融媒體時代紙媒記者的轉型實踐與思考
——以紹興晚報上海進博會融合報道為例

文_干 政

融媒體時代，對記者的要求不再是單純的采編能力，還要有多渠道的信息獲取能力、高時效的信息發布能力以及滿足用戶需求的互聯網思維模式，這些都給傳統紙媒記者的轉型帶來挑戰。

去年11月，我作為紹興晚報記者前往上海采訪舉世矚目的第二屆中國國際進口博覽會，通過編輯部的策劃，晚報對“進博會”的融合報道取得了不錯的傳播效果，由此，我對紙媒記者轉型進行了一些方向性思考。

晚報“進博會”的融合報道

去年的進博會報道，紹興晚報利用已有的融媒體傳播矩陣，加強了融合傳播內容與渠道的策劃，不僅每天在國內新聞版面進行大篇幅圖文報道，還在晚報微博平臺上以圖文直播、短視頻直播的形式，讓受眾從多方面、多角度了解進博會的相關信息。

在紙媒上的報道，晚報不僅關注進博會中的紹興元素，還著眼于各展館展區亮點，介紹進博會上的“西洋鏡”，每天梳理不同場館內的亮點，介紹一些全球頂尖的高新科技智能展品以及各種令人大開眼界的創新設計。

和報紙上平面、客觀的報道不同，為了讓更多無法前往現場的市民身臨其境地感受進博會，記者在微博上開出了“晚報帶你逛進博會”欄目，用活潑俏皮的風格、更貼近的角度、網絡語言的表達，零時差地與受眾分享現場的見聞，傳統紙媒的讀者在報紙上掃二維碼便能讀到關于進博會更全方位的融合報道。

1、用圖文視頻豐富本地報道內容

傳統的紙媒報道，著眼于新聞落地，因而我也從本次進博會上抓取了不少“紹興元素”，從紹興地方特色曲藝表演亮相進博會舞臺，到紹興企業參展進博會的自豪感。但有別于傳統紙媒滯后的平面式報道，在新媒體平臺上，記者通過即時上傳圖片、視頻等內容，給網友提供進博會現場采訪到的最新資訊，第一時間抓住了不少關注進博會的網友。

2、將“我”的角色代入報道內容

傳統新聞人的職業素養中有理性、客觀報道的要求，原則上應當摒除記者個人的看法觀點，僅傳達新聞現場的所見所聞、提供采訪對象的看法觀點。但在新媒體時代，網友喜歡更具有貼近性、服務性的信息，他們對具有個人感情表達的網絡主播更有好感。

因而在處理進博會的融媒體報道時，記者也有意將“我”的角色代入報道內容，從等待安檢入場時的焦急和期待，到排隊體驗各種高科技項目的現場感受；從食品館內吃貨們大快朵頤的場面，到和機器人玩剪刀石頭布的新奇感；還有應用了8K技術的線上博物館，代表未來趨勢的氫能源概念車等……

介紹這些新奇事物時，記者直觀地在微博平臺上發表自己的看法和感受，給受眾提供更身臨其境的觀感。出乎意料的是，這組內容反而更受追捧，對排長隊焦急等待的記者，不少網友給予安慰；對在食品館大快朵頤的吃貨們，不少網友表示羨慕嫉妒恨。

3、在新媒體平臺上及時與網友互動

在一周的進博會期間，我在微博平臺上共發布了30條相關內容，話題總閱讀量高達20.6萬人次，背后還有大量的網友互動。

在現場圖文、短視頻直播的同時，記者收集到一些網友的評論和問題，通過即時采訪，給予網友最及時的回復，還有來自現場工作人員的權威解答，無論是新聞呈現的方式，還是新聞內容，均以受眾為中心，傳播效果十分明顯。

可以說，這次融合報道彌補了傳統紙媒的“短腿”，讓受眾不再被動地接收內容，而是打開了與網友互動的通路。

融媒體時代紙媒記者的轉型

在融媒體時代，以智能手機、互聯網為信息載體的新媒體的興起，改變了以往的媒體環境，給受眾提供了一種全新的信息接收方式，要適應互聯網背景下的融合傳播要求，除了采編能力，紙媒記者還要有多渠道的信息獲取能力、高時效的信息發布能力以及滿足用戶需求的互聯網思維模式，這些都給傳統紙媒記者的轉型帶來挑戰。

所以，在融媒體時代，記者需要重新進行角色定位，逐步向多媒體、全媒體信息傳播者的角色轉變，積極尋求突破：學習新的采編技能，學會用圖片、視頻、音頻等方式傳遞信息；以用戶需求為導向，構建互聯網思維模式；以團隊生產力為核心，用集體智慧豐富報道內容。

1、學習新的采編本領

立體傳播時代的到來，融媒體記者既要具備對新聞事件的多媒體整合傳播策劃能力，又要具備使用各項新技術的能力，包括內容策劃和平臺發布兩個層面。一方面，紙媒記者要以全媒體角度去思考策劃新聞，而不是簡單粗暴地將一篇原本用于紙媒發布的文章放到新媒體上，另一方面，紙媒記者更需要掌握新的采編技能，積極學習攝影攝像、視頻和音頻的錄制剪輯等技能。

以視頻為例，這早已不再是電視媒體的專利，不論紙媒還是新媒，眼下都熱衷于使用視頻這一表達方式。因而對紙媒記者來說，也要突破原先的新聞生產方式，學會用鏡頭語言表達和傳遞信息，從而實現多平臺、多終端的發布。

2、以受眾需求為導向

這次參與晚報“進博會”報道，既作為傳統紙媒記者出征，又同時為新媒供稿，背后處理圖片、視頻的繁重工作量，讓我覺得力有不逮。這背后，與融媒體強調的“受眾需求”帶來的采訪寫作思維轉型有很大關系。

過去幾十年，傳統紙媒作為信息傳播的主要陣地，已經形成了成熟的采編機制，記者只需“按套路”操作即可，思維上存在不少局限性。融媒體時代，各種新技術的普及對新聞的時效性、采編方式均產生了巨大的影響，記者需要了解不同平臺上的受眾需求，提供不同形式、不同版本的內容，在合適的平臺上發布，才能實現最好的傳播效果。

3、構建融合傳播團隊

和傳統紙媒記者的單打獨斗相比，新媒體的內容生產已經不再是寫稿、編稿那么簡單，集體智慧、團隊協同顯得尤為重要，在眼下全民皆可傳播的時代，作為更專業的傳統媒體人，我們需要在采編過程中樹立融合傳播的理念，突出團隊的協同，以專業人才的優勢，讓融合報道在海量信息中脫穎而出，出新出彩。

與此同時，融合報道的精彩程度也與平臺開發、技術運營息息相關，融合報道的效果反饋還需要大數據的處理和研究，對傳統媒體來說，在原有平臺資源的基礎上，以各具優勢的人才團隊為核心，以互聯網思維為導向，才能迎接新媒體時代的挑戰，實現可持續發展。