《品讀城市之美》：創(chuàng)新主題宣傳 展現(xiàn)時代巨變

李俊杰

主題報道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關(guān)社會熱點，而專門組織的具有一定規(guī)模的重點報道，是融新聞性、宣傳性于一體的一種報道形式。當前，無論是中央媒體還是地方媒體，都在積極探索改進主題性報道，力求使主題性報道獲得最大效果?！读憔嚯x》作為江蘇廣電總臺老牌的民生新聞欄目，2019年，在主題新聞報道上積極探索，摒棄了以往套路式的報道方式，從內(nèi)容到形式都進行了創(chuàng)新，《品讀城市之美》系列報道便是實踐之一。

2019年8月5日起，由江蘇省文明辦指導(dǎo)，江蘇城市頻道聯(lián)合荔枝新聞、我蘇客戶端在《零距離》欄目中推出《品讀城市之美》系列報道，關(guān)注省內(nèi)各地在城市管理方面的智慧之筆、點睛之筆，通過主持人、記者的探訪見聞，用紀實的手法充分展示這些治理措施帶來的生態(tài)之美、人文之美、經(jīng)濟發(fā)展之美、文明風尚之美。

《品讀城市之美》突破以往成就報道“高舉高打”的傳統(tǒng)模式，用全新的紀實報道手法，主持人、記者踐行“四力”，走訪拍攝。根據(jù)每個城市不同的特點，重點突出呈現(xiàn)城市精細化治理中的新亮點，用民生視角展現(xiàn)江蘇各地城市文明建設(shè)的成果，用平常生活中的點滴折射新中國成立70年給江蘇各地人民帶來的變化。

一、聚焦城市治理，視角新穎獨特

城市管理要像繡花一樣精細——這是習(xí)近平總書記關(guān)于城市工作特別是城市管理和治理、城市文明建設(shè)的重要指示精神。在這一精神的指引下，江蘇省內(nèi)各地精心耕耘，不斷深化，提升社會治理能力，一個個富民舉措不斷實施，一個個創(chuàng)新探索不斷涌現(xiàn)。《品讀城市之美》系列報道將這些亮點串聯(lián)起來，用老百姓的語言講述“幸福感與獲得感”。

因為城市之間的差異化，各地施政方略也不盡相同，因城施策、因地制宜的情況較多，攝制組根據(jù)各地的不同情況，拍攝最有代表性的管理措施，并加以提煉總結(jié)。如《鹽城：130頂遮陽棚 擋了烈日風雨暖了民心民意》，報道的是鹽城市城管局在市區(qū)部分非機動車道口新建了130個遮陽擋雨棚，為市民在等待紅燈時提供了遮陽避雨的空間。記者在報道過程中注意“因為遮陽擋雨棚的存在，‘闖紅燈’都減少了”“遮陽棚三噸重，‘利奇馬’也吹不動”等細節(jié)描述。這樣的城市管理，這樣的便民服務(wù)，讓人由衷地感受到政策的善意。《品讀城市之美》全部41篇報道，記錄了省內(nèi)各城市“精細化治理”經(jīng)驗41條，報道內(nèi)容和市民生活息息相關(guān)，把檢驗城市管理成效的落腳點放在人民的“幸福感、獲得感”上，同時把一些有價值的做法進行推介，更好地推動城市治理的精準化。

二、精心拍攝制作，展現(xiàn)“繡花功夫”

《品讀城市之美》從節(jié)目創(chuàng)意、選題策劃、素材篩選、畫面拍攝到文稿創(chuàng)作、剪輯加工，也體現(xiàn)了精雕細琢、求新求變的“繡花功夫”。每一條成片出爐，都要經(jīng)過十遍以上的反復(fù)審核。力爭用最平實的語言，最美的畫面，實實在在地反映江蘇各地在精細化管理、精準化創(chuàng)建方面取得的成就。

例如，江陰在繁華鬧市不影響正常交通的情況下，建設(shè)三十多公里空中綠道方便市民健身，報道小組利用航拍的拍攝手段，充分呈現(xiàn)“空中綠道”的結(jié)構(gòu)特點。無錫的水環(huán)境治理，記者充分利用CCTV管道探傷機、水下攝像機等高科技設(shè)備，將拍攝視角“下沉”到市政管網(wǎng)內(nèi)部、“潛入”正在整治的河道中，讓觀眾能夠透過設(shè)備的“眼睛”，看到環(huán)境治理的不易?；窗病安饑妇G”，記者到淮安市檔案館找到當年的衛(wèi)星資料，進行今昔對比，讓觀眾看到實實在在的惠民成果。

《品讀城市之美》6個拍攝小組走訪江蘇32個城市，綜合運用航拍、水下攝影、運動跟拍、微矩攝影等多種技術(shù)手段，精心描摹出一幅起針精致、落針精細的“精美蘇繡”。

三、有效議題設(shè)置，全網(wǎng)融合傳播

《品讀城市之美》系列報道關(guān)注了政府部門對公共服務(wù)需求的更好滿足；關(guān)注了江蘇省內(nèi)各城市在養(yǎng)老、社會治理、安全穩(wěn)定等一系列問題上的針對性舉措；發(fā)現(xiàn)和報道了一批敢為人先、富有成效的創(chuàng)新之舉……系列報道內(nèi)容和市民生活息息相關(guān)，引發(fā)了觀眾的廣泛參與和網(wǎng)友的熱議。

《品讀城市之美》除了在《零距離》節(jié)目中播出之外，也積極探索符合當代傳播規(guī)律的表達方式。充分借助了荔枝新聞、我蘇“兩網(wǎng)兩端”不斷擴大節(jié)目影響，同時與抖音APP合作，面向全省征集“你身邊的城市之美”，每天選取觀眾發(fā)來的2個短視頻在節(jié)目中呈現(xiàn)，并從中發(fā)現(xiàn)線索深入報道。節(jié)目從開播以來，20多萬人參與了話題討論。揚州電視臺、常州電視臺、江陰發(fā)布、鹽城發(fā)布、無線淮安、江海明珠網(wǎng)、金湖旅游等地方媒體、網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載節(jié)目內(nèi)容。由于有效的策劃和議題設(shè)置，這組報道也使廣大受眾和用戶聚焦到城市精細化管理、治理上，在政府管理的手段、措施和老百姓的愿望、愿景之間，找到了最佳結(jié)合點。各地城市管理上的“繡花功夫”相互借鑒、學(xué)習(xí)，共建、共治、共享的治理理念深入人心。