探討數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

□李超杰 張 君 河北勞動關系職業學院

在現代廣告設計中，運用數字媒體藝術，不僅能夠提升現代廣告的真實性，還能充分引起觀眾的情感共鳴，保證數字媒體藝術得到更好的體現。基于此，本文深入探討了現代廣告設計中數字媒體藝術的具體應用。

一、現代廣告設計當中數字媒體藝術應用原則分析

第一，創意優先性設計原則。由于數字媒體技術的快速發展，數字媒體藝術朝著多樣化方向發展。對于現代廣告設計人員來說，要想提升現代廣告設計效果，不能過于依賴數字媒體藝術，要結合現代廣告的特點，加大創新力度，對既有的現代廣告設計方案進行完善，不斷發揮現代廣告的創新性。另外，現代廣告設計人員還要遵守個性化設計原則，結合現代廣告特點，包括加大創新力度、強化品牌個性等。

第二，真實性設計原則。現代廣告設計的核心是保持真實性，設計人員需要嚴格遵守真實性設計原則，在保證廣告內容真實的基礎上，滿足廣大受眾的要求。廣告設計人員在實際工作中，禁止弄虛作假、任意夸大。另外，在現代廣告設計環節，廣告的感性形象要保持真實性，設計人員要合理選擇數字化媒體藝術，保證廣告宣傳內容和服務內容一致，從多個角度出發來感染受眾[1]。

第三，形象性設計原則。商品形象與企業形象作為品牌形象的基礎，能夠讓廣大受眾更加深入地了解品牌信息，對商品進行客觀評價，進而激發消費者的購買欲望。由于商品社會的快速發展，同種類型的商品，其品質相差較小，消費者在購買商品的過程中，特別重視商品的整體形象。所以，廣告設計人員要加強品牌形象設計，在創造品牌的同時，注重企業形象設計，給消費者留下深刻印象，從而不斷提高商品的銷售量。

第四，情感性設計原則。一般來講，消費者在購物過程中的心理活動規律相差不大，即對某件商品引起注意，產生一定的興趣，激發自身的購買欲望，完成購買等。消費者的消費過程，均包含情感因素。在現代廣告設計環節，設計人員需要認真遵守情感性設計原則，豐富現代廣告中的情感，從而激發消費者的購買欲望。

二、現代廣告設計之中數字媒體藝術的應用要點

（一）在戶外廣告設計當中的應用要點

戶外廣告發展歷史悠久，但和其他類型的廣告形態相比，戶外廣告發展速度緩慢。進入21 世紀之后，科學技術迅猛發展，戶外廣告設計工作逐漸引起相關人員重視，在戶外廣告設計中，通過應用數字媒體藝術，可以更好地提升廣告整體性，推動戶外廣告的快速發展。例如，電子互動觸屏與數字櫥窗等數字媒體廣告的出現，能讓受眾更好地了解廣告內容。將數字媒體藝術應用到戶外廣告設計中，可以提升戶外廣告的觀賞性，促進戶外廣告的穩定發展[2]。

（二）在影視廣告設計當中的應用要點

影視廣告在傳輸過程中，受外界客觀因素影響較大，通過應用數字媒體藝術，可以提升影視廣告的設計效果，給受眾帶來全新的視覺感受。在以往的影視廣告設計中，為了降低成本，設計人員多采用傳統的設計方法，無法完全體現影視廣告的價值。而數字媒體藝術的出現，不僅豐富了影視廣告的內容，設計人員的創新思維也能得到充分體現。

影視廣告設計人員在實際工作中應用數字媒體藝術，使影視廣告的內容更加豐富，滿足廣大受眾的審美要求，而且設計人員應用先進的數字媒體技術，將影視廣告中的文字、圖形與影像完美結合，能進一步提升影視廣告的觀賞價值。

在影視廣告設計環節，通過應用數字媒體藝術，可以提升電影電視的收視率，豐富影視內容，形成良好的視覺沖擊感，讓廣大觀眾更好地了解電影風格。影視廣告設計人員要結合影視廣告的特點，對原有的廣告設計方案進行優化[3]。

（三）在動態廣告設計當中的應用要點

在動態廣告設計中應用數字媒體藝術，能夠為廣告增添新語言，提升廣告畫面的清晰度，保證動態廣告內涵得到充分體現，同時提升動態廣告的創意性。例如，在某動態廣告設計期間，設計人員通過應用數字媒體藝術，使三維動畫廣告形象更加逼真，而且利用先進的互聯網技術提升了信息傳播率。

網絡廣告主要包括視頻、動畫、聲音與動態圖片等內容，為了進一步提升動態廣告的表現力，設計人員需要應用先進的數字媒體技術，以感覺媒體形式，完美地呈現給大眾，進一步提升廣告傳播效率。例如，在百度搜索引擎中應用數字媒體藝術，能夠顯著提升網絡廣告設計方案的完整性。

此外，數字媒體藝術中的數字編輯程序可以為不同類型的動態廣告設計提供更多素材，能有效減少拍攝工作量。在公益性動態廣告設計環節應用數字媒體藝術中的非線性編輯技術，能夠豐富動態廣告內涵、人物背景與場所背景，實現集中設計、節省動態廣告的拍攝時間，并為設計人員提供更多的創作素材[4]。

動態廣告設計人員在實際工作中，不能單純地依賴數字媒體藝術，要不斷提高自身的創新意識，創新動態廣告創作方式，將新形式與新創意有效結合，保證動態廣告內涵得到更好的體現。數字媒體藝術中的數字化編輯程序，可以為不同類型的動態廣告設計提供良好素材，減少拍攝量，使動態廣告形式更加多樣化。

結 語

綜上所述，通過對現代廣告設計中數字媒體藝術的應用要點進行合理分析，如戶外廣告設計中的應用要點、影視廣告設計中的應用要點、動態廣告設計中的應用要點等，可以保證數字媒體藝術得到更好的應用，進而提升現代廣告設計水平。