芻議博物館文化創意產品的開發與實踐

□李美婷 惠州市博物館

博物館的發展歷史源遠流長，作為國家、城市、民族生活和文化的記憶載體，其保存了大量包含歷史文化、人類智慧的見證物，所繼承的寶貴的文化資源具有不可替代的人文價值。

科技推動時代進步，時代引領文化發展。當今社會，公眾對精神文化的需求不斷提高，兼具文化內涵和經濟價值的博物館文創產品應運而生，并作為文化產業發展的核心，肩負著弘揚傳統文化、滿足個性需求的使命。

博物館作為文化收藏及傳播的重要平臺，需要充分發揮自身的優勢，以文化、創意為核心，以滿足公眾文化需求和發展博物館事業為出發點，積極探索文化創意產品開發與實踐之路，保證博物館的可持續發展。

一、開發博物館文化創意產品的價值

隨著當前國家各項政策對文化創意產業的支持力度的不斷加大，擁有大量稀缺文化資源的博物館受到社會各界的關注，由文物、藏品、藝術品衍生而來的文化創意產品，逐漸成為博物館與社會公眾溝通的紐帶，承擔起新時期弘揚傳統文化、傳播歷史知識、普及藝術教育的歷史使命。

（一）滿足社會公眾多樣化的精神文化需求

長期以來，博物館一直通過陳列展覽進行宣傳和教育，但受空間、時間的限制，這種單一的形式已經不能滿足廣大群眾的文化需求。博物館文化創意產品的開發源于館藏檔案、物品，產品是歷史文化信息和現代審美意識結合的承載體，接地氣、年輕化，能激發普通大眾購買的欲望。同時，他們也愿意把博物館“帶”回家，接收文化創意產品所蘊含的歷史文化信息和人文價值，以獲得精神文化多樣化需求的滿足。

（二）肩負發展文化產業的歷史使命

我國于2015年3月頒布的國務院令第659號《博物館條例》提出，國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。博物館開發文化創意產品，依靠自身優勢發展特色文化產業，是社會主義市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化事業的要求，肩負著堅定文化自信的歷史使命[1]。

（三）深度開發博物館的文物藏品資源

每個博物館都承載了豐富的民族文化，每件文化藏品都有專屬的文化信息及價值。而文化創意產品的開發，就是依托這些文物所傳達的文化價值，再加上對博物館資源的深度利用，通過創造性的、實用性的、靈活性的適度開發，使博物館靜止的、古老的文物藏品“活起來”，煥發新的生機。同時，博物館還應加大對具有藝術特征、文化價值、歷史氣息等藝術藏品的重視力度和資金投入。

（四）拓展博物館的社會教育功能

社會教育是博物館的最重要的功能之一，以服務大眾為核心。民眾在接觸文化創意產品的過程中，能夠有效地傳播博物館藏品的信息和歷史文化。例如，公眾通過鑰匙扣、折扇等日用品，雕塑、書畫復制品等藝術品，可以觸摸到博物館藏品的溫度，以真實體驗來拉近與博物館的距離，從而實現博物館教育功能的延伸。

二、博物館文化創意產品的開發與實踐

（一）樹立市場化理念

博物館屬于服務性質的永久性機構，其通過對外開放，來深化民眾對歷史文化的認知。在保持公益性的基礎上，博物館的特色文化產業發展要立足于市場經濟，引進市場化的理念思想和方式方法，建立符合市場規律、為市場所接受的經營模式；精準定位，深入了解公眾的消費需求，以開發更加多元、更具特色、更有市場的文化創意產品。例如，故宮在基于傳統文化的基礎上，對簡單商品進行了創意設計，建立了連接IP價值和開放互動的產業鏈。2013年8月，故宮面向社會開展了關于文化產品創意設計征集的活動，以“把故宮帶回家”為主題，收到了許多年輕人的設計作品。

（二）挖掘博物館館藏特色

館藏特色是進行文創產品設計的基礎，博物館文化立意的不同，其打造的文創產品也具有一定的差異性，從而凸顯博物館文化的多元化。因此，博物館只有結合文化特色，才能設計出符合文化價值和時代價值的文化創意產品，打造具有博物館特色的文化品牌。一貫嚴肅的“紫禁城”有超過180萬件（套）文物藏品，它們包含著的大量的歷史信息，故宮的建筑、文物、歷史故事等都成為文化創意研發團隊取材的寶庫，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣的漢子”折扇等各路萌系路線產品使600多歲的故宮以一種前所未有的姿態呈現在人們面前。由此可見，深度發掘故宮的特色并將其應用于受市場歡迎的載體中，是故宮文創成功的關鍵。

（三）依托地域文化資源開發

我國幅員遼闊，不同地域所呈現的文化大不相同，而博物館作為地域文化發展歷程的記錄者，能夠讓公眾了解一個地區不同時代的生活習慣與歷史文化。所以文創產品的開發不僅要依托博物館特色資源，還需要結合當地獨有的傳統文化，從而設計出具有文化象征意義、代表地域文化形象的文化創意產品。

（四）提升對文創產品設計的特色與美感

博物館文創產品的開發不是簡單地對文化進行復制，而是文化的一種再創造，創意靈感源于博物館自身豐富的藏品，旨在將文化視覺符號轉化為兼具美觀性、實用性、紀念性的物品。文創產品的價值包含文化價值與創意美感兩個方面，通過視覺的特殊表達滿足公眾的精神需求。因此，文化創意產品的開發要重視設計、突出設計，在延續文物所承載的文化信息的基礎上，通過造型、色彩、工藝、材質等各方面呈現美感，用創造性的思維將博物館藏品資源轉化為具體實物，使產品滿足審美與實用兩種功能。

（五）提升文化創意產品的質量

盡管博物館文化創意產品不是投資收藏，但對消費者而言，無論是筆記本、信箋一類的消耗品，還是冰箱貼、手機殼一類的日用品，都是實用至上，質量第一。因此，有了好的構思、想法，相關人員就要在制作工藝、產品包裝等方面下功夫，把好質量關，落實到細節處，賦予產品“華而有實”的形象，使之符合博物館的定位和品牌。

結 語

文化產業具有持續發展的潛力和動力，博物館作為保存和記錄人類文化遺產的公共文化機構，具有獨特的優勢和無限的潛力，同時承擔著新時期弘揚傳統文化、傳播歷史知識、普及藝術教育的歷史使命。要想文化創意產品得到發展，博物館就要立足市場，突破自身局限，利用館藏優勢，依托地域文化，做好文化遺產資源的再挖掘、再利用。