紅色旅游文化發展對文創產品品牌建設的影響研究

□張慶波 于志永 遼寧省文化演藝集團（遼寧省公共文化服務中心）

一、當前我國紅色旅游文化發展現狀

其一，我國紅色旅游文化發展迅速。紅色旅游文化主要是將愛國主義、革命精神、建設精神和改革精神融為一體的文化旅游形式，主要包括人物事跡、自然遺存、民風民俗等，其不僅具有旅游價值、經濟價值，還具有相當豐富的教育價值。在長期的發展中，我國紅色旅游文化發展迅速，主要表現在兩個方面。一方面，國家支持力度較大。根據十三五規劃，我國對紅色旅游文化做了長期的戰略部署，并制定了發展目標、發展任務。在國家的大力支持下，各地的紅色旅游文化都取得了長足的發展。另一方面，發展后勁強。中國有最大的消費群體，旅游消費潛力巨大；人們收入水平的提高，更推動了紅色旅游文化的發展；青少年也對紅色旅游文化方興未艾；各地的配套設施也日漸完善，這些都為紅色旅游文化的進一步發展提供了重要的保障。

其二，紅色旅游文化發展也存在一定的不足。隨著旅游經濟的興起，紅色旅游文化商機巨大，各地在推動紅色旅游文化向經濟發展轉變中，更應該堅持理性的態度，確保紅色旅游文化的科學發展。但從目前來看，其還存在一定的不足，主要表現在以下幾個方面。首先，由于紅色旅游文化以經濟發展為目標，一些地區紅色旅游市場監管缺失，紅色文化內涵流失嚴重，有的甚至出現紅色事跡失真，污蔑英雄的現象；其次，當前國內紅色旅游地區由于盲目追求商業價值，各個景區多是采用展示圖片、宣講實際、擺放文物等方式，并沒有將區域特色與紅色文化相結合，導致項目形式單一；最后，紅色旅游文化服務條件還有待提升，有些旅游者素質較低，給旅游區域帶來一定的環境污染，阻礙了紅色旅游文化產業的發展升級。

二、紅色旅游文化對我國文創產品品牌創建的重要意義

其一，紅色旅游文化承載著文創產品品牌的宣傳任務。紅色旅游文化蘊含著中國革命、建設和改革的精神，對我們當前打贏脫貧攻堅戰有著重要意義；紅色旅游文化有利于強化青少年思想政治教育，文創產品品牌則以商業價值為追求目標，但二者也存在契合點，那就是將紅色旅游文化融入文創產品品牌中，加強青少年意識形態教育。紅色旅游文化有著豐富的文化內涵，文創產品則是有效的載體。在自媒體高速發展過程中，兩者的結合能更好地擴大傳播范圍。

其二，紅色旅游文化有利于定位文創產品品牌。科學的發展戰略是文創產品品牌建設的關鍵，而充實其文化內涵則是實現經濟增效的關鍵所在。紅色旅游文化是我國優秀文化的精髓所在，具有增強民族團結的作用，絕不能拋而棄之。尤其是在新時代，我們務必緊緊把握其文化內涵，充分發揮紅色旅游文化的價值引導、情感引導作用，開發更加穩定的文創產品品牌，并增強人們對品牌的認同感。

其三，紅色旅游文化能充實文創產品品牌的內涵。紅色文化既具有文化內涵，又有時代元素，對廣大青少年的思想政治教育有著重要意義，同時，愛國主義、改革精神也能融入紅色旅游文創產品品牌建設中，增強文化內涵，提升品牌價值。

三、以紅色旅游文化為導向的文創產品品牌建設的深度發展

文創產品的核心是創新，紅色旅游文化是愛國主義與改革創新精神，兩者既有共通，又有補充。在科學技術高速發展的今天，將創新、愛國、改革精神融入文創產品資源整合、市場消費、技術發展、功能發揮等方面，是促進兩者深度發展的關鍵所在。

其一，實現紅色旅游文化資源與文創產品品牌的深度融合，以創新驅動文化產品品牌的經濟價值和思想價值，豐富文創產品品牌的內涵；其二，開發紅色旅游文化與文創產品品牌的市場潛力，堅持從創新入手，增強文創產品品牌的技術創新、理念創新，實施個性化、定制化生產，不斷開拓文創產品品牌的市場潛力；其三，以科技推動紅色旅游文化與文創產品品牌的深入融合發展，當前人工智能、大數據等高科技技術，為實現兩者的進一步融合發展提供了更多的科技生產力；其四，二者功能的融合發展，紅色旅游文化的功能主要是經濟功能，兼有思想政治教育功能，而文創產品品牌主要是經濟功能，兩者功能有相通的地方。在互聯網技術發展的今天，兩者功能的融合，能實現更大的價值。

紅色旅游文化是實現價值引領、促進經濟增長的有效措施，文創產品品牌是增強中國文創產業發展的核心要素，二者是相互促進、相互補充的。在追求個性、崇尚差異的今天，將紅色旅游文化融入文創產品品牌既是強化思想引領、培養創新精神的重要舉措，又是我們民族凝聚力、創新力增強的關鍵所在。