廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)探析

付 愷

（江西省愛國衛(wèi)生與健康宣傳促進(jìn)中心，江西 南昌 330003）

不管是主體意識(shí)，還是受眾意識(shí)，均為廣播電視編輯不容忽視的專業(yè)素養(yǎng)，唯有確保主體意識(shí)和受眾意識(shí)的平衡，才可最大限度的提升廣播電視新聞質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益最大化。

一、廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)簡述

在廣播電視節(jié)目的制作和發(fā)展中，編輯的思維與素質(zhì)發(fā)揮著舉足輕重的作用，甚至直接決定著節(jié)目的質(zhì)量。受眾的關(guān)注度是信息傳播效果考量的重要指標(biāo)，在廣播電視編輯中，主體意識(shí)占據(jù)尤為重要的地位。主體意識(shí)通常指的是，廣播電視編輯工作人員在具體的工作中，應(yīng)有效提升自身的業(yè)務(wù)能力、注重專業(yè)知識(shí)的豐富性、加強(qiáng)思維結(jié)構(gòu)的完善，將自身理念放于突出位置，提高節(jié)目的傳播效果，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益最大化。

在節(jié)目的制作中，編輯人員應(yīng)推動(dòng)自身主觀能動(dòng)性的充分發(fā)揮，詳細(xì)篩查信息，嚴(yán)格掌控信息的來源，為信息的真實(shí)有效提供保障，采用適宜的方式，實(shí)現(xiàn)信息的全面整合，提升報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，讓受眾在接收信息時(shí)出現(xiàn)一定的共鳴，提高信息的感染力和影響力。受眾意識(shí)一般是指站于受眾的角度，詳細(xì)分析并考察受眾的心理，傳播和人民群眾存在關(guān)聯(lián)密切的信息，傳播具有較強(qiáng)價(jià)值的信息，讓信息實(shí)現(xiàn)有效傳播。廣播電視編輯應(yīng)加強(qiáng)自身理念的創(chuàng)新，將廣播電視的實(shí)效性放于尤為重要的位置，充分結(jié)合創(chuàng)新方式與手段，加強(qiáng)完善信息報(bào)道的文化框架，形成多角度、多元化、多層次的信息傳播體系。不僅如此，為了讓廣播電視編輯主體意識(shí)和受眾意識(shí)的高效融合，增強(qiáng)內(nèi)部管理方式的創(chuàng)新，對(duì)此情況而言，充分結(jié)合編輯人員的個(gè)性特征和宏觀發(fā)展方向，明確管理維度和管控要求之間的契合性，確保制作而出的節(jié)目符合群眾的心聲，精準(zhǔn)掌控廣播電視節(jié)目的節(jié)奏，讓其充分滿足時(shí)代的發(fā)展需求，利用創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)最大化社會(huì)效益。

二、廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)的措施

（一）樹立正確的創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新理念對(duì)任何行業(yè)的發(fā)展均發(fā)揮著舉足輕重的作用，因此，在廣播電視編輯工作中應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容及形式等各個(gè)方面的創(chuàng)新，高效運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目效果的優(yōu)化性。有效處理新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生的“底線失守”等各種問題，進(jìn)而需要新聞工作者對(duì)新聞傳播規(guī)律提高認(rèn)識(shí)和了解，且按照新聞?shì)浾搶?shí)踐新特點(diǎn)、新要求創(chuàng)新新聞理論與理念。隨著新技術(shù)的日新月異，傳播現(xiàn)象出現(xiàn)翻天覆地的變化；除此之外，新技術(shù)的出現(xiàn)形成眾多傳播平臺(tái)，新聞傳播的形態(tài)與傳播現(xiàn)象出現(xiàn)本質(zhì)變化；除此之外，新聞采編與傳播方式受眾以來特定媒體狀態(tài)受到嚴(yán)重的沖擊與挑戰(zhàn)。編輯工作者應(yīng)充分了解現(xiàn)代主流媒體的發(fā)展趨勢(shì)。例如：短視頻十分廣泛，而編輯工作者可在制作短視頻時(shí)吸引更多的受眾，使人們充分掌握新聞內(nèi)容，充分滿足受眾需求。

（二）構(gòu)建和諧的文化氛圍

中國擁有五千多年的歷史，數(shù)千年來，在經(jīng)歷大量磨難的條件下，出現(xiàn)眾多歷史氣息的優(yōu)秀文化，這就是華夏民族的根基與靈魂。五千年的歷史，華夏民族之所以可以繁榮昌盛，是我國文化的勞動(dòng)。十九大會(huì)議以來，總書記特別強(qiáng)調(diào)，在未來的發(fā)展中，我國將重視提升文化，并重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與集成，鼓勵(lì)群眾開展文化創(chuàng)新，將此當(dāng)作基礎(chǔ)構(gòu)建設(shè)中國特色社會(huì)主義文化。歷史的沉淀及未來創(chuàng)新是中國特色社會(huì)主義實(shí)現(xiàn)良好構(gòu)建的重要基石。新時(shí)代條件下，廣播電視編輯應(yīng)對(duì)文化提高重視，增強(qiáng)文化的交流宣傳。譬如：若是條件允許，可組織和文化相關(guān)的節(jié)目及比賽，邀請(qǐng)群眾積極參與；為人民群眾積極宣傳道德模范、好人好事、光榮事跡等；跟蹤報(bào)道民間藝術(shù)，讓其可和更多人熟悉，鼓勵(lì)群眾積極參與到民間藝術(shù)的學(xué)習(xí)過程中，才能確保這種獨(dú)特文化的民間藝術(shù)薪火相傳。不僅如此，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，各個(gè)國家之間不僅具有經(jīng)濟(jì)往來，文化交流、思想交流關(guān)聯(lián)密切，所以，廣播電視編輯應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，以我國特色社會(huì)主義思想當(dāng)做指導(dǎo)，將我國文化推向世界、推向未來，有效增強(qiáng)廣播電視節(jié)目在群眾之中的影響力。

（三）深入群眾，虛心接受受眾的意見

伴隨科學(xué)技術(shù)的日新月異，信息傳播的區(qū)域不斷拓展以及日益豐富，傳播方式多種多樣，具有非常廣泛的影響范圍，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒介受到了新媒體嚴(yán)重的沖擊與影響。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，廣播電視媒體勢(shì)必要具有創(chuàng)新思路，改善現(xiàn)有固有的思維和理念，充分結(jié)合受眾意識(shí)和節(jié)目的制作，對(duì)于受眾而言，應(yīng)特別重視受眾的感受，推動(dòng)信息實(shí)現(xiàn)多元化傳播。所以，編輯人員需改善思路，提高受眾參與的渠道與平臺(tái)，全面掌控受眾的想法，才能讓受眾通過適當(dāng)?shù)姆绞饺谌氲焦?jié)目制作過程中，應(yīng)有效分析、歸納、整合較高價(jià)值及意義的信息，加強(qiáng)高質(zhì)量信息內(nèi)容的傳播，提高節(jié)目的感染力，有效提升節(jié)目的制作水平。

三、結(jié)語

概而言之，廣播電視編輯應(yīng)增強(qiáng)主體意識(shí)與受眾意識(shí)，有效提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，充分滿足受眾需求，開展多樣性廣播電視節(jié)目的播報(bào)形式，有效提升節(jié)目的收視率，有助于提高廣播電視媒體的核心競爭力，融媒體時(shí)代條件下，為了與時(shí)俱進(jìn)。廣播電視編輯在滿足受眾意識(shí)時(shí)嚴(yán)禁喪失主體意識(shí)，應(yīng)堅(jiān)持職業(yè)價(jià)值底線，為受眾提供正確的輿論引導(dǎo)，進(jìn)而有效提高廣播電視編輯的受眾意識(shí)，推動(dòng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。