新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性探討

◎吉爾格力

新聞制作注重新聞宣傳的效果，良好的新聞宣傳效果對提升新聞媒體的影響力具有積極的作用。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在制作新聞時難免要經(jīng)過一定的新聞策劃，新聞策劃活動是基于事實基礎(chǔ)上的新聞報道，而非胡編濫造。新聞策劃活動的開展對提升新聞宣傳的效果具有積極的作用，而新聞宣傳效果也為新聞策劃提供了導(dǎo)向，二者是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。隨著新媒體時代的到來，媒介之間的競爭壓力在不斷增大，只有加強(qiáng)新聞策劃的質(zhì)量、提高新聞宣傳的效果，才能適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢和潮流。

一、新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃指的是對新聞業(yè)務(wù)活動實施謀劃、設(shè)計，新聞策劃的目的在于對新聞資源進(jìn)行配置和管理，使新聞業(yè)務(wù)活動獲得最佳的效益。新聞策劃的內(nèi)容范圍比報道策劃的范圍要大，新聞策劃包括新聞業(yè)務(wù)活動策劃、新聞經(jīng)營活動策劃、新聞報道策劃等。總之，新聞策劃是對新聞業(yè)務(wù)、新聞事件、新聞報道和傳播運作等方面的策劃，通過深入研究文獻(xiàn)可以獲得最終的新聞傳播結(jié)果。新聞事件策劃需要由新聞工作人員參與來實現(xiàn)，新聞報道策劃是基于新聞報道宣傳活動的策劃，通過新聞策劃，可以預(yù)測新聞傳播的效果，提升新聞傳播的質(zhì)量。

新聞信息是社會大眾了解外界的重要媒介，新聞信息的題材豐富，社會大眾獲取新聞信息的途徑是多種多樣的，目前主要通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來獲取新聞信息。

二、新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析

（一）增強(qiáng)新聞宣傳的影響力

新聞策劃會選擇新聞傳播的途徑，預(yù)測新聞策劃的影響規(guī)模以及新聞宣傳的深度，因此對新聞宣傳效果會產(chǎn)生影響。一般情況下，新聞策劃會結(jié)合社會熱點來制定新聞策劃 的主題，引導(dǎo)廣大受眾傳播社會正能量信息，并結(jié)合已經(jīng)獲得的新聞信息展開策劃活動。新聞策劃活動開展要根據(jù)已經(jīng)獲取的新聞信息量來進(jìn)行策劃，增強(qiáng)受眾接收信息的精準(zhǔn)性，繼而擴(kuò)大輿論影響的規(guī)模。新聞策劃一般會結(jié)合新聞選題的內(nèi)容來選定價值相對較高的新聞內(nèi)容，還要對新聞事件發(fā)生的來龍去脈進(jìn)行報道，探究新聞事件背后深層次的原因，這樣可以提升新聞報道的深度與廣度，對增強(qiáng)新聞宣傳的效果具有積極的作用。新聞工作者在進(jìn)行新聞報道時通過新聞策劃可以跟進(jìn)后續(xù)報道，繼而形成一系列的深度報道。在新聞策劃時，記者要注意找到適合的新聞切入點，該切入點應(yīng)具備一定的代表性，這樣有利于優(yōu)化重組新聞信息，從而有效提升新聞事件報道的深度與廣度，擴(kuò)大新聞的宣傳規(guī)模。

（二）突出新聞宣傳輿論的導(dǎo)向性

新聞策劃將特定的新聞事件作為信息傳播的線索，并整理和收集相關(guān)的背景資料，確定新聞的主體，新聞策劃活動將傳統(tǒng)的新聞事件報道模式改變，繼而用新穎的視角將新聞策劃的信息呈現(xiàn)在受眾的眼前，繼而能夠帶給受眾深刻的印象。新聞策劃對記者的能力要求較高，要求記者具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)素質(zhì)，還要擁有強(qiáng)烈的責(zé)任心和敏銳的嗅覺。新聞報道是針對黨政新聞、熱點事件、社會新聞等進(jìn)行報道，新聞報道要發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，對社會進(jìn)行監(jiān)督管理。新聞策劃將熱點新聞事件以及新聞價值高的事件作為主要的研究對象，反映了新時期的社會精神以及時代精神。

（三）擴(kuò)大了新聞事件報道的宣傳路徑

新聞策劃可以拓寬新聞信息傳播的途徑，讓新聞信息的宣傳路徑變得更加廣闊。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體的快速發(fā)展，使新聞信息傳播的途徑變得豐富多樣，如微信、微博、網(wǎng)頁、短視頻等，這些新興的媒介對提高新聞傳播的效率帶來了積極的影響。受眾想要了解某一方面的新聞信息，可以通過搜索引擎的方式快速搜索相關(guān)的信息，而新聞策劃則可以事先根據(jù)新聞信息的特點來預(yù)設(shè)傳播的路徑，選定新聞制作的效果和傳播的方式，這樣可以快速地增強(qiáng)新聞的影響力，提高新聞宣傳的效果。

三、結(jié)語

新聞策劃對增強(qiáng)新聞報道內(nèi)容的深度與廣度具有積極的作用，而新聞報道內(nèi)容的深度與廣度提升，對增強(qiáng)新聞事件報道的宣傳效果具有積極的作用。新聞從業(yè)者要不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)水平，對新聞事件進(jìn)行深入地挖掘，不斷豐富新聞報道的內(nèi)容，拓寬新聞宣傳的路徑。