北海市海產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)研究

□陳 莎 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

隨著時(shí)代的發(fā)展，以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，品牌的價(jià)值越來(lái)越凸顯。近年來(lái)，無(wú)論企業(yè)、物質(zhì)產(chǎn)品還是文化，都越來(lái)越重視品牌的形成和發(fā)展，品牌正在影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。為了適應(yīng)潮流的發(fā)展，北海市海產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)已迫在眉睫。

一、北海市地域文化背景

北海市，地處廣西壯族自治區(qū)南端，北部灣東北岸，擁有銀灘、潿洲島、北海老城、金海灣紅樹(shù)林等著名的旅游景點(diǎn)。北海是古代“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，是著名的歷史文化城市，并具有豐富的地域文化——“海洋文化”“疍家文化”“南珠文化”“貝雕文化”等。北海是南珠的原產(chǎn)地，也是南珠文化的發(fā)源地，著名的民間傳說(shuō)與神話故事“珠還合浦”“龍女獻(xiàn)珠”“割股藏珠”“梅嶺飛珠”等就誕生于此。勇敢的疍家人祖祖輩輩浮家泛宅，與水為伴，長(zhǎng)期與風(fēng)浪搏斗，從事著沿海港灣的漁業(yè)和水上運(yùn)輸，被人稱為中國(guó)古代最偉大的航海家。北海地理位置優(yōu)越，具有豐富的海洋資源，為中國(guó)“四大漁場(chǎng)”之一，主要海特產(chǎn)有珍珠、海參、鮑魚(yú)、魚(yú)翅、沙蟲(chóng)、魷魚(yú)、墨魚(yú)、大蠔、對(duì)蝦及各種貝類等。

二、北海市海產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前，北海市海產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量眾多，比較具有代表性的品牌有蘇海清、戀潮、佳德信，北海市擁有中國(guó)西南地區(qū)最大的水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)——北海水產(chǎn)市場(chǎng)。現(xiàn)在北海市海產(chǎn)品大部分還是以批發(fā)和零售為主，沒(méi)有形成個(gè)人品牌，在包裝上使用同一種包裝袋或購(gòu)買(mǎi)他人的產(chǎn)品包裝袋，企業(yè)的品牌意識(shí)比較落后。消費(fèi)者在第一次購(gòu)買(mǎi)后很難記住購(gòu)買(mǎi)來(lái)源，不利于二次和多次購(gòu)買(mǎi)。現(xiàn)階段，北海市海產(chǎn)品品牌主要問(wèn)題表現(xiàn)為：企業(yè)形象不突出、品牌差異化弱、品牌定位不清晰、沒(méi)有設(shè)計(jì)符合企業(yè)發(fā)展的品牌形象、宣傳力度不夠、品牌設(shè)計(jì)缺乏地域文化、缺乏有效的推廣策略等。

三、品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于北海市海產(chǎn)品發(fā)展的重要性

一個(gè)好的品牌形象對(duì)于北海市海產(chǎn)品的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。良好的海產(chǎn)品品牌形象有利于吸引消費(fèi)者的注意力，提高品牌的影響力，增加品牌的價(jià)值。品牌形象不但可以向消費(fèi)者傳遞企業(yè)自身文化和經(jīng)營(yíng)理念，還可以對(duì)企業(yè)起到宣傳推廣的作用。品牌形象具有提高顧客忠誠(chéng)度、提高品牌曝光度、提高產(chǎn)品銷量的重要作用。北海市海產(chǎn)品的企業(yè)較多，但并沒(méi)有比較系統(tǒng)、完整、傳達(dá)性強(qiáng)的品牌形象，不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，良好的品牌形象就成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。隨著品牌營(yíng)銷、品牌消費(fèi)的時(shí)代到來(lái)，以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展，品牌形象成了企業(yè)的識(shí)別符號(hào)，是消費(fèi)者心中購(gòu)買(mǎi)、選擇產(chǎn)品的重要影響因素。

四、品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的設(shè)計(jì)活動(dòng)，涉及平面、產(chǎn)品、環(huán)境、建筑、服裝、廣告、多媒體等多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，能為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的體驗(yàn)。

VI，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。VI主要包括基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、基本要素組合的內(nèi)容、印刷字體、禁止組合規(guī)范、輔助圖形、吉祥物；應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括辦公用品類、外部環(huán)境系統(tǒng)類、內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)類、運(yùn)輸系統(tǒng)類、員工制服類、包裝產(chǎn)品類、公務(wù)禮品類、展示會(huì)場(chǎng)類、現(xiàn)代傳播類等。通過(guò)VI包括的內(nèi)容，可以明確了解到，VI是一套針對(duì)企業(yè)而設(shè)計(jì)的、完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，能通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)形成品牌符號(hào)。企業(yè)通過(guò)品牌符號(hào)的傳遞，可以突出海產(chǎn)品企業(yè)形象，從而區(qū)別于同類品牌，并在視覺(jué)符號(hào)傳播的過(guò)程中傳達(dá)企業(yè)文化及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。同時(shí)，品牌符號(hào)有利于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，對(duì)于海產(chǎn)品的銷售具有積極的促進(jìn)作用。

對(duì)于企業(yè)而言，品牌扮演著至關(guān)重要的推廣角色，一個(gè)好的品牌形象有利于企業(yè)的發(fā)展，對(duì)企業(yè)起著積極的作用。品牌形象的設(shè)計(jì)于對(duì)北海市海產(chǎn)品的發(fā)展尤為重要，能有效提高北海市海產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大北海市海產(chǎn)品的市場(chǎng)。