商業攝影的視覺語言設計及商業運用探討

□付 磊 遼寧何氏醫學院

一、商業攝影的視覺語言設計

商業攝影的主要目的在于提升產品的商業價值，吸引消費者購買產品，是一種用于商業用途的攝影活動，其本身具有一定的功利性，產品需要具有鮮明的主題與創意，對攝影的色彩、構圖等都有著極為嚴苛的要求。優秀的商業攝影包括前期的攝影主題的策劃、攝影師高超的攝影技術及成品的后期修復等一整套流程，意在突出產品的功能性、實用性、外觀等，輔以創意概念，拔高產品自身品質，從而達到增加銷售份額的最終目的[1]。

對于商業攝影來說，視覺語言設計是最為核心的內容，主要體現在以下幾個方面。

第一，突出產品的形狀。在拍攝商業產品時，攝影師需注意對產品形狀的拍攝，對不同形狀的產品,需采取不同的攝影方法。例如，對于外表圓滑的產品,需注意突出其平靜柔和的特征；對于外表堅硬的產品需注意突出其棱角分明的特點。攝影師還需利用產品的不同形狀來組合攝影畫面，帶給觀眾不一樣的視覺體驗。

第二，色彩的選擇。色彩對突出產品有著鮮明的作用，攝影師在拍攝時需根據主題背景等挑選適合的色彩進行創作。例如，在拍攝夏日海邊旅游產品時，可選擇藍色作為背景色，能使觀眾感受到夏日海邊的涼爽氛圍；若所拍攝產品是大型慶典活動時，可選取紅色等鮮艷色彩為背景色，營造一種熱烈、歡快、喜悅的氣氛。此外，攝影師在拍攝過程中需注意產品顏色和背景色的選取，不能讓畫面背景色喧賓奪主，而又要應用背景色來渲染主題。

第三，線條的運用。線條對攝影構圖有著極為重要的影響，線條過多，會影響整體畫面的整潔和美觀。攝影師在拍攝過程中應結合實際情況來對攝影畫面的線條進行構思，運用垂直、平行等線條來增加攝影作品的質感，充分挖掘攝影作品的美感[2]。

第四，光影的運用。對于商業攝影來說，布光是攝影師核心技術的展現。布光能直接反映出產品的特點并體現模特的情感，進而打造出強烈的視覺效果，對觀眾造成視覺沖擊，使觀眾對產品留下深刻印象。一般說來，商業攝影的布光方式以人工為主，人工布光的優勢在于不受氣候、環境的干擾，攝影師可根據攝影效果隨時調整布光方向、光線溫度及光線強度等。在拍攝過程中，攝影師需明確拍攝主題，全面掌握產品的特點，運用不同的光源來拍攝產品，使光線方向、溫度及強度均呈最佳狀態。不同的光照強度、性質、溫度等都會改變產品所呈現的狀態，攝影師需對人造光源的布光方式熟記于心，在正式拍攝前不斷調整光源，才能充分展現產品的優勢，突出產品的外觀、色彩等，從而拍出具有更高藝術性的商業作品。

第五，創意設計。在商業攝影中，創意設計是攝影的靈魂，擁有良好的創意才能拍出吸引消費者的作品，才能牢牢抓住消費者的眼球，從而使消費者愿意購買產品，產品的知名度及地位也會得到提升。攝影師需明確商業攝影與普通攝影間的區別，將創意思維融于其中，利用不同的表現手法來展現具體的創意。例如，在拍攝手表、自行車、皮鞋等產品時，攝影師可采用主體表現手法進行拍攝，突出產品的外觀、色彩等，該種手法要求攝影師的構圖能力、布光能力均是頂尖水準，不然將會影響后期制作團隊的工作。此外，攝影師可以應用情景表現手法來突出產品。其要求攝影師具有一定創作故事的能力，且故事內容要新穎有趣，容易引起觀眾共鳴。例如，在拍攝沐浴露產品時，攝影師需構造一個背景故事，意在突出沐浴露清涼、提神的特點，使觀眾透過照片就可感受到該沐浴露的清涼，進而激發消費者購買欲。此外，攝影師還可以運用陪襯表現手法，挑選和產品本身相呼應的背景，以此來突出產品的特點，吸引消費者前來購買。

二、商業攝影的商業運用

以某餐飲酒樓的商業拍攝為例，商業攝影的商業運用大致可分為以下幾個部分。

第一，與品牌方溝通拍攝風格，確定拍攝目的。經過與品牌方的溝通，其拍攝風格主要以簡約為主，意在突出食物的精美，吸引消費者前來就餐。經過反復思考，攝影師決定采用白色作為拍攝背景色，中性色調可更好地突出食物本身，輔以高質感餐具，以此來突出食物的鮮美及酒樓的定位和形象。

第二，選擇拍攝時間及拍攝地點。考慮到光源效果，攝影師選擇了上午10點對酒樓門店進行拍攝，凸顯出酒樓的富麗堂皇。食物的拍攝選在酒樓內部進行，攝影團隊提前一天將拍攝場景布置完，配備好專業的攝影器材。

第三，確定主產品。經過與酒樓的反復溝通，確定了該酒樓的招牌菜為招牌過橋魚、日式牛柳粒，本次商業拍攝的主菜品鎖定為這兩款菜品。由于所拍攝的是食物，因此攝影師首先確定了將白色作為背景基調，搭配菜品本身的濃烈色彩，意在突出菜品口感的細膩度及鮮嫩度，加強對菜品美味度的渲染。攝影師在拍攝過程中，充分借助了酒樓內本身具有的雕花及餐具，使觀眾能更加直觀地感受酒樓內部的氛圍。本次拍攝采取了人工布光方式，利用不同光線來體現菜品的外觀、色彩等，十分考驗攝影師的布光能力。而且，對光線的合理選擇，可進一步提升菜品的質感。

第四，商業手冊封面設計。考慮到本次拍攝的是中式古典建筑風格的酒樓，在設計商業手冊封面時，攝影師加入了中國傳統的水墨畫元素，以此來體現酒樓的古色古香，突出菜品的口味醇正，符合酒樓典雅的定位。

結 語

綜上所述，視覺語言設計是商業攝影的核心環節，攝影師需對產品有充分的了解，在拍攝過程中加入自己的創意思維，利用色彩、光線、線條來烘托產品的特點，提高產品的吸引力。現代社會中，消費者的目光也聚焦在了商業攝影背后的創意理念上，因此，攝影師需加強對產品的創意構思，打造可以引起消費者情感共振的場景，以此來帶動產品的銷售量。此外，通過對商業攝影的精巧構思，可極大地提升攝影作品的藝術價值，品牌方的知名度也將得到廣泛傳播。故而，攝影師需加強對視覺語言的設計，創造出更具沖擊力、渲染力的商業攝影作品，推動我國攝影行業的發展，提高我國商業活動的運作模式。