生態性環境下的福建省湄洲島旅游產業發展路徑探索

黃利劍

摘 要：世界自然保護聯盟認為在對海岸公園開發的過程中，要以自然生態系統的保護作為主要的管理目標。多個國家和海洋保護區將海岸公園定義為具有一個或多個自然狀態、具有地質地貌景觀的海岸帶地理區域，能夠為人類提供生態、科研、教育為一體的生態活動場所。豐富的媽祖文化是湄洲島在旅游產業開發過程中最典型的特征，因此在湄洲島旅游產業開發的過程中，要從媽祖文化出發，結合媽祖文化景觀中蘊含的海洋性元素，從生態性環境的視角促進對湄洲島旅游產業的開發，實現福建省旅游資源的可持續發展，帶動當地的旅游經濟，實現經濟的快速發展。

關鍵詞：生態環境;旅游產業;媽祖文化;湄洲島

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）28-0120-04

引言

湄洲島位于福建省的莆田市中心東南，是莆田的第二大島，包含大大小小的島嶼30多個，有非常豐富的自然資源，具有巨大的開發潛力。除此之外，湄洲島還有豐富的媽祖文化資源，每年農歷的三月廿三媽祖誕辰日和九月初九媽祖升天日吸引眾多媽祖信眾趕往媽祖祖廟。在對湄洲島的旅游進行開發的時候，依托的是媽祖的人文資源和湄洲島豐富的海景資源。在當前階段，盡管湄洲島旅游產業取得了較大的發展和進步，但是在管理和開發上面還是存在一些問題，對此我們展開分析和研究，從生態性環境的視角下對福建省湄洲島的旅游產業開發路徑進行探討。

一、湄洲島概述

湄洲島位于福建的莆田市，陸地面積達到了14.35平方千米，島內中部為平原，從整體的地勢進行觀察猶如峨眉，故而得名湄洲島。湄洲島不僅有豐富的自然資源，更引人注目的是湄洲島還有歷史悠久的媽祖文化，每年的特定節日從世界各地吸引了眾多的信眾齊聚在湄洲島一同慶祝媽祖的圣誕。媽祖文化最早起源于宋朝，在近現代逐漸地開始繁榮，經過了幾個朝代的思想和文化，媽祖文化在當前階段遍布世界各地，也為湄洲島帶來了諸多的榮譽[1]。最早是在2004年在湄洲島成立了中華媽祖文化交流協會，這為媽祖文化的聲名遠揚奠定了堅實的基礎，在2006年位于湄洲島的媽祖祖廟又被國務院授予全國重點文化保護單位的稱號，在2009年的時候是媽祖文化非常重要的一年，因為在這一年媽祖文化被國際列為世界人類非物質文化遺產，這也是中國首個信俗類的世界類遺產，由此媽祖文化不僅在中國有非常重要的價值和地位，在國際上也得到了一定的認同，吸引了大量的游客慕名而來，在一定程度上推動了湄洲島的旅游產業發展，帶動了當地的旅游經濟。

二、湄洲島的文化屬性

文化性的湄洲島在發展的過程中是以媽祖文化作為歷史的載體，在經過了千年的演變和延伸之后媽祖文化為湄洲島注入了新的文化血液和靈魂，這也是在千年發展的過程中媽祖文化從而間斷傳續的主要原因[2]。在湄洲島媽祖文化發展的過程中經過了千年的積累和沉淀逐漸地形成了獨有的文化特性，主要的表現在于文化的價值非常高，作為主流的文化，媽祖文化起源于這片島嶼，與湄洲島結下了不解之緣，擁有海的胸襟和包容，匯聚了濃厚的海洋文化特性，在媽祖文化發展的過程中吸收多方面的文化思想，逐漸形成了一個多元化的復合體，比如說將道家和佛家的思想融為一體，又將儒家的仁愛思想吸納在其中。正是因為媽祖文化的多元化，決定了媽祖文化的普世性和教育引導性，具有非常高的文化價值。

普世性在于媽祖文化在傳承發揚的過程中賦予人類精神上的寄托，能夠帶給人心理上的安慰，而教育引導性則在于媽祖文化在傳承的過程中告誡世人要有大公無私的精神，由此媽祖信仰成為祖文化的核心和關鍵，也是我國被列為世界性非物質文化遺產名錄的首個信仰類遺產。此外，媽祖文化的需求在逐漸地上升，媽祖文化真人真跡對當地的民眾產生了非常重要的影響，有很多當地民眾將媽祖的事跡當作是教育孩子的奠定。在現階段，湄洲島上面的每一個人幾乎都信奉媽祖，媽祖也成為當地人心中的保護神。

媽祖文化在當地幾乎是壟斷性的文化，其他的文化根本無法被當地的民眾所接受，這種現象在一定程度上吸引了其他的游客紛紛慕名而來，這種現象的產生也意味著人們在媽祖文化的需求性在逐漸地上升[3]。并且，媽祖文化的文化形態非常的豐富，到當前階段，湄洲島仍然保持著莆田當地特有的民俗民風，比如說正月初四做大歲，元宵的時候游燈點燭山等等，除了這些之外還有本土文化特有的文化習俗，比如說媽祖面和圣母旗等等，這樣文化形態非常豐富多彩，在其中即包含了物質文化形態，也有精神文化形態的元素在里面，這些原生態的文化都是屬于不可再生的資源。因此，在對湄洲島的旅游產業進行開發的過程中要走可持續的發展道路，實行保護性質的開發政策。

三、生態環境下湄洲島旅游產業開發的機遇

（一）政策支持

在近年來的發展過程中旅游業和文化產業進行融合發展逐漸受到了大多數人的青睞，在很大程度上得力于政策環境的優秀支持，在生態環境的視角下將文化產業和自然資源有效的結合在一起，為旅游增添了文化的魅力，在這樣的政策下為湄洲島旅游產業的開發和發展提供了有力的政策支持和機遇[4]。在當前階段，莆田市關于湄洲島的旅游產業發展出臺了一系列的政策文件，并設立湄洲島產業發展的專項基金，為湄洲島旅游產業的發展提供了資金的支持和保障。在莆田市旅游產業發展的過程中將媽祖文化作為關鍵和核心，形成了莆田湄洲島媽祖故里民俗村等文旅融合精品，并針對此提出了示范性的工程項目，開展媽祖文化旅游品牌推介會等類似的營銷活動。

除了近年來對莆田湄洲島大量的支持，在國家“十三五”期間將媽祖文化納入其中，一方面有效地促進了媽祖文化的傳承和發揚，另一方面為促進媽祖文化旅游和文化產業的結合奠定了基礎。在當前我國社會經濟不斷發展的過程中，消費需求在逐漸地上升和升級，旅游消費成為人們消費的重要組成部分，旅游消費市場也在逐漸地擴大[5]。

（二）文化環境

在湄洲島旅游產業開發研究的過程中除了政策支持之外還和當地的社會文化環境也有非常緊密的關系，湄洲島是媽祖文化的發源地，當地政府和民間一起營造的社會文化環境在一定程度上助推了湄洲島旅游文化產業的發展。2009年湄洲島被列入人類非物質文化遺產代表作名錄，為之后的旅游產業發展奠定了堅實的基礎。從1994年開始莆田市政府開始舉辦湄洲媽祖文化旅游節，吸引了成千上萬的媽祖信眾參與其中，為了有效地提升湄洲媽祖文化旅游節的規格，在2007年開始正式由福建省政府主辦，成了省級節食活動，在2010年的時候，湄洲媽祖文化旅游節更是上升到了國家級的節食活動，由國家旅游局和福建省政府聯合主辦，在文化旅游節不斷改進完善的過程中媽祖文化旅游節的活動內容在不斷地豐富，其規模和影響在逐漸地增大，并取得了第三屆的節慶中華獎的年度大獎[6]。為了進一步促進湄洲島的知名度，在近年來湄洲島不斷地舉辦各項活動，真正地做到了月月有活動，在每年的1月和11月，每個節假日都規劃了相應的民俗和旅游項目，比如說在1月1日舉辦的跨年誦經祈福典禮、在春節期間舉辦的祈年典禮等等。除此之外，還有農歷三月廿三舉辦的媽祖誕辰日、暑假期間的湄洲之夏等等，并在2011年國際節慶協會的第56屆年會上摘取了世界節日活動之城的榮譽稱號。由此可見，湄洲島的節日不僅融進了世界節食網絡，更得到了國際節慶行業的認可，在2016年舉辦的世界媽祖文化論壇是莆田規格最高的國際性會議，此國際會議的舉辦更是在一定程度上促進了媽祖文化在世界范圍內的傳播和發展，并且世界媽祖文化論壇在每年舉辦一次，湄洲島將成為世界媽祖文化論壇的永久性會址。

在節慶活動舉辦的過程中不僅為湄洲島提供了知名度，并且為湄洲島帶來了大量的游客，為媽祖文化的文創產品帶來了更多的客戶，隨著湄洲島文化不斷濃厚，為生態環境視角下湄洲島旅游產業的發展奠定了非常堅實的基礎。

（三）傳統技藝

在產業融合的過程中，旅游產業和文創產業的邊界逐漸地模糊，將文化創意的元素融合在旅游產業的發展過程中能夠在一定程度上助推旅游業的轉型升級。在湄洲島當前發展的過程中除了現代感的餐飲之外，還有融合了傳統技藝的文創產品。比如說莆田木雕，莆田木雕是中國的四大木雕之一，具有非常特色的莆田傳統技藝，并且莆田的木雕公司對傳統的技藝積極地進行創新，將傳統的木雕工藝和媽祖文化完美地融合在一起，做成了非常具有創意的媽祖文創產品，比如說用木雕做成的媽祖賜福平安車掛墜、媽祖雕像、媽祖平安塔、鑰匙扣等等文化創意產品得到了眾多人的青睞。除此之外為了滿足年輕群體的需求，將新潮的文化產品和媽祖文化緊密地連接在一起，成為另一種文創產品的熱點。比如說在當前階段將媽祖文化中的相關因素印刷在抱枕、文化衫等常見的用品上面，受到了青年人的青睞，并且還進一步將媽祖傳統文化因素融入在當代年輕人比較喜歡的公仔、冰箱貼、手機殼等用品上面，不僅能夠滿足當前年輕人的日常需求，還能讓媽祖文化有了新的承載載體。

四、生態環境下湄洲島旅游產業發展路徑

（一）科學規劃建設國家旅游度假區

在當前湄洲島發展的過程中要將媽祖文化作為核心和龍頭，發展旅游度假區，形成南北并重、東西呼應的開發新格局。首先是對媽祖文化深度地發掘，在現有的基礎上不斷豐富媽祖文化的內涵，促進民俗文化層次的提升，其次是開發濱海的度假資源，湄洲島有較為豐富的自然資源，因此在對湄洲島進行開發的時候要將發展的重心放在濱海休閑度假旅游上面，并且要利用自然景觀配套建設形式較為多樣的度假設施，將湄洲島原有的單一朝圣觀光旅游和濱海的自然旅游資源有效地結合在一起，形成度假休閑的旅游勝地。

（二）深度挖掘打造頂級媽祖文化品牌

在生態性環境下，在發展湄洲島旅游產業的過程中要對媽祖文化進行更加深層次的挖掘，將單一的媽祖文化朝圣活動推向更高層次的文化旅游活動。一是要加快媽祖祖廟的擴建工作，建設與媽祖文化相關聯的旅游景點和具有代表性的媽祖文物陳列館等等。二是要深，也就是說，在湄洲島旅游產業發展的過程中要通過舉辦專題研討活動和國際性的媽祖文化學術論壇深化對媽祖文化的研究，建立媽祖文化研究的中心地位。三是要切實理順管理體制，加強媽祖祖廟管理隊伍的建設，有效地提升媽祖祖廟的管理水平，只有這樣才能進一步地規范朝圣的意識。四是要以媽祖文化為橋梁，大力加強世界各地的媽祖分廟之間的聯系，舉辦多形式和多層次的聯誼活動，為湄洲島媽祖文化的推廣創造有利的條件。

（三）加強軟硬設施建設，營造度假旅游環境

在對旅游資源充分挖掘的過程中要加強對基礎設施和配套設施的重視，針對進出島的輪渡碼頭和渡船岸上社會司要有效地改進和完善，加快通訊和綠化等基礎設施的建設，加快對環島公路的建設。

為了響應生態性的環境要求，可以將海濱娛樂城和湄洲島的旅游資源有效的結合在一起，建立具有娛、行、游等功能的南部海濱度假單元。與此同時，要加強旅游行業的職工培訓，有效地提升相關工作人員的綜合素質，根治影響旅游度假區臟亂差的問題，真正地為游客營造一個相對舒適的環境。

（四）利用新型媒體加大宣傳力度

在當前信息技術快速發展的過程中，要結合國內的宣傳手段利用當前先進的媒介做好湄洲島的宣傳工作。比如說在當前階段最熱的就是自媒體，自媒體的宣傳在一定程度上不僅促進了信息傳播的速度，并且能夠吸引更多的人來到湄洲島，利用新媒體的熱量和流量為湄洲島的宣傳開辟新的途徑。另外，在宣傳的過程中，不僅可以將湄洲島現有的自然資源呈現在公眾的面前，還可以利用媽祖文化每年的盛大節日在現場開設直播或者是轉播的形式，這樣就能夠讓更多的人認識和了解到媽祖文化，也能夠讓更多的人看到湄洲島與眾不同的風俗，吸引更多的游客來到湄洲島，為湄洲島旅游產業的發展和旅游經濟的帶動奠定堅實的基礎。此外在湄洲島旅游產業發展的過程中，可以參照先進地區的相關經驗，建立大旅游經濟圈，在大旅游經濟圈建立的過程中可以結合周邊旅游資源的特點形成旅游度假區域化和國際化，滿足專項化的發展趨勢。在宣傳促銷的過程中要加強對湄洲島旅游產業的重視，增加促銷的經費，通過積極參加各地組織的國家性招商會和交易會推動特色旅游產品的推銷，增強湄洲島對外的影響能力。在當前“一帶一路”的背景下，也可以大力鞏固傳統的客源市場，并在此基礎上促進對新客源市場的開發，將單一化的客源市場推向多元化的客源市場。

（五）深化投資改革拓寬旅游產業投資渠道

在當前湄洲島旅游產業發展的過程中要打破傳統單一投資的方式，堅持國家和地區部分、個人共同投資的方式，通過多渠道的投資當時才能實現內外并舉，增強招商引資的新局面。除此之外，要加強和大客戶的聯系，協助客商做好相關的拆遷和安置工作，建立融資研究機構，為島上的建設多渠道進行招商引資，并且可以設立度假區的旅游發展基金，以一種細水長流的方式實現滾動發展，為湄洲島旅游產業的可持續發展奠定堅實的基礎。

（六）爭取政策推動湄洲旅游產業縱深發展

在湄洲島旅游產業發展的過程中可以借鑒先進地區的發展經驗，將媽祖文化的優勢充分地發掘出來，利用國務院頒布的自由港政策，可以在南部地區建立海上之家的形式，吸引境外的游客來島進行度假休閑旅游。此外，積極地爭取國家有關部門賦予境外游客來島辦證的優惠政策，針對外國籍的船舶發揮開放的優勢，與外商合作建設海上客運中心，為發展境外旅游創造相對便利的條件。

（七）加強湄洲媽祖文化海洋旅游產品開發

湄洲島有歷史悠久的媽祖文化，因此在湄洲島可以建造一座媽祖文化的海洋體驗館，在里面不僅可以包含海洋水族生物館，還可以建立故事傳說體驗館。這樣游客不僅可以對媽祖文化進行深化理解，又可以讓游客在參觀媽祖文化的過程中近距離體驗到媽祖漁女的生活。也可以定期地舉行湄洲島女媽祖服飾體驗活動，這樣就能夠在游客親身體驗的過程中實現媽祖文化的宣傳，使活動的舉辦不再是簡單的朝圣，而是對媽祖文化的體驗。

綜上所述，在湄洲島旅游產業發展的過程中，要對媽祖文化深度的挖掘，從生態性環境的視角下充分地發揮湄洲島自然資源和文化資源的價值，只有這樣才能提高湄洲島旅游的核心競爭力，為湄洲島旅游產業的發展創新路徑。

參考文獻：

[1]? 殷豪杰，余雪，胡津璇，何琦，陳學麗，涂昕玥，陳湘茹.“一帶一路”倡議下健康旅游產業的SWOT分析及策略選擇——以貴州省為例[J].廣西質量監督導報，2019，（11）：119.

[2]? 陳秋英.湄洲島：當特色小鎮遇上文化產業[C]//廈門理工學院文化產業與旅游學院.兩岸創意經濟研究報告.2017.

[3]? 馮潔.“一帶一路”視角下福建旅游業發展的對策思考[J].時代金融，2017，（27）：73-74.

[4]? 孫國峰，王秋華.生態文明建設下福建省“海岸公園”發展的路徑選擇——以湄洲島黃金沙灘海岸公園為例[J].綠色科技，2017，（8）：264-267.

[5]? 林星璘.做大媽祖品牌 做強旅游產業[N].湄洲日報，2017-03-07.

[6]? 張盼盼，汪京強.福建省旅游產業發展研究[J].合作經濟與科技，2016，（20）：5-9.

On the Development Path of Meizhou Island Tourism Industry in Fujian

Province Under the Ecological Environment

HUANG Li-jian

（Zhangzhou Institute of Technology，Department of Tourism，Zhangzhou 363000，China）

Abstract：The World Conservation Union believes that in the process of the development of the coastal park，the protection of the natural ecosystem should be taken as the main management goal.From the concept of many countries and marine reserves，the coastal park is defined as the coastal zone geographical area with one or more natural states and geological landscapes，which can provide the human with the integration of ecology，scientific research and education Ecological activity place.Rich Mazu culture is the most typical feature of Meizhou Island in the process of tourism industry development.Therefore，in the process of tourism industry development of Meizhou Island，we should start from Mazu culture and combine the marine elements contained in Mazu cultural landscape to promote the development of tourism industry of Meizhou Island from the perspective of ecological environment，so as to realize the sustainable development of tourism resources in Fujian Province and drive the local Tourism economy，to achieve rapid economic development.

Key words：ecological environment;tourism industry;Mazu culture;Meizhou island