲，因此，這也迎合了肯德基等一類快餐店的銷售理念。類似于這樣的案例還存在很多，但每一個品牌都會通過色彩的運用突出企業的個性和特點，從而在大眾腦海中留下深刻的印象。

二、包裝設計中色彩的表現方法

（一）冷暖色的平衡

生活中我們無處不見冷暖色的搭配方式，這種長期的實踐體驗使我們形成了視覺感覺。但冷暖色不單單是我們眼中看到的絕對冷暖，如晚霞中形成偏紅的暖色和偏藍的冷色，這種屬于自然形成的平衡規律，除此之外還有相對冷暖，當畫面中出現冷紅色時，并不是搭配冷藍色就是正確的，需要我們用細微的觀察力感受和理解他們之間的內在聯系才能使畫面達到不一樣的效果。他們之間的搭配是設計中最為常見也是比較基礎的，但如何能巧妙轉換冷暖色調之間的搭配方法是需要我們不斷的嘗試。

（二）明度平衡

明度是色彩三要素之一，不同的顏色會有明暗差異，相同的顏色會有深淺的變化。在色彩設計當中能否恰當地控制好深淺色的平衡也是相當重要的。例如，在包裝中若我們選用的顏色都是深色，就會給人帶來一種壓抑和低沉，而若選擇淺色，那么整個包裝給人帶來的是輕飄飄、不穩重的感覺。因此，對于包裝或是任何設計作品，色彩的深淺變化也是重要的，搭配得當才會產生節奏感，也能讓大眾認識到所要傳達的是什么內容。

（三）色彩比例的平衡

設計師通常在色彩設計時會遇到該如何處理色與色之間比例關系的問題。不同色彩所占比例的大小組合在一起傳達給大眾的信息也是不同的。因此，在面臨實際色彩設計的過程中，細節是不可以忽略的。在任何一個包裝中我們都可以看到面積大的色彩往往決定著整體的色彩方向，而所占面積小的色彩往往是整個設計當中的焦點，起到解讀傳達設計理念的作用。如能很好地控制色彩比例也就可以控制好輸出的情感表達與整體風格。

三、影響包裝設計中色彩運用的因素

（一）從市場潮流趨勢分析

身處網絡高速發展的時代，大量的可視化信息不斷傳遞到我們眼前，視野不僅局限在本國，我們也可以通過網絡看到世界各地各行各業的潮流趨勢，這也不斷地提升和開拓大眾審美需求。往往前沿的設計，不論是產品包裝、服裝設計還是各種設計行業一旦傳入到大眾視野中，就會立刻引發人們的追逐。色彩則具有最大的顯著特征，它的傳播是沒有界限和阻礙的，甚至通過市場中流通的各類商品或是參差不齊的服務，都能認識到當下或未來色彩朝哪個方向發展。因此，市場流行趨勢對色彩的運用有著或多或少的影響。

（二）從消費心理分析

通常消費者對于商品都有著約定俗成的認知。例如，消費者看到火鍋第一反應就是辣，顏色是紅；當看到洗浴類產品時，能聯想到的色彩是白色、藍色、綠色，因為這些顏色給予人們干凈、衛生、環保的感覺。設計師在設計色彩時要站到消費大眾的角度去思考，根據商品的屬性、特點來選擇，從最合理的角度進行色彩搭配從而吸引消費者。

隨著物質文明的不斷提高、大眾審美需求的不斷提升，包裝設計也成為不可或缺的一部分。色彩作為一個重要元素，有著極強的吸引力。如何在包裝設計中運用色彩是需要不斷探索和實踐的。通過有效的色彩搭配，提升商品的形象，激發大眾消費欲望，使包裝設計呈現最理想的狀態。