電商直播： 媒體的跨界融合

策劃：《視聽界》編輯部

執行：黎欣昕

近期，直播呈現出“全民直播”“萬物皆可直播”的勢頭，其中電商直播、信息知識傳播類直播熱度增速尤其明顯。相對于傳統電商模式，直播電商在產品呈現形式、時間成本、社交屬性、購物體驗感和售賣邏輯等多個維度都具有顯著的優勢，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。據預測，2020年中國直播電商行業的總規模將比2019年翻一番，接近萬億大關。

特別值得關注的是，主流媒體紛紛入局電商直播?？缙脚_直播、大小屏連線……主流媒體電商直播到底是一陣風還是風口？對媒體融合帶來哪些啟示？

多年以前，主流媒體就意識到電商飛速發展帶來的挑戰和機遇，開始跨界融合，合作推出了一批帶貨類的綜藝節目。而近期火爆的媒體直播帶貨，則將這種跨界融合帶到了發展的新賽道，其本質是利用視頻直播這一新型傳播形式與電商行業有機融合，實現“現場+同場+互動”，通過更緊密的互動與用戶建立起更為長久的“信任感”，更好地輸出品牌價值，真正實現“品效合一”。這是一場多元場景賦能下的創新跨界，將實現主流媒體的內容屬性、服務屬性及金融屬性的融合，最終加速媒體融合的進程。

主流媒體跨界電商直播后，不能僅僅成為簡單的導購。目前，各級主流媒體開展得比較多的還是公益直播帶貨。如何既凸顯自身的獨有優勢，又學習電商思維，充分利用線上線下的資源，創新商業盈利模式，將是主流媒體面臨的最大挑戰。特別要注意的是，主流媒體在跨界直播電商后，始終要保持公正和權威性，目標長遠，真正在優質商品的品牌打造上下功夫。