積極作為 情感關懷

在賴的包裝長期穩定卻又極少推進的前提下，如何積極七動的為適性藥品包裝設計新出新解徑是一個他得探過的社會理題，只有積極的為老作受眾上動進行情感關杯，才能讓他們其有豐福感，才能有助于老齡化社會的穩定和諧。

隨著我國自2013年底起，60歲以上老年人突破2億，老齡化水平達到14.9%，在平均預期壽命延長、生育水平下降、新中國成立后出生高峰人口進入老年期等因素推動下，中國已進入人口老齡化階段。同時伴隨老齡化社會進程的不斷深人，老年人健康相關產業也逐漸受到世人注目，“銀發市場”逐漸成為商業“藍海”，也漸趨向于西方發達老齡化國家的產業布局。老年人本身的健康問題同樣關乎社會穩定及小家的和睦幸福。由于老年醫藥衛生產業規模的逐步擴大，其對國家與地方的GDP貢獻度亦逐年提升，老年人已然成為醫藥衛生行業關注需要傾斜的主力軍，高齡老年人日常對藥物的粘性更為尤甚。筆者發現，市面上的藥品分類早已有老年病藥類，雖注重藥品的藥理學研究，卻大都忽視了老年人的行為障礙導致的無法準確拾取信息高效完成藥品采購的目標。目前，頗多的人性化設計對于老年藥品包裝方向的傾斜主要是駐足于裝飾性的視覺語言部分，對老年患者在購買及使用藥品的過程中產生的不便沒有進行充分例證，無對老年人專屬設計，從而導致現有市場中針對老年群體的藥品的包裝設計本身沒有照顧到老年患者的用戶滿意度與幸福感。

（一）老年人用藥行為障礙分析

老年人在欲進行服藥行為前，首要因素便是要確保用藥精準，但這一認知行為并不順利，主要是由于易被視覺認知障礙、靶定有效目標障礙、記憶功能障礙三方面因素。隨著老年人年齡不斷提高，視網膜晶狀體的透光度下降，易產生絮狀沉淀，使得老年人視力障礙，在眾多藥品中無法高效辨別所服用藥品，藥品包裝的字號大小與字體對其甄別藥品信息同樣存在障礙。老年人的短期記憶能力的衰退，往往會導致老年人在規律性的服藥周期或者次數、服藥時間等環節出錯，出現少服、漏服甚至多次超劑量服藥，這都極大危害老年人身體健康。

（二）適老性藥品包裝設計的視覺元素方法

視覺元素是使我們人眼可以更為快捷辨別視覺信息的關鍵，是人類接收與信息交換的高效媒介，是人腦理解事物樣態及感受周遭變化的基礎，亦是視覺傳達學科構成的基本構成符號與基石。

1.適老性藥品包裝的文字設計

文字設計在適老性包裝設計中的地位十分重要，是老年群體通過藥品包裝識別對癥藥品的辨別關鍵。藥品外包裝上有大量的說明性文字，可以分為藥品名稱、制藥公司、主治療效、劑量療程等。由于老年群體視力衰退，導致常常無法正確識別的問題，另一方面也凸顯了藥品包裝的說明文字的字體字號未對老年群體進行合理的考量，沒有進行適老性適配。我們應合理利用我們漢字的方塊結構進行圖案化呈現，在空間允許的條件下，采用無飾線體的印刷字體，將印刷質量進行提升，考量到老年群體視網膜衰退，盡量采用漫反射的印刷介質，使老年群體可以清晰識別。

2.適老性藥品包裝的圖形設計

圖形設計可以較為直接的使老年群體進行無障礙識別。相較于文字而言，圖形可以更為象形化的表現藥品的各項信息，諸如藥品化學成分、使用方法、注意事項等。適老性藥品包裝設計中，從圖形設計角度來考量，主要分為三類：實物圖形、標準圖案、抽象圖形。實物圖形是指藥理數據而進行的圖案化表現;標準圖案是指在藥品包裝設計中出現的標準化圖案，比如國標的非處方藥（OTC）和處方藥（Rx）標識等，是規范化的標識類圖像。抽象圖形，在這里主要指經過設計師主觀能動的進行設計的圖形，利用點線面等元素的表現，再根據老年群體的生理認知特性與獨特的審美認知，進行能動的再設計，將圖形符號與實際意義在老年受眾的認知中形成對等，便于他們的接受。

3.適老性藥品包裝的色彩設計

五彩斑斕的色彩構筑成的萬千世界，色彩不僅傳遞著顏色歸屬，還附加著情感溫度。比如在適老性藥品包裝中，綠色是常用色，代表著郁郁蔥蔥的生命力，給老年患者帶來安全、健康之感，有一定的鎮定作用，可多用于中西結合的清熱解毒藥品包裝;藍色作為冷色系，用于適老性藥品包裝中，可給老年患者帶來冷靜、空靈之感，可多用于催眠等鎮靜藥品包裝中;紅色作為暖色調，常帶給老年消費者以興奮、熱烈的強刺激、高注視的作用，可用于適老性藥品類別的滋補品及速效特效藥的包裝設計中，便于老年患者在情況緊急時刻能夠及時識別服用。

（三）適老性藥品包裝設計的導視系統建立

1.引導性作用

藥品包裝的內袋分裝，往往采用塑封類材料，但因缺乏必要的適老性適配，諸如標記、文字敘述，能使老年患者可以高效的服藥。在結構上，由于普通消費者接受新鮮事物較多，可以便捷知曉鋸齒狀易開線，但對于短時記憶逐漸退化且協調力大打折扣的老年人來講，有必要的將圖形化導視語言融之，將小剪刀的圖案化樣態作為開啟標志，對老年群體進行引導。往往最新的適老性藥品包裝設計只考慮了便利性，女圖1，美國新“老年便捷”撕扯式藥品包裝，卻沒有考慮到老年群體的學習成本，需加以圖例或解釋說明。

在適老性藥品包裝設計中，以功能性出發，包裝導視設計便是最具高效的提升老年患者使用效率的一種細節表現，圖2便是筆者根由本課題自繪的適老性導向性圖標，致力于為老年群體建立導向圖標體系與用藥精準指引。

2.適老性藥品包裝導視系統的功能

老年群體往往有大量的閑暇時間，卻又不及年輕人的交際機會多，因此從關注老年群體的情感需求入手解決適老性包裝設計是十分可行的，期間不乏引用到導視系統及其周邊設計進行輔助。比如圖3的新型可記敘日期的藥品包裝及圖4硝苯地平控釋片周劑量包裝，都是藥品包裝在導視系統的加持下更好的符合適老性的典型案例，其藥品包裝外均有輔助老年人服藥日期和用藥周期的圖例，可以彌補老年群體短期記憶的缺失，在便利性得到滿足的同時提高了老年人用藥的安全性。

當前適老性藥品包裝設計相對其他領域的適老性設計來講，起步較晚，規模極小，覆蓋面甚微，但社會已經有愈來愈多的目光聚集于此，個別企業已經提出了某些問題的解決方案，但就整體市場而言，適老性藥品包裝的人性化、情感化的傳遞還是慎微。在藥品包裝長期穩定卻又極少推進的前提下，如何積極主動的為適老性藥品包裝設計斬出新僻徑，是一個值得探討的社會課題，只有積極的為老年受眾主動進行情感關懷，才能讓他們具有幸福感，才能有助于老齡化社會的穩定和諧。

姜儒博

山東棗莊人，東北電力大學學術性碩士研究生，主攻設計學專業。