以文化節目講好地方文化故事

溫 璽

《百家講壇——今古話蘇州》是中央廣播電視總臺科教頻道、中共蘇州市委宣傳部、蘇州市廣播電視總臺共同推出的一檔文化節目。節目通過講述優秀傳統文化的“蘇州故事”，弘揚文化自信，是一部在新中國成立70周年之際，推出的鮮活、生動的文化節目創新之作。

2019年8月14日到8月20日，該節目在央視科教頻道播出，共7集，每集40分鐘。以《錦瑟華年誰與度》開篇，《浪系天涯紐帶長》收尾，遙遙呼應社會主義核心價值觀，用貫穿古今的思考深度闡述蘇州的城市精神，涵蓋了“富足”“家風”“崇文重教”“崇德尚廉”“工匠精神”“包容”“開放”等思想內容。

《百家講壇——今古話蘇州》每集分為“講古”“鑒古”“說今”“論今”四個板塊。這一模式突破了以往《百家講壇》一人從頭講到尾的“單口”講述形式，變成了既有演播室講述又有現場實景講述的“群口”講述形式。這四個板塊環環相扣、層層遞進，形成了由古至今、一以貫之的思想邏輯體系。其中“講古”“鑒古”分別通過講述歷史故事、古老器物詮釋城市精神；“說今”體現了古老文化與城市精神在當代的延續；“論今”則將蘇州的城市精神放大到全國的視野，點染主題，達到可看性和思想性的統一。總體來說，前三個板塊互為承接、彼此呼應、風趣精悍、節奏明快，強化了節目的互動性和可視性；而“論今”環節，則通過升華解讀，提升了節目的感染力和傳播力。

該節目在央視科教頻道、央視網、蘇州臺等全媒體端多輪次播出后，1個月內節目覆蓋人數超過1億人次。這給地方電視臺豎起了立意高、內容好、模式新的文化節目新范式。而該節目的成功要素之一是其在文化傳播中充分運用故事化的思維來編排內容。

一、 用故事串聯歷史

《今古話蘇州》通過總串詞拋出問題與故事的懸念，勾起觀眾的收看欲。開篇后，每一集的內容緊緊圍繞在主題之下，以故事的推進來呈現歷史的推進，以故事的場景來演繹精神的內核。第一集《錦瑟華年誰與度》講述開創吳國的故事，有溫文禮讓，也有驚心動魄。

從殷商時代形成的吳地雛形到伍子胥建蘇州城，再到東漢末年的三國孫吳政權，最后到白居易出任蘇州刺史使蘇州逐漸成為風景佳盛之地。短短20分鐘的講述，就縱連起歷史上極為重要和精彩的四個故事，這既是“講壇”的優勢，也是編導思路的優勢體現。

二、 弘揚中華優秀傳統文化

蘇州歷史文化悠久，2500多年的深厚積淀使得蘇州成為一座文化的富礦。《今古話蘇州》堅持了從中華優秀傳統文化中汲取養料的創作理念。

文化的傳播、思想的傳播、理論的傳遞，最忌諱的是灌輸式、填鴨式，文化資源的富礦如何變成節目資源的優勢？這需要媒體人的二次創造。《今古話蘇州》堅持了《百家講壇》“以故事傳播思想”的理念，把故事化的創作方式，通過大量視頻的演繹拍攝、分類組織、貫穿始終，使其有意思、有意義。

節目中的故事縱橫2500多年，包括了：泰伯奔吳的禮讓故事、子胥建城的治國故事、白公治水的民生故事、妙手神雕的工匠故事、創新辦學的崇文故事……在層層推進的發展進步中，所有故事里傳統文化是根基、家國情懷是底色、百姓安康是動力。

比如，第二集《汝曹切勿墜家風》中著名畫家顧愷之率兵與叛兵激戰，英勇擊退敵軍，被蘇州當地百姓封為“河涇侯”，世代供奉。在這個故事中，觀眾不僅收獲了驚喜，一改對顧愷之文弱書生的刻板印象，而且也會因他的故事有感而發，產生一種“國家興亡，匹夫有責”的家國情懷。更令觀眾驚喜的是，提出“國家興亡，匹夫有責”的“亭林先生”顧炎武，正是顧愷之的后人。因此，看完故事之后，觀眾自然會產生這樣的感慨：正是有了顧氏這樣的家風傳承，江南文化才得以綿延不絕，歷久彌新。

從優秀傳統文化的原點出發，堅持以故事傳播思想，在故事的選材、組合、講述、傳播上，下足創新的功夫，這是《百家講壇——今古話蘇州》使人眼前一亮的要訣之一。

三、模塊化結構層次分明

《今古話蘇州》用一種特有的“時間意識”，將蘇州的古韻和今風都置于“今古”的時間維度加以考量，將交相輝映的蘇州傳統文化與現代文明展現得淋漓盡致。“古”，顯示的是蘇州悠久的歷史和文化底蘊；“今”，凸顯的是蘇州不斷創新發展的現代進取精神。古今對照，主題鮮明突出，線索有條不紊，全面展現了“雙面繡”的蘇州風采。

模塊化的制作方式，對于文化電視節目而言，是經常使用的手法，不僅讓節目產生了一唱三嘆、回環往復的美感，提升了觀眾收看的約會意識和期待感，更有效地保證了節目具有層層深入、環環相扣的嚴謹邏輯。但往往難的是邏輯勾連，如何使四個模塊，清晰明了，以地方文化為切入點，展現地方特色，形成“古與今、藝與理、知與行、雅與俗”相統一的節目形態，這是考驗。《今古話蘇州》因為故事之間關鍵詞的一脈相承，使之結構清晰，令人縱橫古今，有耳目一新之感，也讓更多人的看到，講故事原來可以大開大合，不用從頭到尾。

節目組拜訪了很多位蘇州本地專家學者，邀請專家們一起來出謀劃策、撰稿編排。2019年3月、4月，本土專家學者與央視導演、“更蘇州”團隊反復磨合文稿，經過試講、試鏡、試裝、后期剪輯、包裝、短片解說詞、鑒古部分的拍攝采訪等，環環相扣，2019年8月14日節目在央視科教頻道正式播出，十幾位專家共同打磨的同一主題的《今古話蘇州》才真正意義上完成了模塊組裝與整合。

四、用視頻語言多角度呈現

《今古話蘇州》運用了大量視頻短片，極大豐富了專家學者的現場講述空間，為觀眾呈現多元、多角度的蘇州。其中，新增的“鑒古”板塊，關于蘇州的故事文本與敘事內容的視頻故事，依托某一古物或者古跡為對象，將內場的講述轉移至外場的空間，就像一篇議論文的論據，有聲有色。

在主講人的講述中，插入大量的視頻，也源于地方臺的素材積累。在最后一集《浪系天涯紐帶長》中，為了表現蘇州與世界的主題，節目組將蘇州文化的“融匯開放”，放到了鄭和下西洋的港口，鄭和下西洋，促進了中國人對外界的了解，尤其值得關注的是，昆山人費信作為鄭和的隨行人員，將沿途所見所聞翔實地記錄下來，寫成了《星槎勝覽》，體現出蘇州具有主動置身世界的大格局。觀眾在古與今的對照下，看到歷史上的鑒真東渡、鄭和下西洋，在蘇州起錨遠航，與世界文化“美美與共”。視頻的一個鏡頭往往可以給觀眾思考與想象，這也恰是電視的魅力。

五、品牌塑形提升傳播力

《百家講壇——今古話蘇州》的成功離不開央媒和地方臺兩個層面多年的傳播力積累。

《百家講壇》欄目是以鮮明的文化品位、教育品格在國際國內獨樹一幟、屢獲贊譽的文化節目。不僅推出過康震、蒙曼、王立群等知名文化學者，也制作過《社會主義核心價值觀講壇》《平語近人》等思想理論重大題材的節目。央視科教頻道和《百家講壇》欄目近20年來積累的文化影響力和電視藝術功底，是《百家講壇——今古話蘇州》能夠創新成功的先決條件之一。

蘇州臺多年來堅持內容立臺，其收視份額和影響力在全國城市電視臺中始終名列前茅。2018年7月，中國記協、中廣聯和中國傳媒大學新聞傳播學部在蘇州召開“蘇州廣電總臺融合創新現場研討會”，認為蘇州廣電總臺的媒體融合走在全國前列，具有示范意義；蘇州臺連續三年被授予“TV地標年度最具綜合實力城市臺”稱號，從2009年至2019年，十年期間十二度折桂中國新聞獎，自籌資金建設三大文化產業項目，形成多元文化產業格局。秉持創新的理念和踐行“四力”的實干，是蘇州臺此次能夠積極對接央媒，執行貫徹《今古話蘇州》的保障。央媒和地方媒體聯手，對經典的文化IP做出了新形勢下的品牌塑形，取得了蘇州臺文化節目的新突破。