包裝圖形設計的視覺表現形式

□丁瑛瑛 南京信息職業技術學院

隨著科技與經濟的發展，人們生活水平和審美能力的提高，商品包裝形式趨向多元化。包裝是溝通消費者與商品之間的橋梁。設計師若要設計出符合消費者心理，受消費者喜愛的商品包裝，離不開視覺要素的傳達。圖形是包裝中重要的視覺要素之一，在包裝中具有直觀性、識別性、可聯想、吸引力等特點，它的設計與應用直接影響包裝的視覺呈現效果。

一、包裝圖形的設計原則

圖形打破了語言和文字的局限，優秀的圖形設計是無國界的，不受地域、國家的界限，便于信息的傳遞和交流。由于文化的差異、宗教信仰的不同，有些圖形在理解上會存在較大差異。例如，信奉伊斯蘭教的國家和地區忌用豬作為包裝圖形；荷花在我國代表出淤泥而不染，是品性高潔的象征，但在日本被認為不祥之物。圖形在版面上往往占重要位置，在包裝的視覺傳達中主要為設計主題和塑造商品形象服務。因此，設計師要注意圖形使用的禁忌和原則，謹慎設計圖形。

（一）主題表達的準確性

包裝圖形的設計要考慮商品特點、性質、定位、目標消費者等多方面因素。在利用圖形傳達商品信息時，是否能準確表意是圖形設計的關鍵。主題表達準確，有助于消費者快速了解商品，增加消費者對商品的好感。

（二）視覺形象的個性化

新穎、富有個性的包裝容易使商品在眾多同類商品中脫穎而出，同時避免與其他商品雷同。包裝的個性化體現在結構、材料、視覺形象等多方面，而圖形的個性化設計可以突破常規，它不以寫實為目的，主要是通過鮮明的形象和獨特的視覺表現加深消費者對商品的印象。

（三）視覺呈現的審美性

優秀的包裝設計必然能引起消費者的共鳴，包裝的圖形設計要符合消費者的審美需求，能夠給人視覺美感，或能使人產生聯想和想象的情感體驗。

二、商品包裝圖形的視覺表現形式

（一）寫實圖形表現

將商品形象直接展示在包裝上，是寫實圖形常見的表現方式。寫實圖形可以客觀真實地表現商品的造型、細節、色彩等信息，能讓消費者迅速了解商品，對該商品形成一個初步的直觀印象。寫實圖形基本忠實于原商品，對其功能等進行提煉和夸張，將商品特點直觀地傳遞給消費者，對商品起到很好的推銷作用。除選擇商品自身形象外，有的商品包裝設計選擇將產品原料或產地作為主體圖形，有的選擇將目標消費群中的典型形象作為主體圖形。

（二）抽象圖形表現

抽象圖形通常用點、線、面等幾何元素構成或運用肌理和色彩創設一種意境，傳達一定的概念。寫實圖形注重形象，抽象圖形注重意象。抽象圖形沒有寫實圖形直觀，但同樣可以傳遞信息，它將商品信息、形態等進行再設計，讓消費者產生聯想和想象，拓展了消費者的思維空間。

有些商品如果用寫實圖形表現效果不理想，則可以嘗試用抽象圖形表現。抽象圖形的表現力豐富，能給人方、圓、曲、直等視覺感受，也能讓人產生樸素、柔美、硬朗等心理聯想。在設計時，設計師要注意產品信息傳遞的準確性，做到形式與內容相符合。生活中，電器、醫藥、日化等產品包裝設計中運用的抽象圖形較多，將視覺語言符號化，消費者可以憑借生活經驗聯想商品內涵。

（三）裝飾圖形表現

裝飾圖形在包裝設計中的應用也較廣泛，既可具象表現又可抽象表現。設計師通常將具有裝飾意味的紋樣或圖形組成新的構圖和形象，利用變形、夸張、象征等方法強化圖形的視覺效果，以吸引消費者的注意力，同時也給人美的視覺感受。一些具有傳統韻味的商品包裝在圖形設計上采用中國傳統裝飾紋樣和圖案，這些圖案在傳統文化中具有特定的內涵，配合適當的設計表現可以增加商品的特色和優勢。

（四）手繪圖形表現

和數字圖像相比，手繪圖形更具有生活氣息和親和力。手繪圖形可以是具象圖形，也可以是抽象圖形，表現方法多樣，不同的表現形式給人不同的視覺感受。在現代生活節奏日益加快的當下，手繪圖形可以極大地滿足人們回歸自然的心理需求。手繪圖形有其自身獨特的魅力，以質樸的線條、生動的筆觸、多元化的表現形式打動人們的心靈。包裝上的手繪圖形是設計者真情實感的表現，或精致、或灑脫、或具有趣味性，圖形風格和商品屬性一致，能夠引起消費者的共鳴，起到傳情達意、促進銷售的作用。

圖形在包裝設計中有其自身優勢，因此在進行商品包裝設計時，不管應用哪類圖形，設計師都要遵循一定的原則，選擇與商品屬性相符合的圖形，運用合理的藝術語言和表現形式準確傳達商品的信息和內涵，從而感染和打動消費者。