導(dǎo)語數(shù)行間 盡顯大學(xué)問

摘要：電視新聞導(dǎo)語在整篇報(bào)道中，位置最靠前，作用也最重要。好的導(dǎo)語是新聞效果的必要保證，它往往濃縮了新聞事件中最精華，最核心、最出彩的部分，從而成為統(tǒng)攝全篇的靈魂，用以喚起觀眾的注意和興趣，或先聲奪人，或錦上添花。本文筆者結(jié)合自己的新聞工作實(shí)踐，并借鑒大量優(yōu)秀的新聞作品來談?wù)勑侣剬?dǎo)語的重要性及寫作技巧。

關(guān)鍵詞：電視新聞導(dǎo)語；吸引觀眾；寫作技巧

信息化時(shí)代，各式各樣五花八門的新聞資訊充斥著周圍，讓人眼花繚亂。一條電視新聞如何脫穎而出，吸引眼球，它的新聞導(dǎo)語顯得極為重要。導(dǎo)語導(dǎo)語，顧名思義，就是引導(dǎo)觀眾看下去，它如同相親時(shí)的自我介紹，要做到介紹自己、展示個(gè)性、吸引對方，倘若有趣、生動(dòng)、形象，就能先聲奪人，讓觀眾“一見鐘情”；反之若呆板、平淡、寡味，就讓觀眾興致缺缺。因此，導(dǎo)語在電視新聞中擔(dān)負(fù)著三大任務(wù)：一，開門見山，介紹新聞事實(shí)；二，吸引觀眾眼球，撼動(dòng)觀眾的心弦，最大限度地激發(fā)觀眾的興趣；三，為整篇報(bào)道定下基調(diào)。

一段優(yōu)秀的電視新聞導(dǎo)語，可以在短短十幾秒內(nèi)成功調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，提高觀眾對事件的關(guān)注度及重視程度，并讓錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞事件變得清晰明了，使觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)明白整個(gè)事件的來龍去脈，并在心中形成對事件的判斷及觀點(diǎn)，提升新聞節(jié)目的傳播性。因此，要發(fā)揮每條電視新聞的效應(yīng)，就得在新聞導(dǎo)語上下足功夫。

一、巧設(shè)懸念，吊起觀眾“胃口”

在新聞導(dǎo)語中設(shè)置懸念，能像吸鐵石般一下子緊緊抓住觀眾的心。所謂設(shè)置懸念，主要是利用人們對故事發(fā)展或人物命運(yùn)前景的關(guān)切和期待心理，從中設(shè)置懸而未決的矛盾現(xiàn)象，讓觀眾在懸念的發(fā)生、發(fā)展、加強(qiáng)、解除過程中產(chǎn)生猜疑、緊張、渴望、揣測、擔(dān)憂、期待、歡快等種種復(fù)雜的心理感受，從而引起觀眾的注意力與觀賞興趣，并急切期待解決后果。這好比說書人講的“賣關(guān)子”，書說到緊要關(guān)頭、危急時(shí)刻，驚堂木一拍，戛然而止，欲知后事如何，且聽下回分解，不怕你不繼續(xù)聽下去探個(gè)究竟。來看這兩個(gè)例子。福建漳州電視臺(tái)《記者在線》欄目播過的新聞《漳浦：購法拍店面難過戶 究竟誰之過 》，導(dǎo)語是：“去年10月份，福建漳浦縣城的何女士一家在漳浦縣人民法院阿里司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過公開競價(jià)競得了漳浦縣城一處店面的所有權(quán)，可是讓何女士沒想到的是，錢是掏了，戶卻過不了。這是怎么一回事 ”又比如，另一條導(dǎo)語是：“長泰一男子知道酒后不能開車，于是讓妻子來接自己回家，妻子是來了，可最后該男子竟以危險(xiǎn)駕駛罪被拘役，怎么回事呢 ”公開競拍成功并付了錢的房子為什么不能過戶 明知酒后不能開車特意喊妻子來代駕的男子，為何最后仍以危險(xiǎn)駕駛罪被拘役 這兩件原本順理成章的事情，為何事態(tài)急轉(zhuǎn)直下，得到了南轅北轍的結(jié)果 記者抓住這一矛盾點(diǎn)，設(shè)下疑團(tuán)，吊起觀眾的好奇心，這仿佛 “導(dǎo)游”帶著“游客”一步步探尋未知的景象。

新聞是客觀事實(shí)的報(bào)道，而客觀事實(shí)是五彩繽紛的。文似看山不喜平。在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，巧用設(shè)置懸念的手法 ，就能避免平鋪直敘。當(dāng)然，懸念僅是新聞寫作中的一種技巧，必須服從于內(nèi)容表達(dá)的需要，切忌亂用、濫用。

二、緊抓最近點(diǎn)，拉進(jìn)報(bào)道與觀眾之間的距離

人們都有這樣的心理特點(diǎn)，對于自己熟悉的人或者離自己距離近的事越關(guān)心，因此新聞寫作需要尋找“最近點(diǎn)”。這里說的 “最近點(diǎn)”包括兩層意思：一是導(dǎo)語中“何時(shí)”或“何地”因素的最近點(diǎn)；二是選取新聞事實(shí)中與觀眾工作、生活中最近的部分來作為導(dǎo)語的內(nèi)容，以滿足受眾求近心理。來看這個(gè)例子，2020年9月27日上午，中韓在韓國仁川國際機(jī)場共同舉行第七批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸交接儀式，中國空軍專機(jī)運(yùn)送此次交接的烈士遺骸返回中國。在117位烈士遺物當(dāng)中，韓方發(fā)現(xiàn)了三枚印章，分別是馬世賢、林水實(shí)、丁祖喜。經(jīng)核實(shí)，林水實(shí)烈士是福建漳州古雷開發(fā)區(qū)沙西鎮(zhèn)涂樓村人。漳州電視臺(tái)作為地方電視臺(tái)，在處理這條新聞時(shí)就必須把與漳州觀眾最接近的因素在新聞導(dǎo)語中鮮明地體現(xiàn)出來，如“漳浦籍志愿軍烈士林水實(shí)魂歸祖國”。“漳浦籍”三個(gè)字一出現(xiàn)，立刻拉近了新聞報(bào)道與觀眾之間的距離，提升了新聞報(bào)道的傳播效果。

三、善用修辭手法，讓報(bào)道更形象

巧妙運(yùn)用擬人、比喻等修辭手法能使導(dǎo)語或被報(bào)道對象活靈活現(xiàn)，并增添情趣，加強(qiáng)文采，也可以讓導(dǎo)語更好懂、更好記，更有親切感。在《今年 中秋圓月有點(diǎn)“瘦”》這一報(bào)道中，記者就在導(dǎo)語中運(yùn)用了擬人的寫作手法：“今天是國慶節(jié)，也是中秋佳節(jié)。都說十五的月亮十六圓。今年的農(nóng)歷三月十六，天空出現(xiàn)了又大又圓的超級月亮。那么，中秋我們還能看到超級月亮嗎 天文專家表示，經(jīng)過不到半年時(shí)間，超級月亮瘦身成功。因此，今年中秋最圓月會(huì)有點(diǎn)兒小。”記者用一個(gè)“瘦”字將一個(gè)天文現(xiàn)象描述得特別新穎、活潑、親近，讓人忍不住想一睹為快。

但擬人化的寫法，要求記者善于聯(lián)想，善于形象思維，以合乎情理的想象將無生命的事物“人格化”，使之生動(dòng)形象。四、借用古詩名句，讓報(bào)道更具詩情畫意

在新聞導(dǎo)語中借用詩詞典故、名言警句、諺語等，可增強(qiáng)導(dǎo)語的形象感和生動(dòng)性，不僅意境深遠(yuǎn)，而且文采飛揚(yáng)。比如在《華安湖底：荷花綻放 一池清涼》這篇報(bào)道的導(dǎo)語中，記者這樣寫道：“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。眼下正值荷花綻放時(shí)節(jié)，華安縣華豐鎮(zhèn)湖底村荷葉池里荷葉田田、花枝裊裊，給人們帶來一份別樣的清涼。”記者恰如其分地引用了南宋楊萬里《曉出凈慈寺送林子方》的詩句，使報(bào)道一開頭就充滿詩情畫意，從而喚起觀眾的聯(lián)想，仿佛一池荷花就在眼前綻放。

再比如，《建泵站引水排澇 讓九十九灣“動(dòng)”起來》這條新聞中，記者開篇就拋出佳句，引出新聞事實(shí)，從而揭示了新聞內(nèi)涵：“問渠哪得清如許，為有源頭活水來。為實(shí)現(xiàn)九十九灣持續(xù)河暢、水清、岸綠、景美的目標(biāo)，近年來龍文區(qū)不斷加大九十九灣河道清淤整治力度。同時(shí)，在九十九灣起始點(diǎn)分別啟動(dòng)泵站建設(shè)，引北溪水入河，抽內(nèi)河水入西溪，“一進(jìn)一出”，讓九十九灣內(nèi)河水真正活起來、動(dòng)起來，修復(fù)水生態(tài)，提升城區(qū)防洪排澇能力。”

需要注意的是，引經(jīng)據(jù)典時(shí)應(yīng)盡量挑選觀眾耳熟能詳?shù)脑~句，借用的詩詞典故也應(yīng)與新聞事實(shí)本身有某種內(nèi)在的聯(lián)系，或有可供借鑒之處。這就要求每一位記者不僅要具備從新聞事實(shí)中提煉出獨(dú)特感受和新穎見解的能力，還要不斷提升自己的文學(xué)素養(yǎng)，把文學(xué)筆法與新聞事實(shí)揉合起來，方能使導(dǎo)語情趣盎然。

五、引用數(shù)據(jù)，讓報(bào)道更有說服力

有人認(rèn)為，數(shù)字枯燥乏味，令人頭痛，最好少用或不用。其實(shí)不然，新聞離不開事實(shí)，而數(shù)字就是客觀事物量的表現(xiàn)。用“數(shù)字”說話，也是用事實(shí)說話的一種方式，能給人以證據(jù)確鑿的感覺。數(shù)字用得恰當(dāng)，能使新聞?dòng)^點(diǎn)清楚，論據(jù)充分，比空洞的議論更有說服力。把新聞中主要的數(shù)字巧妙地運(yùn)用到新聞導(dǎo)語中，回答觀眾心中的問題，就能提高新聞的價(jià)值，給觀眾留下難忘的印象。比如《一至七月 我市快遞業(yè)務(wù)量達(dá)1.4億件 》這篇報(bào)道，導(dǎo)語如下：“受疫情影響，減少出門頻次的市民對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴加深，大到家電，小到零食，通通在網(wǎng)上搞定。部分省市所需處理的包裹數(shù)量接近“雙十一”，我市也不例外。據(jù)漳州市郵政局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，漳州全市快遞業(yè)務(wù)寄件量達(dá)1.4億件，同比增長81%，相當(dāng)于人均寄快遞約27件。”觀眾不了解“漳州全市快遞業(yè)務(wù)寄件量達(dá)1.4億件”是一個(gè)什么概念，記者用“同比增長81%”、“人均寄快遞約27件”這兩組數(shù)據(jù)加以說明，立刻讓觀眾有一個(gè)直觀的感受，讓數(shù)字更具象，也更容易接受。

再比如《48歲俄語翻譯再考大學(xué) 跨越千里為“閩”而來》中的導(dǎo)語：“在往年，閩南師范大學(xué)的新生中不乏有名副其實(shí)的“小萌新”，14歲就上大學(xué)。不過，今年有所不同，該校迎來了一位最“年長”的本科新生，她48歲，曾是俄語翻譯、數(shù)學(xué)老師，從西北跨越千里到東南，只為認(rèn)識(shí)福建人，了解閩文化。”

14歲和48歲，這兩個(gè)數(shù)字的對比，形成強(qiáng)烈反差，迅速調(diào)起觀眾的興趣。

六、結(jié)語

總之，導(dǎo)語在電視新聞報(bào)道中發(fā)揮著重要作用。導(dǎo)語的寫作手法靈活多樣，不一而足。優(yōu)秀的新聞作品，大多都有一個(gè)形象、生動(dòng)、有血有肉的導(dǎo)語。好的導(dǎo)語可以簡短明快，可以娓娓道來，可以氣勢如虹，也可以蓄力而發(fā)，或抒情、或描寫、或議論，其靈活多變的方式緊緊抓住觀眾，使人欲罷不能。說到底，新聞導(dǎo)語是記者對新聞要素的準(zhǔn)確把握，也是記者新聞敏感度以及采寫水平最直接的體現(xiàn)，導(dǎo)語寥寥幾句話，盡顯學(xué)問與智慧。 寫好導(dǎo)語需要每一位新聞工作者在實(shí)踐中勤于思考，培養(yǎng)新聞敏感，掌握寫作技巧，才能讓導(dǎo)語起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

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作者簡介：許霖芳（1984—），女，福建漳州人，初級編輯，本科，研究方向：淺析電視新聞導(dǎo)語的寫作技巧。