探析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)播音員主持人的創(chuàng)新發(fā)展

文 祝赫

一、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的現(xiàn)狀

（一）播音員主持人缺乏創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體在新媒體形勢下，若想更好地謀求發(fā)展，做到節(jié)目的“有意思”和“有意義”，就必須提高創(chuàng)新意識。節(jié)目傳播的形式和內(nèi)容都需要?jiǎng)?chuàng)新。

播音員主持人是直接影響到節(jié)目的質(zhì)量和傳播影力的。但目前的問題之一是大多數(shù)主持人的創(chuàng)新意識不強(qiáng)，創(chuàng)新能力也不高。在播音創(chuàng)作的過程中，只是一味地進(jìn)行模仿，新鮮感喪失，進(jìn)而導(dǎo)致其形勢的沒落。

（二）信息的獲得門檻低

在新媒體環(huán)境下信息技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，媒體的信息傳播方式越來越多樣化，內(nèi)容也越來越豐富，人們獲得信息的門檻降低了，可以很便捷地找到想要的信息。但是這對播音員主持人來說，反而是更難過的難關(guān)。因?yàn)椴荒茉僖詡鹘y(tǒng)“灌輸式”的工作方式進(jìn)行信息傳播了，很難吸引觀眾的眼球不說，更不利于節(jié)目及自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）信息傳播模式單一

傳統(tǒng)媒體傳播模式在當(dāng)前的新媒體形勢下，已經(jīng)失效，競爭力大大減弱，速度滯后，而且內(nèi)容也相對單一。與此同時(shí)，人們獲得信息的渠道豐富，也不再局限于廣播、電視。如果身處播音主持行業(yè)仍舊守著那單一的模式，固步自封，節(jié)目的時(shí)代意義大打折扣，觀眾流失嚴(yán)重。這是目前播音主持行業(yè)需要重視的問題。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展特征

（一）播音員主持人身份多元化

隨著新媒體時(shí)代的到來，播音員主持人的身份相較于傳統(tǒng)媒體變得多元，界限更加模糊，這就意味著，播音主持不再僅僅是一項(xiàng)技能了。在新媒體環(huán)境下要想發(fā)展下去，必須認(rèn)識自身，謀求創(chuàng)新，以獲得更高的成就。

比如，在湖南衛(wèi)視《歌手》第二季、第三季中，負(fù)責(zé)串場的不是科班的主持人，而是自帶流量、性格迥異的歌手。這一舉措不僅沒有怎么遭到“吐槽”還受到了觀眾的一致好評，助推了節(jié)目的成功。所以播音員主持人究竟在節(jié)目中的身份是如何的，需要在具體節(jié)目中去探求。

（二）播音主持形式多元化

在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人以前一般是以說教為主，不過在后來的發(fā)展中開始降低自己的姿態(tài)，語氣也更接近于口語談話，但總體來說較為正經(jīng)。但是在新媒體的環(huán)境下，播音主持的形式發(fā)生了巨變，一檔節(jié)目不僅可以有多個(gè)節(jié)目主持人，而且互動(dòng)性極強(qiáng)，語言犀利、潑辣，甚至是露骨。有的節(jié)目甚至主持人身份弱化，與嘉賓性質(zhì)類似，比如民宿類綜藝節(jié)目中的MC。晚會(huì)類節(jié)目主持可以臺上，可以臺下，可以場內(nèi)，可以場外，甚至可以跨時(shí)空。

張紹剛曾經(jīng)主持過《今日說法》，在《吐槽大會(huì)》這一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中也擔(dān)任主持人的角色，而且在《吐槽大會(huì)》中他不再是以前那個(gè)負(fù)責(zé)節(jié)目把控、串詞的主持人，而是以“參與者”的身份參與到節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)中。在節(jié)目中他不僅要“吐槽”嘉賓，還要被“吐槽”，他一針見血的犀利語言獲得了觀眾的好評，也遭致了不少非議。這是一種主持形式的創(chuàng)新，它打破了傳統(tǒng)節(jié)目的主持形式，也體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下播音主持形式的多元化的特點(diǎn)。

（三）播音主持平臺多元化

傳統(tǒng)節(jié)目播音員主持人的從業(yè)場所主要是廣播電臺、電視臺，而隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)以其恢弘之力撼動(dòng)著原本的根基，這是挑戰(zhàn)，但更應(yīng)看到它也給播音員主持人提供了更多的發(fā)展平臺。

《花花萬物》是優(yōu)酷自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，主持人是蔡康永和小S，他們兩個(gè)從《康熙來了》走到《花花萬物》，很多人直呼“爺青回”，這使節(jié)目獲得了很大的成功，同時(shí)也給了他們新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

新事物“自媒體”正以其旺盛的生命力吸引著各路人馬，哪怕是普通人只要掌握一點(diǎn)拍攝、剪輯的技巧都可以擁有一個(gè)屬于自己的“電視臺”。許多播音員主持人也發(fā)現(xiàn)了其中的機(jī)遇，利用自身優(yōu)勢轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體平臺，以跟上時(shí)代的洪流。

三、新媒體環(huán)境下播音員主持人的創(chuàng)新策略

（一）以觀眾需求作為創(chuàng)新策略

在新媒體背景下，播音主持行業(yè)想要維持其生命力，團(tuán)隊(duì)一定要抓住新媒體的優(yōu)勢，對節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新媒體背景下受眾群體的需求。

新媒體和傳統(tǒng)媒體最明顯的區(qū)別就是新媒體具有較強(qiáng)的交互性，所以播音員主持人要善于利用新媒體的特征，增強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)性。這樣做的目的，一方面可以通過與受眾互動(dòng)及時(shí)獲得受眾群體的意見和建議，及時(shí)改正節(jié)目不足，完善節(jié)目創(chuàng)作等;另一方面通過與受眾之間的有效交流，可了解受眾群體的興趣愛好以及對節(jié)目風(fēng)格的需求等，播音主持可以更好地從受眾需求出發(fā)改進(jìn)工作方式，不斷提升節(jié)目質(zhì)量水平，提高對觀眾的吸引力，引起觀眾共鳴，使節(jié)目優(yōu)化。

（二）充分利用新技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，播音主持人需要充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢為自身的發(fā)展注入新的活力，如參與網(wǎng)絡(luò)直播、在線互動(dòng)，拉近與受眾之間的距離，真真切切地實(shí)現(xiàn)與觀眾的平等對話。同時(shí)，新媒體技術(shù)也給播音主持人的創(chuàng)新發(fā)展帶來很大便利，創(chuàng)作成本大大降低，團(tuán)隊(duì)更加容易組織，甚至一人就可成團(tuán)，反饋獲取更加及時(shí)等等。想要利用這些，融入其中，一個(gè)是在主持形式上向口語化、幽默化、大眾化方向發(fā)展，內(nèi)容上向正能量、有文化、科技化、短視頻方向發(fā)展。

像《非正式會(huì)談》的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，迎合b站的特性，主持人青春、幽默，在節(jié)目中的主持也會(huì)有意適應(yīng)b站的彈幕文化。

2019年的主持人大賽會(huì)現(xiàn)場連線場外的大眾評審，與他們交流、對話。當(dāng)他們的臉意外地出現(xiàn)在大屏幕上，這種驚喜放在以往更是想也不敢想。

（三）在自身業(yè)務(wù)能力上創(chuàng)新發(fā)展

播音員主持人的業(yè)務(wù)能力究竟是什么？是普通話嗎？是應(yīng)變能力嗎？是形象氣質(zhì)嗎？是文化修養(yǎng)嗎？能力永遠(yuǎn)不是單方面的，只會(huì)說一口流利的普通話而無其他，或只是反應(yīng)快卻操著一口方言這都不能說是有能力。

都是新媒體時(shí)代了，節(jié)目制作模式基本上是團(tuán)隊(duì)制，抑或者是主持人中心制。在節(jié)目制作上就開始考驗(yàn)主持人的能力了，更何況是瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中節(jié)目播出時(shí)的種種。能力和才華能提高曝光率和人氣值，所以，播音員主持人要在信息快速傳播的環(huán)境中，不斷學(xué)習(xí)，主動(dòng)了解相關(guān)的知識背景，進(jìn)一步提升主持人的綜合能力。播音員主持人在駐足這一行業(yè)的那一刻就須做好“讀一輩子，學(xué)一輩子”的覺悟。這不僅僅是應(yīng)對當(dāng)前，更是應(yīng)對未來。

近來，不少主持人入住b站，有了自己的自媒體賬號，主持的內(nèi)容與形式與以往有了巨大的不同。比如董浩叔叔的b站視頻就不是像是在帶孩子游戲，而是一個(gè)中年男人亦師亦父亦友，會(huì)問網(wǎng)友想看什么，會(huì)教授配音技巧，會(huì)談?wù)摕狳c(diǎn)話題……他是一個(gè)老熟人，只不過我們突然發(fā)現(xiàn)他博學(xué)、通情又風(fēng)趣。這無疑是傳統(tǒng)媒體主持人利用新媒體優(yōu)勢結(jié)合自身特長自我創(chuàng)新的范例。

（四）堅(jiān)守播音員主持人的道德底線

新媒體的浪潮之下，資本似乎更加魅惑與猙獰，會(huì)使人深陷其中，產(chǎn)生可怖的后果。在資本的驅(qū)使之下，許多媚俗、低俗、惡俗的節(jié)目，賺足了眼球的同時(shí)，又令人作嘔?！锻虏鄞髸?huì)》第一期一經(jīng)播出下令整改；《奇葩說》中就“好朋友能不能約”的話題各個(gè)主持人更是“大放厥詞”：毀人三觀的主持人也真的不在少數(shù)。

客觀而言，《曉說》和《曉松奇談》不是壞節(jié)目，相反這兩檔節(jié)目還是新媒體時(shí)代下最早做出變革的優(yōu)秀節(jié)目，它開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)單口談話節(jié)目的先河，意義非凡。然而其主持人高曉松卻在最近被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，作為一名主持人，他主觀臆斷、自以為是、口無遮攔，不知道作為主持人自己的社會(huì)責(zé)任與存在的意義，在職業(yè)道德上犯了大錯(cuò)。這也給其他播音員主持人敲響了警鐘，自己的節(jié)目不僅要有意思更要有意義。追逐利益無可厚非，但是寧可不要利益也不可違背道德甚至觸犯法律。

也有不少優(yōu)秀的節(jié)目主持人配合時(shí)代，發(fā)揮積極的意義。比如網(wǎng)絡(luò)平臺上的綜藝節(jié)目《奇遇人生》，這一檔紀(jì)錄片+真人秀的節(jié)目，主持人阿雅在每期會(huì)陪伴不同的好友去不同的地方，感受自然的力量。主持人在其中是以好友的身份與節(jié)目嘉賓展開心靈的談話，從心出發(fā)，探索一切“意料之外”的真實(shí)與未知，這檔思緒碰撞的創(chuàng)意綜藝擁有一股神秘的力量，這獲得了眾多網(wǎng)友的一致認(rèn)可和好評。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下播音主持雖然受到了巨大挑戰(zhàn)，但是也給播音主持帶來了新的發(fā)展空間和機(jī)遇。播音員主持人要想給受眾群體帶來優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，給自己謀求更好的發(fā)展，就必須提升自身綜合能力，利用好新技術(shù)的優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)守道德底線，為受眾群體帶來新的觀看體驗(yàn)的同時(shí)，為新媒體環(huán)境下接下來的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。